Transcript 輪読7
輪読７： レジャー・テーマパーク市場 におけるニッチ市場と差別化 ていこく ＋ わいん まずグループに分けましょう！ Ａ Ｂ • ちょび • たこす • ちぇん • たけし • 先生 • あると Ｃ • りんご • Pooh • 車輪 ながれ • セクション１(10分） • セクション２(15分） • 発表会（15分） • 質疑と評価(15分） • まとめ(10分） セクション1 テーマパーク市場の マッピングをかきましょう 対象になるテーマパーク ディズニーラン ド サンリオ ピューロランド ラーメン博物 館 ディズニー シー ＵＳＪ 浅草花やしき よみうりランド ナムコ・ ナンジャタウン ハウステンボス 富士急 ハイランド 大江戸温泉物 語 東京ドームシ ティー セクション1について • 比較標準である軸をグループ内で決めま しょう • 「消費者」の感覚でマップを書いてくだ さい • ネットで検索しても大丈夫！（輪読担当 者に聞いても大丈夫） • 参考資料：図7.4 「アメリカ自動車市場 のマッピング」ー197ページ • 制限時間：10分 セクション1 ＳＴＡＲＴ セクション2 新しいテーマパークをつくるなら、 どんなテーマパークが差別化でき、 収益をあげられるのか？ セクション２について • 新しいテーマパークの具体的な提案と マップ上の位置を示してください。 • セクション1のマップを考え直すのはＯＫ • 今までもない徹底的を差別化する提案が 望ましい • 制限時間:15分 発表と評価について • マッピングと提案を説明してもらう • 発表時間：5分ｘ3グループ • 3チームの発表の後、各チームが質疑を受 ける • 質疑時間：5分ｘ3グループ • 発表と質疑により聴衆に採点してもらう ので、頑張りましょう！ セクション2 ＳＴＡＲＴ まとめ レジャー・テーマパーク市場の現状 東京ディズニーリゾート 1 位 入場者数：2535万人 国内のシェア45％ ユニバーサル スタジオ・ジャパン 入場者数：900万人 2 位 その他 業界地図 輪読担当チームのマッピング 雨の日でも楽 しめる ラーメン博物館 サンリオピューロランド 大江戸温泉物語 年配向け 子供向け ハウステンボス ディズニーランド ディズニーシー ＵＳＪ 花やしき 花やしき 富士急 よみうりランド 東京ドームシティー いい天気の日しか 楽しめない キッザニアについて • 子供向けの職業体験 型のパーク • 対象：3歳ー15歳 • 大人の入場禁止 • 子供が好きな仕事を 体験しながら社会の 仕組みを学ぶ「子供 主役の町」 キッザニアのマップ上の位置 雨の日でも楽 しめる 年配向け 子供向け いい天気の日しか 楽しめない キッザニアの他の成功要因 ① 収入源 ② リピート顧客の形成 ③ リアリティへのこだわり キッザニアの収入源 キッザニア 企業の本物のプロダクトやブランドを提供 スポンサー 企業 消費者 ブランドロイヤリティーの確立、 企業価値の拡大、効果的なマーケティング手段 キッザニアHP http://www.kidzania.jp/corporate/sponsor/sponsorship.html リピート顧客の形成 • 「お仕事カード」の発行 • 体験できる仕事の多さ ７割以上の リピート率！！ • キッザニア内のお金 ＝ キッゾ により、また来たくなる 月刊Impress http://www.im-press.jp/seminar/live33.html リアリティへのこだわり 「子供だましはしない」 ディズニーとの比較 ファンタジー リアリティ 受動的体験 能動的体験 日本マーケティング協会 月例会（2008/09/28） 「職業体験テーマパーク『キッザニア』の開発について 講師：株式会社キッズシティージャパン マーケティング部部長 関口陽介氏 の記事より http://www.mindreading.jp/blog/archives/200809/2008-09-29T1737.html ご清聴ありがとうございました 参照HP, 画像引用HP キッザニア http://www.kidzania.jp/corporate/ 月刊「アイ・エム・プレス」http://www.im-press.jp/index.html ディズニーランド http://www.tokyodisneyresort.co.jp/top.html 個人の方のブログ ( 職業体験テーマパーク『キッザニア』の開発について 講師：株式 会社キッズシティージャパンマーケティング部部長 関口陽介氏) http://www.mindreading.jp/blog/archives/200809/2008-09-29T1737.html