Transcript 発表資料
学習院大学 消費者購買意欲と環境問題の向上 三條班 李家、江里、五十嵐、吉沢、三條 1 目次 研究目的 環境問題と消費者心理の現状分析 問題の解決策分析 購買意欲の向上手段の分析 新提案の提唱 アンケート分析 未来論 2 研究目的 環 境 問 題 消 購費 買者 意の 欲 日本活性化 3 大気汚染 環境問題の現状分析 水質汚濁 地球温暖化 酸性雨 4 環境問題に対する意識調査 三井不動産レジデンシャル 調査期間：21年7月17日～8月17日 方法：ＷＥＢアンケート 人数：796名 ＵＲＬ： http://www.mitsuifudosan.co.jp/corporate/new s/2009/1014/index.html 5 ・環境問題への関心度 ・関心があるテーマ 6 球温暖化で何が起こるか／スティーヴン・シュナイダー、地球環境論／住明正他による 太陽光発電 リサイクル 経済的なエコ活動は？？ エコ活動 エコポイント 省エネ エコバック 8 エコポイント制度 環境省・経済産業省・総務省が所管する経済対策 ポイントは1ポイントを1円に換算で景品交換 エアコン、冷蔵庫、テレビを対象製品 「家庭規模の効率のよいエネルギー消費」を考えている 合計1500～2000万台買い換えると、10年で二酸化炭素の排出を約4000万トン削減できる 9 エコポイントの現状分析 １２月から、もらえるポイント数が現在の約半分になる予 定 また来年１月からは買い替えリサイクルのみに対象を限定 し、大幅に制度が縮小される見込み エコポイント対象製品を最 近購入しましたか？ 薄型テレビのみが 販売を大きく伸ばしている（右図） テレビ 購入し 取得したポイントは、７５３もの事業者が ４３票 ていな い ５ ４票 提供する商品に交換できる 冷蔵庫 １０票 エアコ ン １２ 票 10 エコポイントの仮説 申請書が難しいので申請しない人が多い。 その知名度を利用して新しい製品への注目を促すこ とができる。 対象製品の需要を先食いしている 地デジ政策としては成果を上げたが長期的な経済政 策としては効果が限定的である。 11 仮説検証 アンケートによる裏付けとデータ分析 対象 不特定多数 ・人数 １０９人 ・方法 ウェブアンケートを使用 ・期間 2010年10月１日～10月22日まで 12 消費者の意識調査 エコポイントが購入の決め手になった か？ エコポイントの申請をしましたか？ いいえ 23％ いいえ 35% はい 65% はい 77％ 13 エコポイント制度を知っていますか 申請 しなかった理由は？ 知らない 2% 交換商品 に魅力を 感じない 15% 申請方法 がわから ない35% 面倒だか ら 50% 知ってる 98% 14 対象製品の売り上げ比較 経済産業省（HTTP://WWW.METI.GO.JP/） エコポイント導入前と導入後の製品別売上比較 1400000 1267721 導入前の １年間 1200000 1000000 導入後の １年間 972771 800000 600000 400000 287506 309510 305621 275418 0 (百万円） 冷蔵庫 2,000,000 1,800,000 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000,000 800,000 600,000 400,000 200,000 0 （百万円） 200000 テレビ エコポイント導入前と導入後の年間売上比較 エアコン 1,852,649 1,565,898 導入前の１年間 導入後の１年間 成熟産業では消費行 動に移りづらい！！ 成長産業に注目 16 エコポイントの結論 制度の簡略化 サービスの向上 プロモーション、販売場所などを明確に定めること 社会的な面から考えても、これから普及するであろう成長産業の 製品を選定 消費者が製品を購入した後もエコ活動に貢献できる、貢献してい ると実感できる製品にエコポイントを付与すること 17 新エコポイントのモデル 申請書の簡略化 対象製品 生ごみ処理機 新モデル提案 生ゴミを捨てるのではなく堆肥として活用 目に見えるエコ活動 ゴミの量が減らせる →運搬のためのCO2削減 ゴミ袋代節約 制度の効率化 18 研究目的 環 境 問 題 消 購費 買者 意の 欲 日本活性化 19 消費者心理の現状分析 20 消費者心理の現状分析 現代の消費者が、求めるものは、多方向に拡 大してきている。 物質から情報へ モノからサービスへ 私的消費から社会的消費へ 伝統的消費から他文化影響を受けた消費へと 想像を超えたスピードと広がりを見せてきて いる。 21 社会的消費 サービス 情報 現代の消費者 他文化影響を受けた 消費 従来の消費 22 社会的消費とは 環境問題に対する影響などを意識した消費行 動のこと 研究テーマの「地球温暖化」に対する消費行 動のきっかけになるものは、ＣＯ2削減！！ 23 補助金制度の 活用 環境税・ 課徴金の創設 直接規制 デポジット 制度の創設 ＣＯ２削減 企業・個人の 自主的 取り組み 排出権取引 CDMによる 森林植生 新エネルギー の開発 24 ＣＯ２削減 （１）直接規制（排出量や方法などを法令などで直接規制 する） （２）補助金制度の活用（CO2排出削減を補助金で助成、 促進する） （３）環境税・課徴金の創設（CO2の排出量に応じた税金 などを課す） （４）デポジット制度の創設（リサイクルシステムを構築 する為不可欠） （５）排出権取引 （６）CDMによる森林植生（CO2吸収源の増加） （７）新エネルギーの開発（風力・太陽熱など） （８）企業・個人の自主的取り組み 25 現状分析 環境省「一般廃棄物排出及び処理状況等（平成18年）」 一般廃棄物の処理割合 事業系ゴミ 31% 家庭系ゴミ 69% 家庭ゴミを減らすことに注目した！ 生ゴミ処理機に注目 27 生ゴミ処理機に注目した理由 地球温暖化対策としてＣＯ２削減 ゴミ全体の６９％を占める家庭ゴミを減らす事で ＣＯ２削減を目指す 乾燥式生ごみ処理機の普及 28 生ごみ処理機でＣＯ２削減！！ 処理後の生ごみが 肥料になる 生ゴミが減ること でゴミ収集車、ゴ ミ袋の量が減る ＣＯ２削減になり、消費者へエコ活動への 認識を高めることができる！！ 29 生ゴミ処理機の現状分析 30 ４Ｐ 価格 43000円～55000円 製品性能 生ゴミの減量化・堆肥化 プロモーション インターネットでのサイト 販売チャネル 家電量販店、インターネット通販 31 市場規模 32 33 生ごみ処理機の累計台数 34 性能 35 処理機が壊れた場合、再度購入 しますか？ どのくらいの頻度で利 用しているか？ 既存の生ごみ処 理機は新規開拓 の余地があ る！！ ナショナル MS-N47を使っています。とにかく、キッチンが清潔で嬉しいです。 予約タイマーが付いているので、深夜電力で使えます。良いことずくめで、ケチ が付けられません。（女性・30代・乾燥式） 夏場、閉め切ることが多く臭いがこもり放題だし、外に出してごみ出し日まで 待つとしてもそれまでの間の臭いは耐えられない。その点、その都度短時間で 処理できるし、ごみの量も減るし堆肥にもなるし、何より臭いに悩まなくて よくなるから。（女性・40代・乾燥式） 36 生ごみ処理機が 自治体のごみ １０％普及する 処理量は２％ と・・・ 削減される 日本電機工業会より 37 ５２０４万トン/年＝東京ドー ム1４０杯分 ⇒５１００万トン＝東 京ドーム３杯分減らせ る！ 38 使用しているのは 全体の５％のみ！ 生ごみ処理機はどの その中では高齢者 ような方に使われて いると思いますか？ が多く使用してい る 引用：東京電力ＷＥＢ 39 生ゴミ処理機の問題点 問題点 解決策 製品への理解度が低い 普及率が５％ 新エコポイントの利用 値段も割高なため、少し魅力を感 じるくらいでは購入されない ターゲットの設定 潜在的なニーズはある為に、 消費者に対するプロモーションの 価値がある 40 主婦（主夫）層 決定権を握る女性にターゲッ トを絞ることで、 生ごみ処理機のシェア拡大を 図れる。 41 主婦層にターゲットにした理由 購買決定権の７割が女性 生ゴミ処理機が使われる場所が台所 「マーケティング＆口コミュニティ」による http://www.herstory.co.jp/press/research/200811/decisio n_maker.html 43 シュミレート 約3461万世帯×５万円＝約１兆７３０５億円（総 額） 約1兆7305億円×１０％＝約1730億5千万円 44 研究目的 現状分析 新規提案 未来論 未来論 45 ごみ処理の現状 一般廃棄物の排出量 Reduce：減量 Reuse：再利用 Recycle：リサイクル 根本的な改善策が必要 46 様々な利点 •ごみが減らせる 消費者•キッチンが清潔に •埋立地が長持ち 環境 •堆肥で植物が育つ •CO2の削減 社会•自治体の負担軽減 47 生ゴミ処理機を買うと・・・ 生ゴミの処理 エコ活動 持続的なエコ活動が可能になる 48