Transcript アンケート回答者を増やせ！！

アンケート回答者を増やせ！！
～HIマナビ・アンケート・コンテスト～
2010/12/12
近畿大学 経営学部 川村ゼミナール
Team Free Rider
武田真幸 古濱寿美
岡本隼人 中林奈々子
目次
１、概要
２、比較分析
３、まとめ
４、参考文献
アンケート・コンテスト
１）ゼミ活動の一環とした企画実験
⇒実在のモバイルサイトを活用したアンケー
ト調査
２）６グループに分かれてアンケート回答者
数を競う
HIマナビとは
＜学生のためのモバイルサイト＞
①コンセプト
・大学生に役立つコンテンツの提供
・大学生に暇つぶしの場を提供
②特徴
一般大学生が企画等に参画する運営形態
ＨIマナビ運営会社：ビーウェル
理念：
「学生×企業」の
最高プロデュース
モバイルサイト
「Hiマナビ」
約２万人の関
西の学生との
関わり
学生目線の企
画マーケティン
グ
新たなビジネ
ス・モデルの価
値創造
目標とするアンケート
大学生
・回答することでの暇つぶし
アンケート
＝面白いアンケート
・アンケートによるフィードバック
＝懸賞および割引クーポン
スポンサー企業
モバイル・サイト
運営企業
目標とするアンケート
大学生
・回答によるサービスの立案
＝大学生の行動が把握できるアンケート
・サービス立案（売上）へのコスト負担
＝懸賞および割引クーポンの提供
アンケート
スポンサー企業
モバイル・サイト
運営企業
目標とするアンケート
大学生
・アンケート回答数の増加
＝サイト登録会員数の増加
・アンケートを通したサイトの閲覧
＝様々なイベント情報の広告媒体
アンケート
スポンサー企業
モバイル・サイト
運営企業
コンテストのスケジュール
集計・
アンケートの
掲載期間
アンケート
作成期間
6/22～
アンケー
トコンテス
ト説明会
6/22
10/19
サイト内のア
ンケートペー
ジ作成期間
10/19～
10/25
10/26～
11/25
結果発表
11/30
本年度の目標
・昨年度登録者数63人
本年度登録者目標数80人以上
＜昨年度＞
・近畿大学生を対象
・スポンサー企業が学内に留まる
＜本年度＞
多種多様なスポンサー企業の確保
比較分析
昨年度アンケート
昨年度アンケート企画概要
あなたのタイプ診断調査
大学生協食堂サービス実態調査
大学生協ほっかる弁当調査
など
昨年度アンケート事例
「あなたのタイプ診断調査」
概要：
回答していただいた人はどんなタイプか
最終回答数：37人
昨年度最終順位：第一位
昨年度アンケート事例
比較分析
本年度アンケート
本年度アンケート企画概要
あなたの夜行性診断
かばんのトレンド調査
気分に応じた飲食店紹介
な
ど
本年度アンケート事例
「あなたの夜行性診断」
概要：回答者のタイプに関する
アンケート調査
最終回答数：89人
本年度最終順位：第一位
本年度アンケート分析事例
クーポン利用数
15
利
用
者
数
10
5
0
企業
昨年度アンケート累積回答数推移
40
ビラ配り
1,000枚
35
30
遠山班
25
累
積
回
答
者
数
岡田班
20
南川班
平井班
15
ＰＯＰ広告
10
5
0
10/15～10/18 10/19～10/22 10/23～10/26 10/27～10/30
10/31～11/3
アンケート実施時期
11/4～11/7
11/8～11/10
土岐班
山本班
本年度アンケート累積回答者数推移
メールマ
ガジン配
信
100
90
80
累
積
回
答
者
数
ビラ配り
800枚
70
60
武田班
50
秋房班
谷渕班
40
長尾班
30
本多班
濱田班
20
10
0
10/26～10/31
11/01～11/07
11/08～11/14
11/15～11/21
アンケート実施時期
11/22～11/25
比較分析－アンケート内容
昨年度アンケート内
容
本年度アンケート内
容
 あなたのタイプ診断
 あなたの夜行性診断
 大学生協食堂サービス
 かばんのトレンド
 大学生協ほっかる弁当
 気分に応じた飲食店紹介
 大学生協コンビニ
 ブロッサム・カフェ
 飲み会意識調査
 近大通り雀荘調査
 アルバイト意識調査
 アルバイト先紹介
比較分析－大学生への特典
昨年度アンケート特
徴
スポンサー企業
３社
↓
全て学内に留まる
（大学生協など）
本年度アンケート特
徴
スポンサー企業
１０社
生協クーポン
↓
3万円分（9千円×3班）
学内外にまで拡大
・大学周辺内：７社
・大学周辺外：３社
比較分析ー大学生への特典
昨年度アンケート特
徴
本年度アンケート特
徴
スポンサー企業
スポンサー企業
・アウトレットカバン１０名分
３社
１０社
・飲食店の割引券7社
↓
↓
（例）100円引きなど
全て学内に留まる
学内外にまで拡大
・ボウリング割引券
（大学生協など）
・大学周辺内：７社
・雀荘の割引券
・大学周辺外：３社
比較分析－プロモーション
昨年度アンケート特
徴
 ビラ配り1,000枚
（10/19～10/22）
 ＰＯＰ広告の展示
（10/29～11/10）
本年度アンケート特
徴
 ビラ配り800枚
（11/08～11/12）
 メールマガジン
の配信（11/22）
昨年度アンケート（ビラ情報）＜一部抜粋＞
どうも、川村ゼミです。
いまこのビラを
もらった・・・
近畿大学生のみなさんに！！
お暇な時間をお供する
ヒマナビはいかがですか？
ヒマナビとは？
我が川村ゼミ生も登録済みの
各大学のさまざまな情報
（サークル・モデル・学割情報・イベントなど）
を紹介し、
お得な情報をゲットできちゃう暇つぶしには
最適のサイト！！（以下省略・・・・）
本年度アンケート（ビラ情報）
Hiマナビアンケートやりませんか？
いいえ!!やりますとも!!今年もやります!!
毎年恒例川村ゼミのアンケートコンテスト!!
具体的説明が
なかったのでは？
今夜のあなたはどんな気分ですか？
そんなあなた様には、こちらなんかいかがでしょうか…
などなど。
こんなアンケート気になりませんか？
気になるでしょう!!
そんなあなたは今すぐここへ!!
お得なクーポンもついてます!!
http://bwell.asia/user/page.php?pageId=1196
ちなみに会員登録あるので、悪しからず…
ご協力よろしくお願いしますm(__)m
まとめ
まとめ① ～新規登録者数～
 昨年度結果回答数
・30人以上のグループ数：4チーム
・新規登録者数：63人
 本年度結果回答数
・40人以上のグループ数：2チーム
・新規登録者数：153人
まとめ② ～プロモーションの効果～
・POP広告の展示
＝特典のアピール
⇒平均回答数：７．５人（10/29～11/10）
・メールマガジンの配信
＝モバイルを活用したアプローチ
⇒平均回答数：２４．５人（11/22～11/25）
まとめ③ ～考察～
 ビラ配り1,000枚当たり60回答数
 メールマガジン配信の効果
 バリエーション豊富なアンケート内容
 クーポン付アンケートの効果
まとめ④ ～今後の課題～
 大学周辺から関西地区全域へ
 積極的な口コミ活動
 クーポンのバリエーション
＝日用品など
参考文献
『日経ビジネス』
・2010/02/01号「ポイントバブル崩壊前夜」
・2010/07/05号「グルーポンをご存じですか」
・2010/11/29号「グルーポン市場、大手寡占へ」
『日経ビジネスオンライン』
・ 「グルーポン」系サービス、企業はどう使いこなせばい
い？
http://business.nikkeibp.co.jp/article/tech/20100906/216125/
ご清聴ありがとうございました。