Transcript Reklame for Alvor 2014

Reklame for alvor
2014
Reklame for Alvor 2014
Reklame for Alvor er i år tildelt
Norges Frivilligsentraler.
Reklame for Alvor er reklamebransjens dugnad for en ideell sak, og arrangeres
av Kreativt Forum annet hvert år. Mediebransjen slutter opp om dette ved å by
på medieeksponering. Kampanjen skal være kostnadsfri for organisasjonen.
Målet er, sett fra Kreativt Forum sin side, å vise at god kreativitet kan påvirke holdninger og handlinger på en
positiv måte, og å få oppmerksomhet om reklame som et positivt, samfunnsnyttig instrument. For styringsgruppens
vedkommende er det derfor et mål at årets kampanje skal kunne vinne både kreative priser og effektpriser.
Konkurransen er kun åpen for medlemmer av Kreativt Forum, og studenter. Arbeidet med kampanjen vil ikke
honoreres.
Innleveringsfristen er satt til 01.09 kl 23.59 i henhold til vedlagte spesifikasjoner. En jury vil ha ansvar for vurdering
av arbeidene og valg av vinnerkampanje.
Offentliggjøring og prisutdeling vil finne sted 18.09.2014. Mer informasjon om dette arrangementet kommer.
I tillegg til prisutdelingen, vil det bli en markering av vinneren under neste års Gullblyant. Studenter juryeres i
egen elevklasse der det vil bli kåret en vinner. Vinneren av elevklassen vil ikke komme ut i media, men vil bli vist
på prisutdelingen, Gullblyanten og kreativtforum.no.
Vi har lagt vekt på å gjøre den kreative briefen så enkel som mulig. Vedlagt finner du forhåpentligvis all den informasjonen du trenger. Vi håper at det blir stor oppslutning om årets Reklame for Alvor og ønsker alle lykke til!
Medier
Vinnerbyrået får en tilpasset mediepakke etter hva vinnerkonseptet trenger for å stå best ut. Dette blir tilpasset i
samarbeid med Thomas Johansen i Phd.
Det vil gjennomføres både nullpunktsanalyse og posttest av kampanjen i regi av TNS Gallup. Dette vil gi både
vinnerbyrået og mediekanalene tall som kan benyttes til å utarbeide gode cases på kampanjen.
Produksjon
Årets Reklame for Alvor har vært så heldige å få med seg produksjonsbyrået Tangrystan som samarbeidspartner,
noe som gjør arbeidet med å realisere film for Frivilligsentralen mye lettere. I år får vinnerbyrået velge fritt blant
Tangrystans 11 regissører.
Om Tangrystan
Tangrystan Productions er et produksjonsselskap for reklamefilm, med et breddeutvalg av dyktige regissører fra hele
Skandinavia. Humor og production value er to av grunnpilarene i selskapet, sammen med ryddige prosesser og dedikert
stab. Selskapet drives av produsentene Gry M. Sætre og Beate Tangre og representerer regissørene Robert Jitzmark,
Jakob Strøm, Andrea Eckerbom, Trond Fausa Aurvåg, Adam Bonke, Josef Fares, Pekka Hara, Steinjo Grieg Halvorsen,
Asger Leth, Joakim Thörn og Martin Aamund.
Under Tangrystan-paraplyen finnes også The Film Agency Oslo, som er et nystartet filmbyrå med fokus på kommunikasjonsløsning med film som virkemiddel, og som produserer alt fra dokumentasjonsfilm til internfilm, enkle grafiske
filmer, innhold til web og alle adre flater. Selskapet drives av produsent Caroline Werring og har en pool av
samarbeidspartnere fra journalister og fotografer, til dokumentarister og kunstnere. I kombinasjon kan de to
selskapene levere filmatiske totalløsninger til sine kunder, til en fornuftig pris og skreddersydd håndtering.
Om Norges Frivilligsentraler
I hele Norge finnes det frivilligsentraler, og vår oppgave er å legge til rette for at alle som ønsker å bidra i samfunnet
med frivillig innsats, sluses mot oppgaver som hjelper mennesker i lokalmiljøet til et bedre liv. Vi har en desentralisert
struktur, og det er de frivillige som selv påvirker hvilke tjenester sentralen tilbyr. Den frivillige kan bruke sitt
engasjement for en hobby eller en interesse i frivillig arbeid, eller hjelpe de menneskene som vedkommende
brenner mest for. Vi formidler besøksvenner til ensomme sjeler, vi finner frivillige som kan følge eldre og uføre til
legen eller sykehus slik at de får helsehjelp og undersøkelser de ellers ikke hadde klart å benytte seg av. Noen
sentraler prøver å finne reservebesteforeldre, andre igjen arrangerer turer for alenemødre og deres barn i ferien.
Mange har åpent hus og tilbyr en møteplass for turgrupper, babysang, møteplass for ensomme enkemenn
som vil prate bil over en kaffekopp, lokaler hvor eldre kan lære seg å bruke pc og internett - lista er lang! Det er
snakk om livsforvandlende møter, for alle parter. Både det å føle seg nyttig for andre, og det å føle seg sett er
alfa og omega for mennesker. Dermed er det man kan oppleve i disse møtene mellom mennesker ofte like viktig
for begge parter. Noe å glede seg til. Den ene tingen man gleder seg til.
Aage på 102 år er en mann vi har hjulpet med handling og selskap en gang i uka i flere år. Han sier det selv,
uten de frivillige som bytter på å hjelpe han hadde dagene være umulige å komme seg gjennom. Det er
høydepunktet i uka. Handlingen, etterfulgt av en liten prat over en kaffekopp på kafé. På et kjøpesenter midt
i Oslo, hver torsdag formiddag.
Briefen
Hovedutfordring
De som stiller opp som frivillige blir færre og eldre.
Vår hovedutfordring er å nå frem til de som kan tenke seg å være frivillige. Vi trenger alltid flere, da kan vi hjelpe
flere.
Frivilligsentralene har knappe ressurser, som regel bare til lønnsmidler og husleie. En viktig utfordring er at
Kulturdepartementet og politikerne forstår viktigheten av arbeidet som gjøres hvert enkelt sted, og ikke stryker
budsjettposten vi står under.
Målgruppe
Alder: Kjerne målgruppen er satt til 20-40 år, selv om det er ønskelig å nå ut til både yngre og eldre interesserte.
Hva mener de i dag? «Frivillighet handler om å hjelpe eldre på tur. Uansett har jeg ikke noe å bidra med, så det
er sikkert ikke behov for meg.»
Mål med kampanjen
1. Rekruttere flere frivillige – at flere får lyst til å gjøre en innsats. Særlig blant de yngre.
2. At flere skal bli kjent med oss, og ta i bruk Frivilligsentralenes tilbud.
3. Å bli mer relevante og tilgjengelige.
Oppgaven
Lag et kampanjekonsept som løser målsettingene, og som kan leve over lengre tid.
Praktiske opplysninger
Løsningene skal presenteres i filmformat på maks 90 sek. Hvordan det presenteres innenfor dette formatet står
dere fritt til å velge selv. Husk at det er idéen og konseptet som er viktigst, ikke nødvendigvis ferdige løsninger.
Innsending av presentasjonsfilmen kan sendes inn på én av to følgende måter:
· Last opp filmen på wetransfer.com og send til [email protected]
· Legg filmen på en minnepinne og send til:
Kreativt Forum
Att.: Victoria A. Bratli
Fredensborgveien 24M
0177 Oslo
Innleveringsfrist: 01. september
Mer informasjon?
Kontakt Frivilligsentralen eller styringsgruppen. Vi henviser forøvrig til www.frivilligsentralen.no. På reklameforalvor.no
finner du kontaktpersoner og mer informasjon. Her finner du også etterhvert briefen og logoer til nedlasting.
Kontaktpersoner hos Frivilligsentralen: Silje Farner-Calvert
Tlf: 22 75 84 84
Epost: [email protected]
Årets styringsgruppe består av
Leder:
Juryleder:
Medier:
Kommunikasjon/PR: Prosjektleder KF:
Ida Fjeldbraaten, Saatchi & Saatchi
Anders Holm, Kitchen
Thomas Johansen, PhD Media
Trygve Andreas Tønnesen
Victoria A. Bratli, Kreativt Forum