Transcript La oss løfte Telemark sammen!

Gjennom felles visuell profil og merkevarestrategi bygget på konseptet KONTRAST, skal næring i offentlig og privat sektor i Telemark sammen bidra til felles løft gjennom helhetlig, positiv og gjenkjennbar
markedsføring av Telemark i og utenfor fylkets grenser.
Å bygge felles merkevare basert på KONTRAST-konseptet betyr at vi er mange som gjennom bruk av
felles profil ønsker å gjøre merkevaren TELEMARK bedre kjent på en positiv måte, og fylle merkevaren
TELEMARK med innhold som vil bidra til en sterkere konkurranseposisjon for de ulike næringene i fylket.
Å bygge merkevare betyr å være konsistent over tid og være tro mot både strategien konseptet er bygget
på og mot den visuelle plattformen. Retningslinjene i dette dokumentet vil bidra til dette.
La oss løfte Telemark sammen!
At du har lest gjennom dette dokumentet og ønsker å signere erklæringen om bruk av merkevareplattformen for din bedrift betyr at vi alle er
et skritt nærmere å bygge en felles merkevare for Telemark.Vi kan klare det
sammen, og trenger deg med på laget!
Jeg, ____________________________signerer på vegne av ______________________________
(bedrift/aktør) denne erklæringen som gir meg tilgang til bruken av felles merkevareplattform
for Telemark
Sted/dato: ______________________________________________________________________
1.
Om Telemarks merkevareplattform
Telemarks merkevare er bygget på konseptet KONTRAST, og er utviklet av arkitekt- og designfirmaet
SNØHETTA for Telemark i samarbeid med reiselivsnæringen og andre næringssektorer, Telemark
fylkeskommune og Innovasjon Norge.
Konseptet KONTRAST er valgt fordi:
•
Telemark er et av Norges mest mangfoldige fylker. Med sine kontraster innen natur, kultur, opplevelser, bostedsmiljøer og næringssektorer, har Telemark et fantastisk og
variert tilbud til mange målgrupper. Kontraster er en måte å utnytte mangfoldet på, en
måte som gir store muligheter innenfor ulike næringer til å forsterke sine budskap ved
å sette egne produkter sammen med noe annet som forsterker kundens opplevelse av
det som settes i kontrast mot hverandre.
•
Kontrastene skal sørge for at flere får øynene opp for mer av det Telemark har å tilby
og dermed tillegge de produktene som blir markedsført en merverdi som gjør Telemark
og det markedsførte produktet mer attraktivt enn andre produkter av samme type.
•
Bruk av kontraster skal differensiere Telemark fra andre områder.
•
Bruk av kontraster i kommunikasjonen forsterker det mottageren av budskapet ser etter
og sørger samtidig for å fremheve kompletterende produkter eller opplevelser.
•
Det er et velkjent og effektivt markedsføringsgrep for å skape oppmerksomhet.
•
Motsetninger er tiltrekkende
•
Kontraster skaper spenning. De som vanligvis bare velger eller oppfatter det ene blir
oppfordret til å prøve ut og legge merke til det andre.
•
Kontraster er noe alle, også på tvers av næringer, kan samarbeide om, og som gjennom
dette samarbeidet forsterker eget produkt.
2.
Bruk av merkevareprofilen Telemark – KONTRAST
For at visuell profil av merkevarekonseptet skal brukes på riktig måte, forplikter brukeren seg til å ha lest
og satt seg inn i følgende dokumentasjon:
•
•
•
Merkevarestrategien
Designmanualen
Retningslinjene i dette dokumentet
Denne dokumentasjonen foreligger på nettsidene: www.visittelemark.no/merkevare.
Her finnes nedlastbare maler og merkevareelementer. Her finner du også informasjon om prosessen
bak strategien og tips til bruk av merkevareprofilen.
En godkjenning for bruk av profilen kan ikke overdras til andre tredjeparter enn den som har gjennom
underskrift på denne erklæringen har fått godkjenning til bruk.
Det er merkebrukers ansvar å sikre at alle krav i dette dokumentet er oppfylt.
2
3.
Bruk av merkevaren på forskjellige nivå
Telemarks merkevareprofil kan utnyttes i ulik grad, avhengig av hvor sterkt merkebrukeren ønsker å
knytte seg til Telemark som merkevare. Designmanualen viser eksempler på 3 ulike nivå, og med disse
følger til dels ulike krav til merkebrukeren:
Nivå 1 – Telemark kvalitetsmerke (endorsement)
Dette nivået er for samarbeidspartnere som bruker egen identitet fullt ut og samtidig vil vise
tilhørighet til Telemark og kvaliteten i de produktene eller tjenestene de markedsfører. Telemark
slogoen kan settes på egen markedsføring som kvalitetsmerke for eget produkt. Kvalitetsmerket
er et symbol for Telemarkstilhørighet og partnere som bruker kvalitetsmerket representerer
Telemark.
Krav:
•
Merkebrukeren må kjenne til designmanualens oppsett for bruk av profilen til dette
nivået
•
Merkebrukeren skal levere produkter/tjenester av høy kvalitet til sine kunder slik at
Telemarksidentiteten kan knyttes til positive assosiasjoner
Nivå 2 – Telemark partnere
Dette nivået er for samarbeidspartnere som ønsker å bruke mer av Telemarksidentiteten sam-
men med sin egen profil, og dermed knytte en sterkere tilhørighet til Telemark til eget produkt.
Krav:
•
Merkebrukeren må kjenne til designmanualens oppsett for bruk av profilen til dette
nivået
•
Merkebrukeren skal levere produkter/tjenester av høy kvalitet til sine kunder slik at
Telemarksidentiteten kan knyttes til positive assosiasjoner
•
Merkebrukeren kan bruke Telemarks brand images (bilder) men må ikke bruke
bildestilen for Telemarks merkevare i all kommunikasjon.
Nivå 3 – Full Telemarksprofil
Dette nivået er for samarbeidspartnere som ønsker å bruke Telemarks identitet fullt ut, og kun
legger til sin egen logo og bestemme budskapet i kommunikasjonsflaten. Øvrig design er fullt
ut Telemarksdesign.
Krav:
•
Merkebrukeren må kjenne til designmanualens oppsett for bruk av profilen til dette
nivået
•
Merkebrukeren skal levere produkter/tjenester av høy kvalitet til sine kunder slik at
Telemarksidentiteten kan knyttes til positive assosiasjoner
•
Merkebrukeren skal bruke Telemarks brand images (bilder) og må bruke bildestilen for
Telemarks merkevare i all kommunikasjon hvor Telemarksprofilen benyttes
Må ha kurset egne ansatte i merkevaren Telemark; betydning og strategi.
•
3
4.
Informasjon om merkevaren
Merkebrukeren forplikter seg til å informere sine ansatte og samarbeidspartnere om merkevaren for
Telemark. I enkleste form kan det henvises til dokumentasjonen som er tilgjengelig på nettsiden nevnt
under. Optimalt sett for å sørge for at merkevaren bygges opp gjennom leveranse av produkter, bør
ansatte kurses og læres opp i merkevarestrategien og generell kompetanse om merkevarebygging.
For å bygge felles innhold i merkevaren er det viktig at alle som bruker merkevareprofilen også forstår
at denne bruken forplikter til å bidra til å fylle merkevaren med riktig innhold. Enhetlig informasjon om
merkevaren sikres ved at merkebruker benytter tilgjengelig informasjonsmateriell som foreligger på
www.visittelemark.no/merkevare.
5.Oppfølging
Det vil opprettes et «merkevarestyre» for merkevaren Telemark, som vil bestå av representanter for ulike
næringssektorer som vil bruke felles profil, samt fra Telemark fylkeskommune og Innovasjon Norge.
Denne gruppen vil ønske å følge opp de aktørene som tar profilen i bruk for å sikre at bruken av profilen skjer på en måte som er forenelig med merkevarestrategien og som bidrar til å fylle merkevaren
med positivt innhold ut i markedene.
Merkebruker oppfordres til å være i dialog med disse representantene om bruk av merkevareprofilen og stille til disposisjon eksempler på hvordan profilen er benyttet i den enkelte bedrift og deres
markedsføring, presentasjon av produkter og lignende.
Oppfølgingen er ikke ment som kontrollerende tiltak, men som veiledning for å sammen kunne bygge
merkevaren Telemark på en helhetlig og god måte. Eksempler fra enkelte virksomheter kan også brukes
til å inspirere og være et forbilde for andre.
6.
Opphør av merkebruk
Mislighold av disse retningslinjene og/eller andre forhold som gjør at merkevaren Telemark kan komme
i vanry vil kunne medføre opphør av merkebruk og avstengning fra digitale malplattformer for merkevareelementene. Dette vil dog ikke skje uten at merkebrukeren blir underrettet i forkant for en dialog med
oppfordring om endret bruk og korrigering av eventuelt mislighold.
4