Transcript 胥鴻文（三部曲）
Steve Jobs 生平大紀事年表 1955年 （2/24） 出生於美國舊金山 1974年（19歲） 前往印度靈修 1976年（21歲） 創立蘋果電腦 1984年（29歲） 創立麥金塔電腦 1985年（30歲） 遭到蘋果解雇 1986年（31歲） 打造皮克斯Pixar 1996年（41歲） 回歸蘋果電腦 2001年（46歲） 推出iPod、iPhone、 iPad等系列代表作品 2005年（50歲） 首度公開罹患癌症 2011年（56歲） 因胰臟癌駕鶴西歸 photos 壹部曲 “青年賈伯斯的『學習歷程』” 1955～1980天生反骨 幸運的孤雛 • 由藍領家庭領養 1955年出生於美國舊金山的賈伯斯，生母是個 未婚媽媽；賈伯斯是由藍領家庭保羅賈伯斯 （Paul Jobs）夫婦所領養。 • 追求完美－奠基於童年的理念 父親教他的一課：儘管櫥櫃和柵欄得背面沒有 人看得到，也要講究作工，不能隨便。盡善盡 美這個理念，從那時起已深植在他內心。 • 遇良師 小學時期的希爾老師是他生命中的天使，讓他 感覺自己是個特別的孩子。他說：「我只想學 得更多、更好，讓老師高興」 激發熱情，向內探索 • 里德學院（影片2:18－5:40） 「激發熱情，向內探索，脫離體制」，很多 里德學院的學生以此奉為圭臬，在1970年代， 該校退學率高達三分之一以上。 ＊里德學院 ＊青年賈伯斯 激發熱情，向內探索 • 休學，是為了求學－ 賈伯斯：「我父母是藍領階級，為了讓我 上大學，他們拿出所有的積蓄，但我不知 道我將來要做什麼，也不知道上大學對我 有什麼幫助，如果我花光父母畢生的積蓄， 最後一無所獲呢？」 「從我辦好休學的那一刻起，就不必上無 聊的必修課，可以上我覺得有趣的課。」 蘋果誕生 • 賈伯斯20歲就與朋友在自家車庫裡製造了世 界首台個人電腦，一年後更成立蘋果公司， 並成功打響知名度。 • 蘋果的行銷哲學： 同理心 → 靈敏的察覺消費者的感受 有焦點 → 一心一意做好決定做的事 聯 想 → 公司及產品傳達給消費者的感覺 • 設計哲學－簡約就是細膩的極致 公司管理、產品設計或廣告都以簡約為最高 指導原則，而設計簡約的目的，在於讓使用 者憑直覺就會操作。 1980～1991大起大落 現實扭曲力場：照他的規則來 • 何茲菲德說：「賈伯斯的現實扭曲力場融合 了領袖魅力的修辭風格、不屈不撓的意志， 為了達成目的，急切的將現實扭曲成心中所 想的樣子。」 霍夫曼說：「賈伯斯說的話、做的事，也許 讓你痛苦不堪，然而若咬緊牙關撐下去，最 後還是會有成就。」 亞特金森說：「他的字典沒有『妥協』這兩 個字。他是想掌控一切的完美主義者。」 現實扭曲力場：照他的規則來 • 他的部屬因而表現得更好，不只是出自恐懼， 渴望他的認可，也是為了達成他的期待。在 賈伯斯的影響下，蘋果員工對於創造突破性 的產品已生出不滅的熱情，且相信自己能達 成似乎不可能的事。 設計：簡約就是細膩的極致 • 林瓔說：「在那個年代，工業設計的腳 步似乎停滯不前，尤其是矽谷。賈伯斯 非常渴望改變現況（影片2:20）。 • 它的設計品位趨向精緻圓滑，而不是花 俏，還著重趣味。他擁抱極簡主義，這 應該是源於他的禪修體驗，但他也避免 產品給人冷冰冰的感覺。蘋果的東西一 直都很好玩。他對設計有很大的熱情， 而且超級認真，然而他也不忘加入趣味 的元素。」 打造麥金塔：過程本身就是收穫 • 麥金塔（Mac）誕生 二十九歲時推出麥金塔電腦，產品與廣告都 被譽為電腦史上的經典之作。 • 賈伯斯常強調麥金塔團隊有如超級任務在身 的特種部隊，日後回顧這段歲月，將對當初 的痛苦一笑置之，認為這就是他們人生最精 采的一刻。 • 不必畏懼權威 若認為自己是對的就可以據理力爭，不必怕 賈伯斯，若事實證明他們是對的，賈伯斯還 會讚揚他們不畏權威的精神。畢竟，他自己 正是這樣的人。 NeXT • 自立門戶（影片6:16－9:00） 由於他的獨斷作風，加上Mac銷售並不理想，30 歲的賈伯斯在蘋果高層權力鬥爭中被蘋果開除， 後來自立門戶成立NeXT公司，但以失敗收場。 • 洛克後來說：「我們把賈伯斯開除雖然殘忍， 但他也因此找到人生的契機。」經歷過這樣的 考驗，賈伯斯變得更有智慧與成熟。 這段經驗教導他的是：只要對某個行業仍有熱 情，暫時的失意未必是壞事。「當人生用磚頭K 你，不要失去信心。只要你真正愛你做的事情， 就能繼續走下去！」，接下來，賈伯斯繼續做 他真正愛的事情。 皮克斯：當科技碰上藝術 • 這間公司最初的出資老闆是（星球大戰）的 佐治．盧卡斯，一開始是用來作星球大戰的 特技，但其後急於用錢， 決定將這電腦特技小組賣 出去，剛好賈伯斯被逼離 開一手創立的蘋果電腦， 賈伯斯因個人興趣於1986 年以一千萬美元將這公司 買下，並命名為Pixar。 皮克斯：當科技碰上藝術 • 最初賈伯斯不怎樣管理這公司而給該內部員 工自由發揮，反而因此作出很多精彩的短篇 動畫，本來這些動畫只是用來宣傳他們的CG 電腦，但因為那些電腦太難用而轉行去做電 視廣告。但在九一年迪士尼竟然找Pixar幫他 們作動畫，結果花了四年時間推出Toy Story 隨即一鳴天人。（影片12:38－14:42） 問題與討論1 1. 在你的人生當中，是否有曾經為了父母期 望或是寧願安於現狀的心態，而沒有勇氣 追求自己真正想要的事物？ 2. 聽了賈伯斯的故事後，如果還有一次選擇 的機會，你會如何選擇呢? 貳部曲 “創意發展的『動機』和『靈感』” 得力於創意發展的事蹟 • 挽救與創造事業巔峰 皮克斯Pixar的轉折： • 以玩具總動員成功讓皮克斯起死回生 蘋果電腦的改革： • 登上CEO，重新為蘋果研發新產品 • 以iPhone、iPad重拾科技市場 複雜人格之下的賈伯斯 • • • • • 追求完美 控制慾極強 堅持自我原則 喜歡新鮮感與冒險 永保好奇心和追隨直覺 ＊女飛行員埃爾哈特 • 其他：記恨、瘋狂、直率、幼稚、 了解內心渴望，不被物質欲望驅駛 雇 用 專 家 追 求 完 美 避 免 焦 點 團 隊 要 殘 酷 保 持 小 團 隊 守 住 秘 密 絕 不 停 止 研 發 獎 賞 多 於 責 罰 極 簡 風 格 永 無 止 盡 的 設 計 賈 伯 斯 在 想 什 麼 ？ 創新發展的動機 • 對藝術的著迷： • 賈伯斯曾說:「藝術精妙是科學永遠 不能捕捉到的。我發現它很迷人，這 是我在實際生活中完全用不到的。」 • 對機械的著迷： • 第一個發明物－「藍匣子」 創新發展的源頭 • 全方位的興趣： • 書法、佛學、電腦字體、美術設計 • 賈伯斯：「你必須相信某些東西，直覺、 命運、生命、緣份等，因為這些點點滴 滴終將串連在一起，讓你有信心去追求 你想要的，帶來不同凡響的人生。」 追尋自我－東方宗教 • 印度心靈之旅 賈柏斯對東方靈修、印度 教、禪學和求道非常認真。 上午和晚上，不是打坐就 是研究禪學，下午則去史 丹佛大學旁聽物理或工程 學的課程。 宗教讓賈伯斯成為徹底的 素食主義者 問題與討論2 1. 你最喜歡自己哪些人格特質？為什麼？ 2. 賈伯斯對宗教的狂熱讓他遠赴印度修行。 請問你有沒有因為熱愛某件事物， 而做出瘋狂舉動的經驗？ 參部曲 “面對癌症的『生命態度』和『精神』” 賈伯斯的抗癌歷程 • 罹癌懷疑是1997年以來長期奔波於頻果與皮 克斯之間 ，過度勞累造成的 • 2003年被發現罹患罕見胰臟癌，醫生甚至暗 示剩下不到幾個月的時間。一開始反抗開刀 ， 聽信偏方，導致在最後切除時癌細胞已經轉 移到別處。 • 於2005年6月12日，也是醫生宣告他早已應 死亡後1年半，參加史丹佛畢業典禮。他的 演講分為三個部分，最後一個部分則是談到 如何 “面對死亡” 賈伯斯的抗癌歷程－後續 • 2008年初，癌症轉移。每一天都像在和死神 拔河。但同一時間他一一推出iPhone2、3、4、 4s，以及改變世界的iPad。 • 2011年8月，賈伯斯辭去蘋果公司執行長職位， 之後專心在家中做治療 • 2011年10月5日下午3時左右，賈伯斯於美國 加州的寓所逝世。享年56歲。賈伯斯的家人 發佈聲明，說賈伯斯「在家人的陪伴下平靜 地離去」 • 到死前都仍堅持自我品味。 面對死亡的生命態度 • Remembering that you are going to die is the best way I know to avoid the trap of thinking you have something to lose • （ 隨時謹記自己終將一死，是我所知 避免讓自己陷於害怕失去的想法中最 好的方法。） • You are already naked. There is no reason not to follow your heart. • （ 生不帶來，死不帶去，你沒理由不 順著自己的心意而活。） 面對死亡的生命態度 • No one has ever escaped it. And that is as it should be, because Death is very likely the single best invention of Life. It is Life's change agent. It clears out the old to make way for the new. • （死亡是我們共有的目的地，沒有人逃得 過。這是註定的，因為死亡簡直就是生命 中最棒的發明，是生命變化的媒介，送走 老人們，給新生代留下空間。） 面對死亡的生命態度 • Being the richest man in the cemetery doesn‘t matter to me ... • Going to bed at night saying we’ve done something wonderful... that's what matters to me. • （全世界最有錢的人也無法將財富帶入棺 材中...對我來說，重要的是夜晚入睡前能 為自己達到的成就喝采。） 面對死亡的生命態度 • Remembering that I'll be dead soon is the most important tool I've ever encountered to help me make the big choices in life. • （ 幫我做出重大決定的最好工具，就是 知道自己快死了。） • Your time is limited, so don't waste it living someone else's life. • （ 你的時間有限，所以不要浪費時間去 過別人的生活。） 找出所愛，面對死亡 找出所愛，面對死亡 • 醫療方面→賈伯斯或許不是一個好病人 • 憑藉強大的念力與意志力，與死神拔河， 在最後的時間裡盡可能的燃燒生命 • 賈伯斯：「活著就 是為了改變世界」 • 選擇把最後的時間 留給家人 問題與討論3 1. 假如今天是人生的最後一天，你會想要做 什麼？為什麼？ 2. 死亡是人生的必然，我們應該以怎樣的態 度去面對親人或是朋友的死亡？ 肆部曲 “帶給社會大眾的『終身學習啟發』” 登上燦爛奪目的創新天堂 總結賈伯斯的一生： 極致整合 個性與產品緊密相連 追求完美的藝術家 簡約：統一軟硬體 登上燦爛奪目的創新天堂 極簡美學，極狠領導 專注，訂定優先順序，去除其它會讓 人分心的事 蘋果員工：「他的兇狠和殘暴，促使 他們超越極限，完成不可能的任務。」 賈伯斯給予世人的啟發 • • • • 成為藝術家出走 靈修尋找自我 可怕的主管 不讓金錢破壞人生 賈伯斯給予世人的啟發 • • • • 絕不妥協 過程本身就是收穫 賣糖水 VS 改變世界 好父親 VS 蘋果執行長 希望孩子能了解他，世人能知道他 真正的想法 賈伯斯給予世人的啟發 第一個戰勝癌症的人 OR 最後一個被幹掉的人 賈伯斯對於終身學習的啟發 1. 鼓舞世人運用智慧去改變現狀，即便碰到挫 折也要勇敢向前。 2. 把握有限的時間，珍惜生命，努力學習。 3. 求 知 若 飢 、 虛 心 若 愚 （ Stay Hungry 、 Stay Foolish），勉勵世人終其一生永保求知慾。 4. 不讓他人左右自己內在的聲音，學習所愛不 需要經過他人的同意。 5. 多元學習並串聯所學，有時候得到的是對個 人別具意義的啟發，或不同凡響的創新成就。 問題與討論4 1. 在了解賈伯斯短暫但精彩的一生後，對 你有何啟發？ 2. 賈伯斯曾說：「活著就是為了要改變世 界。」，你會選擇以什麼方式來實踐終 身學習，讓自己和外在世界更美好？ 資料來源 • 書籍： (1) 廖 月 娟 、 姜 雪 影 、 謝 凱 蒂 譯 （ 2011 ） 。 Walter Isaacson著。賈伯斯傳。台北：遠見 (2) 高子梅譯（2009）。Leander Kahney著 。賈伯斯 在想什麼。台北：臉譜 • 影片： (1) 賈伯斯於史丹佛大學的經典演講 • http://www.youtube.com/watch?v=Ip0hG7FXVgs (2) 公視新聞－思考賈伯斯的人生哲學 • http://www.youtube.com/watch?v=X2W4nc5_M4s 資料來源 • 網路資料： 1. http://whiteappleer.tw/2011/09/01/newsweek-contribution-the-10commandments-of-steve-jobs/ 2. http://aamarie.blogspot.com/2011/10/201110091016.html 3. http://inspire.twgg.org/c/knowledge/self-management/steve-jobsjobs-of-ten-classic-saying-do-not-live-for-others.html 4. http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=69988&s=5 5. http://ikemanchen.pixnet.net/blog/post/30869777-%E9%9B%BB%E8%85%A6%E9%9D%A9%E5%91%BD%E9%A0%91%E 7%AB%A5%E5%8F%B2%E5%B8%9D%E5%A4%AB%E2%80%A2%E8%B3%88%E4 %BC%AF%E6%96%AF(steve-jobs)- “報告結束～謝謝大家”