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TV 광고 특징 및 종류
서울특별시 영등포구 여의도동 44-26 중앙빌딩 607호
(우150-741) T.02)786-7041~3 F.02)786-7044
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(1) TV 광고의 특징
1) 5대 매체 중 접촉률과 관심도가 가장 높음
- 연령에 관계 없이 지상파TV의 관심도가 높게 나타남.
- 고소득자 뿐만 아니라 저소득자들도 지상파TV에 대한 높은 관심도가 나타남.
- 대중매체 중 가장 대중적인 매체라는 결과를 나타냄
※ 관심도 포지셔닝
서울특별시 영등포구 여의도동 44-26 중앙빌딩 607호
※ 출처 : 2006 한국방송광고공사 ‘매체&소지자 조사’
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(1) TV 광고의 특징
2) ‘재미’, ‘신속성’ 등 전 영역에서 가장 긍정적 반응
- 5대 매체 특성 평가에서 ‘지상파TV’는 ‘오락성(4.8)’과 ‘신속성(4.6)’, ‘정보 제공성(4.6)’
측면에서 좋은 평가를 받음.
- 20대 이하 젊은 층은 ‘지상파TV’의 ‘오락성’에, 50대 이상은 ‘신속성’과 ‘정보 제공성’에 높
은 점수를 주었음.
※ 5대 매체 특성 비교
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※ 출처 : 2006 한국방송광고공사 ‘매체&소지자 조사’
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(1) TV 광고의 특징
3) 5대 매체 중 가장 높은 광고 효과
- ‘지상파TV’ 광고가 타 매체 광고에 비해 전반적으로 효과가 큰 것으로 평가되었으며,
특히 ‘신제품에 대한 정보 취득(4.7)’ 측면에서 평가가 높음.
- 남자보다 여자가 ‘지상파TV’ 광고 효과를 더 높게 평가하였으며, 연령별로는 10대와
20대의 평가가 높음.
※ 5대 매체 광고 효과 비교
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※ 출처 : 2006 한국방송광고공사 ‘매체&소지자 조사’
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(1) TV 광고의 특징
4) 일상 생활 정보의 원천
- 소비자들은 ‘지상파TV’광고가 ‘재미있고, 구입할 때 도움이 되는 광고’로 인식하고 있음.
- ‘지상파TV’광고를 보고 제품을 구매한 경험은 20, 30대가 많았고, ‘라디오’, ‘신문’ 광고가
구매와 연결된 경험은 30, 40대에서, ‘잡지’ 광고는 20, 30대에서, ‘인터넷’ 광고는 20대
이하에서 높게 나타남.
※ 5대 매체 광고 특성 비교
서울특별시 영등포구 여의도동 44-26 중앙빌딩 607호
※ 출처 : 2006 한국방송광고공사 ‘매체&소지자 조사’
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(2) TV 광고의 종류
1) 공중파TV 방송사 개요
광고 채널
비광고 채널
방송국
비고
KBS 2TV
전국, 100% 공영
MBC TV
전국, 30% 민영
SBS TV
서울 + 9개 로칼
EBS TV
교육 채널
KBS 1TV
전국, 100% 공영
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(2) TV 광고의 종류
2) 공중파TV 광고 종류 3-1
프로그램 광고와 SPOT 광고 중심
프로그램 광고
프로그램에 참여, 제공 형태로 방송
프로그램 전,후에 행해지는 광고
SPOT 광고
프로그램과 프로그램 사이의 광고
시보
방송시간 고지시 제공 형태로 광고
자막 광고
특집
곧이어/ID 2가지 종류
정규프로그램이 아닌 비정규프로그램
으로 편성된 프로의 광고
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(2) TV 광고의 종류
2) 공중파TV 광고 종류 3-2
총 방송 시간의 약 16% 까지 광고 가능/ 프로그램 광고 15”,SPOT 20” 기본 단위
프로그램 광고
SPOT 광고
자막 광고 (ID)
프로그램A
방송 프로그램 시간의 10% 이내 /15” 단위 기본/
예) 1시간 프로그램 광고 용량 : 360” (15” * 24개사)
시간당 2회, 1회당 90” 이내/ 20”,30” 단위 기본
예) 90”(20*3개사 + 30” 1개사)
시간당 6회/ 매회 10초/ 10” 단위 기본
시보
방송 시간 고지 시/ 10” 단위 기본
특집
프로그램 광고에 준함
후CM 스팟 ID 전CM 시보 프로그램B 후CM 스팟 ID 전CM 프로그램C
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(2) TV 광고의 종류
2) 공중파TV 광고 종류 3-3
고정 단가 체계
* 광고 단가는 시청률에 따라 변동하는 것이 아니라,
시급에 따라 방송사별 프로그램별 단가가 책정되어 있음
단, 일부 인기프로그램의 경우, 시청률에 따른 할증이
적용되는 경우도 있음
* 방송 광고 구매시, 단가에 대한 조정 및 보너스 등은 없음
단가 : 전파료 + 제작비
프로그램 광고
단가 : 전파료 부과 원칙
SPOT 광고
* 가시청지역과 시청률을 고려한
해당 SPOT의 가치에 따라 결정됨
비수기
성수기
비수기
성수기
평상기
구분
성/비수기 할증/할인 지표
월평균
1월
2월
3월
4월
5월
6월
85
85
115
115
115
115
7월
8월
9월
10월
11월
12월
서울특별시
여의도동
44-26
중앙빌딩 607호
85
85 영등포구
115
115
100
100
102.5
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