Transcript Rob Huijbers MM Docent Avans Hogeschool Breda Commerciële

Rob Huijbers MM
Docent Avans Hogeschool Breda
Commerciële Economie
Small Business
Business Domain Abell & Hammond
Doel Business Domain:
De gehele markt (branche) waarin de onderneming actief is heet "business domain".
Daarbinnen is te zien in welke product/markt/technologie combinatie het bedrijf zelf actief is.
Via dit model is goed te zien wat het bedrijf op dit moment aan business doet en in welke
richtingen het bedrijf nog kan groeien (namelijk naar het gebied buiten de kubus/scope).
Het voordeel is dat zo niet alleen duidelijk wordt wat de ondernemingen altijd hebben
gedaan en nog steeds doen (de huidige business scope), maar dat ook een denkraam
ontstaat voor het identificeren van groeimogelijkheden die de ondernemingen kunnen
inzetten voor de noodzakelijke continuïteit in de bedrijfsvoering.
Rob Huijbers MM
Docent Avans Hogeschool Breda
Commerciële Economie
Small Business
Business Domain Abell & Hammond
Kenmerken Business Domain:
• Marketing analysemodel voor de interne- en externe omgeving
• Intern om je huidige markt af te bakenen
• Extern om je groeikansen te bepalen per as
• Tevens per productmarktcombinatie uit te schrijven
• Te koppelen aan de groeistrategieen van Ansoff en het SDP-model
Rob Huijbers MM
Docent Avans Hogeschool Breda
Commerciële Economie
Small Business
Business Domain
Abell & Hammond
Friettent
Afnemersgroepen: particulierenmarkt, uitbreiden met zakelijke markt, bedrijven
voor de lunch, ook per segment mogelijk.
Afnemerstechnologie: frituren, koud, bakken, braden en dan uitbreiden met
magnetron producten.
Afnemersfunctie: afhalen en inpakken, avondeten, lunch, restaurant, gokkast,
spaaracties met de mogelijkheid om uit te breiden met een thuisbrengservice.
Rob Huijbers MM
Docent Avans Hogeschool Breda
Commerciële Economie
Small Business
Rob Huijbers MM
Docent Avans Hogeschool Breda
Commerciële Economie
Small Business
SDP segmentatiemodel
Rob Huijbers MM
Docent Avans Hogeschool Breda
Commerciële Economie
Small Business