Transcript Afsætningsfaglig metode

1 Afsætningsfaglig metode
Oversigt
•
•
•
•
•
Analyseniveau og afgrænsning
Analysemetoder
Empiri
Analyseramme
Hierarkiske sammenhænge
1
1 Afsætningsfaglig metode
Analyseniveau og afgrænsning
Marked
• Et område, hvor en gruppe af købere (efterspørgere) og
sælgere (udbydere) af et produkt eller en serviceydelse
mødes.
Branche
• De virksomheder, der fremstiller produkter eller
serviceydelser, der indbyrdes dækker samme behov.
SBU
• Et forretningsområde med egen ledelse, egne konkurrenter,
egen strategi og eget regnskab.
2
1 Afsætningsfaglig metode
Analyseniveauer
Analyseenhed
Eksempel
Individniveau
Købsadfærd
Virksomhedsniveau/mikroniveau
Strategiske muligheder
Markeds- eller brancheniveau/mesoniveau
Brancheanalyse
Samfundsniveau/makroniveau
Kulturel analyse
3
1 Afsætningsfaglig metode
Pyramidemodel
4
1 Afsætningsfaglig metode
Analysemetoder
• Casemetoden
• Komparativ metode – en sammenlignende analyse
5
1 Afsætningsfaglig metode
Empiri
Empiri vurderes ud fra:
• Pålidelighed
• Aktualitet
• Objektivitet
• Repræsentativitet
6
1 Afsætningsfaglig metode
Analyseramme
Virksomhedsanalyse
Landeanalyse
Problemanalyse
Marketingmix
7
1 Afsætningsfaglig metode
Hierarkiske sammenhænge
8
1 Afsætningsfaglig metode