Transcript Kehumasan dan Media Massa oleh Drs. H Salman Rasyidin

Drs. H Salman Rasyidin
Sekretaris Redaksi Harian Sriwijaya Post
Opini yang berkembang di masyarakat
dapat memperngaruhi cara media atau
humas berkomunikasi. Sebaliknya,
komunikasi yang dilakukan media atau
humas juga bisa mempengaruhi opini
yang berkembang di masyarakat.
Humas memiliki fungsi manajemen yang
membantu pencapaian sasaran organisasi,
merumuskan filosofi dan memfasilitasi
perubahan. Humas harus berkomunikasi
dengan seluruh public internal dan
eksternal agar tercipta hubungan positif
dan konsistensi antara tujuan organisasi
dan harapan masyarakat.
Humas harus memiliki jiwa Entrepreneur
dan juga harus bisa menjaga hubungan
baik dengan kalangan wartawan yang
mewakili media massa. Hal itu perlu
karena wartawan adalah mitra kerja positif
bagi Pemerintah Kota, Pemerintah
Kabupaten, perusahaan, lembaga dan
institusi lainnya di negeri ini.
Media massa juga bisa berperan sebagai
sumber rujukan di bidang pendidikan dan
penyebaran informasi yang cepat. Dalam
hal ini, media dapat meningkatkan tingkat
pengetahuan masyarakat. Sekarang ini,
media memiliki andil yang penting dalam
mengajak masyarakat untuk memerangi
kekerasan, dan tindak kriminalitas.
Dari zaman ke zaman,
dapat terlihat perubahan
dalam suatu sistem
kebudayaan yang terdapat di
masyarakat sebagai akibat
dari rasa ingin tahu manusia
yang besar tersebut.
Media sebagai kekuatan strategis dalam
menyebarkan informasi merupakan salah
satu otoritas sosial yang berpengaruh
dalam membentuk sikap dan norma sosial
suatu masyarakat. Media massa bisa
menyuguhkan teladan budaya yang bijak
untuk mengubah prilaku masyarakat.
Kesegaran. Suatu peristiwa yang baru
saja terjadi itulah berita, sesuatu yang
terjadi beberapa hari lalu adalah
sejarah. Kalau berita tidak segar,
suratkabar tidak memerlukannya.
Kamus Random House menerangkan
"berita" sebagai "satu laporan dari
kejadian yang baru". Tak berarti
kejadian-kejadian yang lama tak
memiliki kesempatan untuk eksis lagi
di zaman yang berbeda.