Transcript 阪神タイガース人気の研究

阪神タイガース人気の研究
経営学部商学科
マーケティング戦略コース
08-1-017-0311
中林 奈々子
目的～このテーマを選んだ理由～
きっかけは…
私の興味のあること「阪神タイガー
ス」についての研究なら楽しいんじゃ
ないかと思ったこと
そこで以前から気になっていた、
なぜ阪神タイガースは人気になったの
かを研究しようと考えた
意義～この研究のこだわり～
ただ単に阪神人気の研究をするのでは、
これまで研究されつくしているので意
味がない
そこで人気になった理由を
私なりの視点で研究しようと考えた
→そしてこの研究結果から、阪神の人
気を他の業界でも活かすことができれ
ばと思う
概要・方法～研究の流れ～
阪神の人気の理由を、ファンが感じている
阪神にしかない魅力という観点から調査
①本やインターネットを使い、これまでに
調べられているものを知る
②阪神ファンにヒアリング調査
③①②を用いてアンケートを作成
④アンケート調査
⑤④の結果を分析し、人気の理由である
魅力とは何か決定づける
⑥ヒアリング調査を行い、細かく分析
研究を始める前に…
疑問
本当に阪神の人気は上がっているのか？
→これを証明しておいた方がいいのでは？
そこで阪神に関する書物や研究を調べ
ることにした
そして…
球団の収益のデータ、観客動員数、阪神ファ
ンの数の調査等からこの疑問は解決！
→いよいよ本格的な研究が始まる
阪神タイガースの人気について
これまでに研究されてきたものを分析
 経営改革
インターネットで検索し
関連書物を読んだ結果
 電鉄
得られた情報
 マスコミ
→これらが阪神が人気になっている要
因だということが分かった
しかし、人気になった理由はこれだけではない！
ファンが感じている阪神にしかない魅力が人気を
後押ししているのではないだろうか！？
アンケート作成
ファンが感じている
阪神にしかない魅力と
は何なのかに迫る！
第1回ヒアリング調査
阪神タイガースファンの意識調査
アンケート
目的：アンケートを作成するに
あたり、アンケートを選択
式にするための項目の参考
にするため
□男性 □女性
年齢（
）才
ファン歴（
）年
出身（
）
①阪神タイガースファンになったきっかけ
は？（1つ選んでください）
・家族、知人がファンだった
・出身が関西
・好きな選手がいたから
・アンチ巨人
・その他
②上記のきっかけからファンとして応援し続
けるほど、はまった理由は？（1つ選んでく
ださい）
・ファンの熱さ、団結力に魅せられた
・弱い者を応援したくなる気持ちから
・強いチームだから
・球場の美しさ、雰囲気
・その他
③あなたが思う、阪神タイガースにしかない
魅力とは？（記述式）
内容：阪神の魅力、応援し続け
る理由とは？
→この調査で阪神ファンの方９
人とじっくりお話しするこ
とで興味深い情報が得られ
た
この調査結果を基に
右のアンケートを作成
集計し、グラフに
まとめてみたが…
アンケート結果
アンケート①回答結果
25
25
回答者数
24
20
アンケート②回答結果
40
29
30
14
15
13
10
10
回答者数
35
20
10
10
9
4
5
0
0
家
族
、
だ知
っ人
たが
フ
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ン
出
身
が
関
西
好
き
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巨
人
そ
の
他
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チ
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ム
だ
か
ら
球
場
の
美
気し
さ
、
雰
囲
そ
の
他
この結果では内容が薄いと思い、さらに細かく
分析し、第2回ヒアリング調査を行った
分析①～アンケートからの気付き～

ファンが感じる魅力は
「ファン」！？
阪神を応援し続ける理由
１ • ファンの熱さ、団
結力に魅せられた
位

ファン歴の長い者と短い
者で考え方に違いがあ
る!
阪神を応援し続ける理由
ファン歴
検証
これだけで本当に阪神の魅
力だといえるのか！？
→アンケート回答者にヒア
リング調査を行うと、こ
の項目を選んでない人で
も「ファン」に魅力を感
じていることがわかった
長い者
ファン歴
短い者
• 弱いからこ
そ応援した
くなる
• 強いチーム
だから応援
したい
→これをグラフ化した！
分析②～ファン心理に迫る～

関西の球団であることが
強み！？
ファンになったきっかけ
２ • 出身地が関西で
ある
位
検証
2位という結果だが、関西
＝阪神という気持ちがあ
る人はもっといるは
ず！？
→ヒアリング調査を行い、
「出身地も阪神を応援し
ている理由のひとつ」と
いう人が８割いることが
わかった

決め手はライバル「巨
人」の存在！？
ファンになったきっかけ
４ • アンチ巨人だか
ら
位
1.5割という割合ではある
がアンチ巨人だから阪神
を応援する人がいるのは
なぜだろう！？
→その理由のひとつとし
て、関西人の県民性であ
る地元愛や関東に対する
対抗心からだと考えられ
る
決定
阪神タイガース人気の理由

人気になった理由の外的要素
経営改革により応援しやすい環境になったこと
親会社阪神電鉄が関西であることで関西のファンを獲得でき
たこと
マスコミが多く取り上げることで阪神タイガースに触れる機
会が多くなっていること

わ今
か回
っの
た研
こ究
とで
人気になった理由の内的要素
阪神の魅力
それほど強い球団ではないことがファンの「弱い者を応援し
たくなる気持ち｣を刺激したこと
ファンが熱狂的であり、それを球場で体感することで応援す
るときの一体感、団結力に魅力を感じることができる
関西人の県民性である地元愛がファンを熱狂的にさせている
巨人の存在が関西人の関東に対する対抗心を煽っていること
→これらの要素が合わさって阪神は人気になったといえる
まとめ～研究を通して感じたこと～
一番思うことはやはり自分の興味のあるこ
とをテーマにしてよかったということ
→研究していて楽しかったし、就活でも、面
接で卒論の話題になると話が盛り上がった


しかし、もう少し時間配分を考えていれ
ば、他球団との比較等行うことができ、よ
りよい論文になったのではないかと思う
ありがとうございました！