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#10 Matriz de Igor Ansoff
MATRIZ PRODUCTO - MERCADO
PENETRACIÓN
DE MERCADOS
DESARROLLO
DE
PRODUCTOS
DESARROLLO
DE MERCADOS
DIVERSIFICACIÓN
PENETRACIÓN DE MERCADOS
• Incrementar cuota de mercado
Sus servicios
Publicidad no convencional
Logística
• Aumento en el uso o consumo del producto actual
STRENGHTS
Moda rápida
Nuevas aplicaciones
• This is an example text
• Búsqueda y atracción de nuevos consumidores
• Go ahead and place your own text
Creación
• Example
text de nuevas marcas
• Defensa de una posición de mercado
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a buen
• GoDiseño
ahead and
placeprecio
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Red de distribución reforzada
DESARROLLO DE
PRODUCTOS
DESARROLLO
DE MERCADOS
DIVERSIFICACIÓN
•
PENETRACIÓN
DE MERCADOS
DESARROLLO
DE MERCADOS
DESARROLLO DE PRODUCTOS
Adición de características

Responsabilidad con el medioambiente: colecciones
ecológicas, ecotiendas,…
•
Ampliar gama de productos

Sus enseñas

Zara Home/ Zara Premamá
•
Rejuvenecimiento de líneas de productos

Rotación continua de productos
•
Adquisición de una Gama de Productos

Massimo Dutti y Stradivarius
•
Racionalización de una Gama de Productos

El caso de Often
DIVERSIFICACIÓN
PENETRACIÓN
DE MERCADOS
DESARROLLO DE MERCADOS
• En 1986 comenzó su expansión internacional: Oporto
• Más tarde Nueva York y Paris
• Actualmente tienen 4530 tiendas en todo el mundo.
• Tres estrategias de implantación:
 Implantación propia
 Joint venture
 Franquicias
• Más del 50% de las ventas vienen del extranjero
• Lenta entrada en EEUU.
 Su mayor competidor: GAP
DESARROLLO DE
PRODUCTOS
DIVERSIFICACIÓN
PENETRACIÓN
DE MERCADOS
DESARROLLO
DE MERCADOS
DESARROLLO DE
PRODUCTOS
DIVERSIFICACIÓN
• Inditex diversifica sólo a través de participación
financiera: el Grupo posee el 14% de la cadena hotelera
NH.