Transcript 麥當勞
McDonal’s 視覺識別分析 i’m lovin’ it 組員： 11 張有容 13 黃韋綾 26 黃靖恩 28 蔡宜臻 McDonald‘s 歷史 • 1940年 McDonald兄弟在美國創立了「Dick and Mac McDonald」 餐廳。 • 1948年引入「快速服務系統」，這也就建立了快餐店的原則。 • 1955年4月 行政總裁雷·克羅克（Ray Kroc）在德斯普蘭斯開設其首 個經銷權麥當勞餐 廳，公司的第九分店。 • 1960年Kroc’s公司更名為McDonald‘s公司。 McDonald‘s 口號(臺灣) • 1984年春──「 Nobody can do it like McDonald‘s 」沒有人能做 到像麥當勞 • 1984年夏至1995年12月──「歡樂美味，在麥當勞。」 • 1996年1月至2000年12月──「麥當勞都是為你。」 • 2001年1月至2003年9月下旬──「歡聚歡笑每一刻。」亞洲-大洋洲 地區麥當勞口號，是「Every time a good time」的中文翻譯。由張 學友主唱。 • 2003年9月至今 ──「I'm lovin' it!」，「我就喜歡」主題歌由王力宏 主唱 McDonald‘s企業Logo 黃色使用 PANTONE® 123 紅色使用 PANTONE 485 標準字 McDonald‘s 金色拱門Logo 取m作為其標誌，顏色採用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象徵著歡樂 與美味，象徵著麥當勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂 之門 黃色使用 PANTONE® 123 紅色使用 PANTONE 485 McDonald‘s Sports Arch Logo • 這標誌是要使的品牌在遠距離時或 電視上時更加凸顯 • 黃色，PANTONE®116 紅色，PANTONE185 黑色邊框 McDonald‘s 路牌Logo 誇大拱門標誌，增加在遠處的可讀性 McDonald‘s國際Logo • 此標誌為國際麥當勞的特許 經營權。 • 它可以進行制定，以反映該 國麥當勞位於何處。 • 插入您的國家的名字到 “International”的位子 即可。 黃色，使用的PANTONE® 123 紅色，使用的PANTONE485 30％屏幕黑 字體：黑體 • 此標誌不應該用在廣告、促 銷或質量溝通元素。 McDonald‘s全球圖形Logo • 全球圖形標誌設計,是主要的圖形和統一視覺在麥當勞的全球包裝系 統。它的現代感和感受，使品牌包裝格式一致，立即辨認和影響 力。 黃色，使用的PANTONE® 123 紅色，使用的PANTONE485 反射藍 最小尺寸：1 /2英寸，1.27cm高 最低英寸大小：6pt McDonald‘s Ronald Logo • 黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE485 藍色， PANTONE 281 白 • 此為Ronald店，專屬的McDonald‘s 標誌 McDonald‘s PlayPlace Logo • PlayPlace標誌是指確定孩子們的遊樂區添加到餐廳。它是用來於那 些只批准PlayPlace的設施。 黃色 PANTONE® 123 灰綠色PANTONE 375 橙PANTONE 021 紅色，PANTONE185 藍色PANTONE 2728 羅丹明紅 工藝青色 純黑色 白 • 黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE185 藍色， PANTON 2728 黑、白 McDonald‘s 快樂餐盒 Logo • 餐盒標誌原意是快樂,豎立 快樂兒童餐的形象品牌。 • 黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE485 McDonald‘s慈善基金Logo • 黃色，PANTONE® 123 紅色，PANTONE485 藍色， PANTONE 281 白 • 繪製自己的雙手，房 子、煙囪和所有字體顯 示為藍色。孩子的手腕 和手指應出現在白色。 心要顯示為紅色。 McDonald‘s得來速Logo • 目的是建立麥當勞的品牌形象的得 來速。 • 這個標誌是專門開發針對美國振興 和區分麥當勞得來速的經驗(類似 精神指標)。 • 這個標誌不被用作麥當勞餐廳提供 服務。 • 黃色，PANTONE® 123 黑色 McDonald‘s 24小時 • 台灣McDonald‘s看見 「都會夜貓族」的商 機，繼得來速提供24 小時不打烊服務外， 2008年1月1日起，於 台北、台中及高雄三 大都會區向外推出24 小時「歡樂送」。 Logo應用表 IMPROPER LOGO USAGE • 不能替換掉McDonald’s，以及其他文字、名稱、 實體都不能更動。 金色拱門不應該讓任何因素妨礙到，它必須 呈現完整性，不能被其它元素強勢壓過。 圖片，文字，圖案背景或任何其他圖形元素，應 避免觸犯拱門型的面積以及空間 金色拱門不應該被用來作為字母 “M“，它是McDonald’s的商標。 勿使用的金色拱門作為一個W、E、Z型 或3。 勿使金色拱門變形走樣 McDonald’s應通過正確定位點於金色拱門。 要避免移動到商標符號(™, MC, ®, or MR) McDonald‘s 人物形象 • 麥當勞叔叔本名叫做羅納德·麥 當勞，麥當勞叔叔是個貌似小 • 漢堡神偷：穿著黑白間條衣服， 丑的人物，頂著一頭火紅的爆 眼綁黑帶的囚犯服裝造型。 炸頭，笑口常開，身著鮮黃色 • 大鳥姐姐：一隻帶著飛行帽會飛 的連身工作服及紅色的大短 的鴨女。 靴，裡衫及襪子皆為紅白相間 • 奶昔大哥：紫色番薯形象的人 的條紋式樣。不但是美式速食 物。 文化的象徵圖騰之一，形象知 名度位列全球第二（僅次於耶 誕老人） 各地 McDonald‘s 義大利威尼斯 美國紐約 加拿大 美國波斯頓 美國加州 俄羅斯 日本大阪 俄羅斯 魁北克 瑞典 泰國 McDonald‘s 食品包裝 McDonald‘s玩具 McDonald‘s廣告 結語 • 麥當勞公司旗下最知名的麥當勞品牌擁有超過31967家快餐廳，早以 眾所皆知，在加上標誌醒目簡潔明瞭，已經成為全球化的標記，有時 也被指是社會的「麥當勞化」。 • McDonald‘s的Logo非常多樣化，但是一定會看見金色M型拱門，使其 標誌烙印在消費者的心中。 • McDonald‘s的便利性也是民眾願意去消費的一大原因，在國外，麥當 勞的數量更多過於7-11。 • 人物形象以及商店樣貌跟兒童餐之贈品，會隨著各國文化的差異而有 不同的呈現風貌，配合各國文化，更能提供消費者更完善的服務與需 求。 資料來源 • • • • • • • • • • http://imc33973010.blogspot.com/2008/11/mcdonalds.html http://zh.wikipedia.org/wiki/%E9%BA%A5%E7%95%B6%E5%8B%9E http://blog.the8eyes.com/?p=61 http://www.mcdonalds.com/us/en/home.html http://www.vartcn.com/Article/pmsj/visj/200602/8048.html http://down.chinavisual.com/stuff/4cbb49c5c4b7e0365a393900.html http://www.google.com.tw/imghp?hl=zh-TW&tab=wi http://tw.image.search.yahoo.com/images http://blog.kidbook.com.tw/CatSqr/article.asp?id=9 實地拍攝(鹽行麥當勞) D