Social Judgment Theory

Of Muzafer Sherif

Pengantar Teori penilaian sosial atau

Social Judgment Theory

merupakan teori ilmiah yang dikemukakan pertama kali oleh Muzafer Sherif dan Carl Hovland pada tahun 1961.

Perkembangan teori

• Berawal dari ilmu psikopsikal. (mempelajari penilaian mental secara fisik atau benda), psikologi sosial dan hasil penelitian • Dimulai dengan perbandingan objek  warna, berat dll  standar untuk perbandingan  kategori obyek bersifat relatif • Contoh berat  standar adalah benda sangat berat  objek lain dinilai lebih ringan daripada obyek sangat ringan sebagai standar • Penelitian terhadap objek ini diterapkan untuk penelitian psikososial, dimana batas masalah-masalah sosial salah satu peserta dipelajari termasuk isu-isu sosial seperti agama dan politik (Sheriff & Hovland, 1961; Sheriff et al., 1965).

Kuisioner Kategori Pribadi

• cara untuk mengamati sikap • memerlukan penelitian peserta dengan kategori setuju, tidak setuju, netral, dan sebagainya  kesimpulan dari sikap pilihan mereka.

Inti teori

perubahan sikap seseorang terhadap objek sosial dan isu tertentu merupakan hasil proses pertimbangan (judgement) yang terjadi dalam diri orang tersebut terhadap pokok persoalan yang dihadapi.

• Proses ”mempertimbangkan” berpatokan pada kerangka rujukan (reference points) yang dimiliki seseorang. • Kerangka rujukan  jangkar (anchor) • Pesan kita persepsi  diposisikan dan disortir (alam bawah sadar)  membandingkan antara gagasan baru dengan sudut pandang kita.

Ego-Involvement

• Adalah derajat yang menunjukkan arti penting suatu isu bagi seseorang.

• Ikut menentukan sejauhmana seseorang dapat dipengaruhi.

• Dengan kata lain makin berarti suatu isu bagi seseorang maka semakin kecil kemungkinan orang tersebut dapat dipengaruhi.

3 rujukan untuk menilai pesan :

•

Rentang penerimaan

ditolerir oleh indivudu. adalah rangkaian posisi sikap atau gagasan yang dapat diberikan , diterima dan •

Rentang penolakan

adalah rangkaian posisi sikap atau gagasan yang dapat tidak diberikan , tidak dapat diterima dan tidak bisa ditolerir oleh indivudu. •

Rentang ketidakterlibatan

kita terima.

adalah pendapat atau pesan-pesan persuasif yang tidak kita tolak dan tidak • Jari rentang-rentang ini akan menentukan sikap individu terhadap pernyataan dalam situasi tertentu.

Efek dari proses menilai pesan :

•

Asimilasi

•

Kontras

Asimilasi

sebuah pesan persuasif dalam rentang penerimaan dan pesan-pesan tersebut mendekati pernyataan patokan (kerangka rujukan) yang ada.  diasimilasi atau dianggap mirip dengan patokan yang ada dan dijadikan satu kelompok.  ”ditarik” mendekati pernyatan patokan sehingga tampak menjadi lebih dapat diterima daripada keadaan sebenarnya.

Kontras

Pernyataan yang berada dalam rentang penolakan akan tampak semakin berbeda (kontras) dan bertentangan dengan pernyataan patokan meskipun sebenarnya perbedaan tersebut tidak terlalu jauh. Karena kita memperbesar perbedaan maka sebuah pesan yang seolah-olah bertentangan sepenuhnya dengan patokan yang ada. Akhirnya pesan tersebut kita tolak.

Integration

• Communication Tradition  dan reaksi Socio Phsycological • Communication Context  dan yang menjudge pesan • Approach to knowing  Interpersonal positivisme    Aksi komunikator 1.

epistemologis

: orang selalu yang mereka terima.

menilai pesan-pesan

2.

ontologis

, teori ini bersifat deterministik, di mana perilaku seseorang

bisa diprediksi

. 3.

aksiologis

teori ini bersifat netral nilai, artinya proposisi-proposisinya bersifat

objektif

, tidak bias.

Kritik

• Teori ini menyatakan bahwa ada dua langkah proses kepercayaan: 1. melibatkan individu mendengar atau membaca pesan dan segera mengevaluasi dimana pesan berada dalam posisi mereka saat itu, 2. melibatkan individu tertentu menyesuaikan sikap mereka terhadap salah satu pihak atau menolak pesan yang didengar keduanya.

• Sherif tidak menjelaskan tentang bagaimana seseorang menilai sebuah pesan jatuh di dalam garis keragu2annya.

• Banyak penafsir berasumsi bahwa tidak ada bias persepsi yang menendang dan pesan akan didengar dengan kasar sebagai niat

Daftar pustaka

• Miller, Katherine.2001.

Communication Theories

.United

State of America:The McGraw-Hill Companies,Inc.

• Griffin, EM.2003.

A First Look at Communication Theory

.

United State of America:The McGraw-Hill Companies,Inc.

• LittleJohn, Stephen W & Karen A. Foss.2008.

Theores of Human Communication

.United Dtate of America:Thomson Wadsworth • • • http://viataway.blogspot.com/2009/02/social-judgement-theory.html

http://ceritalenies.blogspot.com/2009/02/social-judgement-theory teori.html

http://www.12manage.com/description_sherif_social_judgment_theo ry.html

Punika CH 09/??????/SP/?????

Presented by

Cicillia LG 09/285201/SP/23693 Happyta Q 09/??????/SP/?????

Yuana A 09/??????/SP/?????