Transcript Morten Berg, Mascot Høie AS

29.08.13 Mascot Høie AS
Berg Tekstil A/S stiftet 11. mars 1986
•  Finansiering
• 
• 
• 
• 
Bygninger
Maskiner
Varelager
Kundekreditt
Risiko
•  Brukte maskiner
fra Sverige.
•  Over 50 år gammelt
kardeverk.
1 29.08.13 Produksjon startet i januar 1987
•  5 ansatte
•  Produksjonslokaler på 540 m2 inkl. kontor og lager
•  4,3 mill. i omsetning i 1987
Minst i klassen..
Norden som marked
•  Norge: 7 produsenter
Sverige: 6 produsenter
•  Danmark: 3 produsenter
Finland 3: produsenter
Strategi
•  Rasjonell produksjon
•  Utkonkurrere billig import
•  Inn på grossister og kjeder
2 29.08.13 Rask utvikling
•  15 stk byggetrinn i løpet av 25 år
•  Dvs. utbygging annen hvert år i 25 år
•  I dag har vi totalt over 20.000 m²
Godt å bli satt pris på..
• 
1993 Utbyggerprisen Fosen
• 
1996 Eksportprisen Midt-Norge
Konkurransen hardner til
•  Strukturendringer i distribusjonen
•  Store kjeder med egenimport fra Kina og Baltikum
•  Etablerte kjeder tar markedsandeler
3 29.08.13 1996 – Ny strategi
•  Behov for merkevarer
•  Organisk vekst
•  Oppkjøp av konkurrenter
Merkevaren Høie
•  Høie Sengetøy i Kristiansand
•  Berger pleddfabrikk i Svelvik
•  Høie dyne- og putefabrikk i Malmö
2000-2005 En ny verden
•  Nye kunder, produktområder og 150 år med historie
•  Over 300 stk ansatte på det meste
•  Effektivisering
•  Utflagging av søm
4 29.08.13 Konsolidering
• 
• 
• 
• 
Ulønnsomme fabrikker
Behov for omstillinger og rasjonalisering
Nedleggelser (Berger, Dokka, Malmö, Mosby)
Konsentrasjon av dyne- og puteproduksjon på Brekstad
Etter finanskrisen i 2008
•  Usikre rammebetingelser
•  Strukturering og effektivisering
•  Dunproduksjon
•  Sengetøy og design til Trondheim
Ansattes betydning •  Stabil arbeidsstokk
•  Over 100 engasjerte ansatte
•  Pendling
•  Trondheimskontoret
5 29.08.13 Merkevaren Høie – vår forsikring
Høie er det klart mest kjente merket for dyner og puter
Q33 Hvilke merker for dyner og puter kjenner du @l? Uhjulpen kjennskap (n=703) i prosent • 
• 
• 
Høie huskes uoppfordret av 3 av 4
respondenter
KID, Princess og IKEA har en klart svakere
posisjon i folks hukommelse og huskes kun av
3 av 10
De andre merkene huskes bare av noen få
Posisjonering sengetøy Høie - Mascot Høie as
Vegard.Veierø[email protected]
TNS Gallup © 2011
16 Høie senger
•  Anno 2013
•  Utnytte merkevaren
•  Tar grep om hele
soverommet
Litt reklame til slutt…
•  Høstens sengetøymote i butikker fra 1. september
6