Ⅳ. AD (Offline)

3. Internet Radio

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CONCEPT: 여름을 제대로 즐기기 위해 리즈와 함께 나를 지키자는 컨셉

광고 카피 ※

인터넷을 통한 라디오 청취율이 눈에 띄게 증가 하고 있다. 2007년 9.1%에 불과했던 이용률이 2008년은 28.3%로 3배로 늘어난 상태다. 특히, 20~30대의 소비구매력이 가장 높은 여성이 인터넷 라디오의 주 청취라는 점이 광고효과를 예견할 수 있다고 해도 과언이 아니다 .

활성화 방안 광고 시간

- SBS 고릴라 : 교통정보를 대 체하여 광고 노출 + 30분 생활정보 방송 후 광 고 노출 - MBC 미니 : 교통정보 방송 후 광고 노출 - KBS 콩 : 교통정보 방송 후 광고 노출

시리즈1) 여1: (고민하며) '푸른 바다' 바라만 볼거니?

여1: (고민하며) '한 여름 밤' 꿈만 꿀 거니?

여2: (발랄,자신있게) 우리, 이제 ME 를 지키고 제대로 즐겨보자!

나레이션: 잘 하는 여자가 잘 아는 리즈 산부인과에서~ 나레이션: 이벤트 참여하고 해외로 고고싱 하자!

나레이션: 여자를 잘 아는 리즈산부인과에서 현재시각을 알려드립니다.

시리즈2) 여1: (고민하며) 여1: (발랄,자신있게) 우리, 이제 '한 여름 밤' ME 꿈만 꿀 거니?

여2:당신의 한 여름 밤 꿈, 리즈에 가면 꿈이 이루어 진다~ 를 지키고 제대로 즐기자!

나레이션: 잘 하는 여자가 잘 아는 리즈 산부인과~ 나레이션: 여자를 잘 아는 리즈산부인과에서 현재시각을 알려드립니다.

[기대효과 ]

1. 검색 서비스와의 연동성이 높아 브랜드이미지 상승으로 연계됨 (인터넷으로 듣고 있으므로 바로 포탈 검색) 2. 매력적인 Target층을 보유함

3. 심의로 부터 자유로움

http://cafe.naver.com/dgimc2010.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=87

AM의 경우 남성 대 여성의 비율이 66:34로 남성이 두배 가까이 많은 반면, FM은 남녀 구성비가 48:52 로 여성ㅇ 청취자의 비율이 더 높다. 청취 연령대는 AM의 경우 40대 이상의 비율이 56%에 달하지만 FM은30대 이하의 청취자가 69%로 높게 나타난다. 직업별로는 AM은 직장인이 81%를 차지하고 주부(11)와 학생(5) 의 구성비는 낮은 반면, FM은 직장인이 69% 주부(14) 학생(6)로 학생의 청취율이 상대적으로 높았다.

방송사별 연령대별 청취율을 살펴보면, KBS는 10대의 청취비중이 높고, MBC는 전반적으로 청취율이 높게 나타난 가운데 30대 이상 의 비중이 특히 높으며, sbs는 20~30대 비중이 높다.

▷ 인터넷 라디오 광고란?

- 공중파 라디오를 똑같이 실시간 인터넷으로 중계하는 인터넷 라디오는 공중파 라디오에서 매시 57분~59분 55초까지 교통방송 정보와 함께 광고가 송출이 되는데 이때 공중파 라디오 광고를 제거하고 별도의 인터넷 라디오 광고를 송출하는 새로운 상품을 창출했다.

▷ 인터넷 라디오의 특성

- 인터넷 라디오는 인터넷이 가지는 User와의 쌍방향 커뮤니케이션의 특성을 그대로 따릅니다. ※ 인터넷 라디오를 통해 - 라디오 방송을 청취할 뿐만 아니라 - 프로그램 內 선곡된 음악들을 확인 할 수도 있고 - 게시판에 사연을 직접 올리거나 DJ들과의 실시간 대화를 할 수 있으며 - 보는 라디오 컨텐츠를 통해 라디오진행 상황을 실시간 동영상으로 즐길 수 있습니다.

▷ 인터넷라디오 광고의 특징

- 매력적인 Target층을 보유하고 있습니다.

- 검색 서비스와의 연동성이 높아 브랜드제고/매출 상승으로 연계됩니다 (인터넷으로 듣고 있으므로 바로 포탈 검색) - 정확한 집행 리포트를 제공합니다.

- 적은 비용으로 집행이 가능합니다.

-

심의로부터 자유롭습니다.

※ 방송광고심의 규제에 따른 방송광고 집행 제한을 받는 업종의 광고주들도 인터넷 라디오 광고 집행이 가능합니다.

- 17도 이상의 주류 - 먹는 샘물 - 로또/복권 병원, 전문의약품 - 소재 내용 상의 사유로 방송 광고가 불가한 광고주 (예: 음주 행위를 미화한 표현에 의한 제재, 의약품이나 의료기구로 오인할 우려가 있는 내용에 대한 제재 등) ▷ 인터넷라디오 광고 시간

- SBS 고릴라 : 교통정보를 대체하여 광고 노출 + 30분 생활정보 방송 후 광고 노출 - MBC 미니 : 교통정보 방송 후 광고 노출 - KBS 콩 : 교통정보 방송 후 광고 노출

라디오 시청자의

30%

이상이 인터넷 라디오를 이용한다.

인터넷을 통한 라디오 청취율이 눈에 띄게 2007년 9.1%에 불과했던 이용률이

증가

하고 있다. 2008년은 28.3%로 3배로 늘어난 상태다. 이는 KBS ‘콩’, ‘미니 MBC’, SBS ‘고릴라’ 등의 인터넷 라디오 이용이 용이하면 여러 기능들이 추가 되면서 오프라인으로 듣는 라디오 청취자들 보다 충성도가 높다고 할 수 있다 . 특히, 20~30대의 소비구매력이 가장 높은 여성이 인터넷 라디오의 주 청취라는 점이 광고효과를 예견할 수 있다고 해도 과언이 아니다.

WHAT?

인터넷 라디오는 무엇이 다른가?

1. 광고비 대비 높은 효과

공주파 라디오광고의 최대 1/10의 수준으로 광고 집행이 가능하여 비용대비 효과가 높으며, 무엇보다 로그인을 해서 개인들이 듣는 성향이 높기 때문에 광고에 대한 집중도나 관심도가 더욱 높다고 할 수 있다.

2. 타겟 마케팅이 가능

라디오 프로그램의 성향에 따라 주 청취연령대와 성별이 다르기 때문에 광고주의 소구 대상을 고려하여 인터넷 라디오광고 매체편성을 하게 되면 확실한 타겟팅이 된 마케팅 운영이 가능하다. * 인터넷 라디오의 주 청취자는 20~30대 직장인으로 소비구매력이 가장 높은 타켓층 이다.

3. 홈페이지나 쇼핑몰을 통한 마케팅이 가능

인터넷을 통해서 기업의 매출에 영향을 미치는 업체나 쇼핑몰의 경우 인터넷 라디오광고를 통해서 매출 상승 효과를 얻을 수 있다. 인터넷 라디오를 듣고 광고주나 브랜드에 대한 신뢰도를 구축뿐만 아니라 인터넷을 통해서 바로 검색이 하여 구매까지 연결될 가능성이 높다고 보면 된다.

2008년 7월, 엔톰이 SBS의 인터넷라디오 '고릴라'에 새로운 중간광고를 처음 상용화하기 전까지, 인터넷라디오에는 기존 지상파방송에서 나오는 교통방송과 광고가 동일하게 흘러나오고 있었습니다..

사소한 듯 하지만 작은 발상의 전환이 새로운 영역을 만들어 내는 기회가 되었죠. ^^ 그럼 계속해서 인터넷 라디오 광고의 장점을 알아보도록 하겠습니다~

인터넷 라디오 광고의 장점

1. 효과분석 측면: 지상파 라디오 광고는 효과측정이 어렵지만 인터넷라디오는 로그인을 기반으로 하므로 타겟층에 대한 효과 분석이 가능합니다.

2. 광고비 측면 : 동시간대 공중파 라디오 대비 1/10 수준의 가격으로 집행이 가능합니다.

3. 소재심의 측면: 방송광고 심의 규제에 따른 광고집행 제한을 받는 업종의 광고주들도 인터넷라디오에서는 광고 집행이 가능합니다.

<방송 심의 규제 품목> - 먹는 샘물 - 병원, 전문의약품 - 로또/복권 - 17도 이상의 주류 4. 효과측면 : 인터넷 동일 매체 안에서의 컨텐츠 이용 전환(예: 인터넷 라디오 청취 → 검색)이 쉽게 이루어지므로 음성 광고 청취 이후 검색을 통한 해당사이트 유입/이벤트 참여/제품 구매증대 등의 효과를 기대할 수 있습니다.

5. 타겟측면 : 20-30대 직장인이 주 이용층이므로 마케팅적으로 효과적인 타겟층을 보유하고 있습니다.

(코리안클릭 2009년 3월 조사결과 방송 3사의 인터넷 라디오 어플리케이션(application) 연령별 이용자 中 20~30대가 67%로 절대적 비중을 차지함.) 실제로 집행 중인 인터넷 라디오 광고 사례들을 보면 젊은 층을 주 타겟으로 한 광고들이 많이 진행되고 있고 지상파에서는 광고 진행이 불가능한 유명 병원 광고들도 활발하게 나오고 있네요.

무엇보다.. 지상파 라디오광고에 비해 매우 합리적인 가격으로 인해서 대형 광고주들 뿐만 아니라 중소형 광고주들도 손쉽게 광고를 진행하고 있답니다. ^---^ 다음 기회에는 인터넷라디오 광고의 실제 집행 케이스를 소개해 보도록 하겠습니다~

[출처]

새로운 라디오 광고- 인터넷라디오 광고(2) |

작성자

엔톰