Transcript 日韓文化交流の推進～両国におけるロッテブランド

日韓文化交流の推進
～両国におけるロッテブランド～
平成17年度12月17日（土）
第40回経営学部研究発表大会
塚田ゼミＤチーム
伊藤愛 佐藤真紀
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結論
日韓の文化交流
ロッテがけん引する！
2
はじめに
日経ストックリーグ
「韓国文化と日本の交流」をテーマに研究

「韓流」で一層交流の兆しが見えてきた
日韓の文化交流を
更に促進させるための手段とは？？
3
日韓関係の歴史

日韓の関係は多くの問題を抱えている
（教科書問題や竹島問題など）

日清・日露戦争を通して内政・外政に干渉
1910年韓国併合
1945年まで植民地化
国交は回復したものの
大衆文化の交流はなかった！

1965年 日韓基本条約の締結
4

1998年 日韓共同宣言
→韓国で日本の大衆文化が開放

2002年 日韓共催サッカーワールドカップ
2004年 韓流ブーム

2005年 日韓友情年２００５
文化・経済・社会さまざまな分野で交流を深める

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日本での韓流ブーム
日韓両国の経済を活性化
日韓合わせて2,300億円の経済効果
映画・ドラマの輸出額が急騰
ロッテ、大塚製薬、ソニー、日テレ、ＮＨＫなど
韓流ブームを活かした企業が多数存在
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韓流ブームの影響：日本
韓流スターの登場により
韓国が身近に！


2004年、日本人観光客の約２０%が韓流ブーム
を目当てに訪韓
NHKハングル語講座のテキスト販売
94年8万部→０４年20万部弱
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韓流ブームの影響:韓国
韓国の人々の意識変化



冬のソナタの再放送
朝鮮日報２００４年の10大ニュースの８位に
「日本での韓流ブーム」
日本の大衆文化の広まり「ニッポン・フィール」
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日韓に拠点を持つ企業
ロッテ
在日韓国人 重光武雄氏（辛格浩氏）が設立、指揮
①日本：1948年に設立
菓子（チューインガム・チョコレート）で成長
②韓国：1964年に設立
日本での利益を基に韓国にも拠点を設ける
9
日韓ロッテ2004年売上高
（単位：百万円）
食品
食品合計
飲食
流通
観光・ﾚｼﾞｬｰ
工業
貿易・ｻｰﾋﾞｽ
合計
菓子
冷菓
飲料
日本
韓国
合計
159,662
236,721
77,059
58,547
132,348
73,801
126,357 126,357
ー
218,209 277,218 495,427
102,945 145,285
42,340
947,735 947,735
ー
140,738 144,941
4,203
788,057 791,737
3,680
235,519 295,979
60,460
328,891 2,492,211 2,821,103
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日韓ロッテ2004年売上高
（単位：百万円）
食品
食品合計
飲食
流通
観光・ﾚｼﾞｬｰ
工業
貿易・ｻｰﾋﾞｽ
合計
菓子
冷菓
飲料
日本
韓国
合計
159,662
236,721
77,059
58,547
132,348
73,801
126,357 126,357
ー
218,209 277,218 495,427
102,945 145,285
42,340
947,735 947,735
ー
140,738 144,941
4,203
788,057 791,737
3,680
235,519 295,979
60,460
328,891 2,492,211 2,821,103
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日韓ロッテのまとめ
【日本ロッテ】
①国内最大手のお菓子メーカー
②ブランド戦略・製品戦略ともに優れている
→キシリトールガム・ホカロン
コーポレートメッセージ「お口の恋人ロッテ」
【韓国ロッテ】
①資産２兆円の巨大財閥
問題点
②多角化戦略→食品・ホテル・百貨店・遊園地
政治での日韓関係のように
【大きな違い】
日韓ロッテも「対立」している！！
①別々の事業展開
②企業規模
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日韓ロッテの対立 事例①
ロッテのグローバル戦略
日韓での企業展開から中国・ロシア・インドへ
新興地域に投資を進める
【中国】
「対立」したまま
日韓ロッテがお菓子市場に別々に進出
日韓以外に進出・・・
→現地で競争！！
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日韓ロッテ対立 事例②
http://www.lottetown.com/japanese/investment/
14
韓流によるロッテ事業展開の変化
両国が同じ韓流スターを起用したプロモーション
例）ロッテ免税店
ペ・ヨンジュンをＴＶＣＭ・ポスターに起用


日本ロッテはお菓子・ホカロンの懸賞に韓国旅行、
ロッテホテル・ロッテワールドの活用
日韓ロッテの歩み寄り！
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重光オーナー
韓
国
ロ
ッ
テ
交流
日
本
ロ
ッ
テ
韓流ブーム
壁
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ロッテは・・・
日韓の架け橋となる企業
両国でのブランド力を持つ企業
日韓の文化交流は
ロッテにしかできない！
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ロッテブランド
日韓の文化交流
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ロッテの文化交流事業
ロッテ日韓高校生交流支援事業
（主催・毎日新聞社、特別協賛・ロッテ）

日本の高校生20人が韓国・ソウルを訪問
現地高校生との交流やホームステイなどを通じて
相互理解を育むのが目的
日韓ロッテ連携での交流事業
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文化交流の場を提供
ロッテブランドの力
ロッテの顧客は日韓に大勢いる
例：千葉ロッテマリーンズの優勝パレード２４万人
ロッテワールド年間入場者６０００万人
両国ロッテ顧客の交流の場
ロッテワールド
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文化交流の場を提供

ロッテワールド（ソウル・蚕室）
１９８９年開業、敷地面積128,700㎡
百貨店・ホテル・免税店・民族博物館など
72,600㎡の世界最大ドームを含む屋内テーマパーク
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文化交流の場を提供
～ロッテワールド建設計画～
第２ロッテワールド
韓国釜山に2013年完成予定
百貨店・ホテル・免税店・映画館
オフィス・会議施設

ロッテワールド東京
東京都江戸川区葛西臨海公園周辺
ホテル・商業施設・人工スキー場
シネマコンプレックス
屋内型テーマパークの建設計画
2004年に完成予定

ロッテワールド計画を
有効活用しては？
→収益性の問題などで凍結
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ロッテワールドを交流の場に！
新たな日韓のロッテワールドは・・・
遊園地
文化交流の場としての
エンターテイメント施設
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ロッテワールドを交流の場に！
文化交流の場としての
エンターテイメント施設
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日韓専用映画館
劇場（ホール）
博物館・美術館

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
日韓レストラン
異文化体験
韓流イベント
日韓文化に触れられる空間作り
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おわりに
日韓文化交流の推進
韓流ブームによって生まれた交流
日韓の新たな一歩
架け橋企業・ロッテが担う！
ロッテが文化交流の場を提供
韓流から次のステップへ
文化交流を促進
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