Transcript 라디오광고 특징

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라디오광고 특징
서울특별시 영등포구 여의도동 44-26 중앙빌딩 607호
(우150-741) T.02)786-7041~3 F.02)786-7044
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(1) 라디오 광고의 특징
1) 소비자 세분화로 효과적인 접근 가능
- 시간대에 따라 청취율이 성별, 연령별로 집중되어 있어 효과적인 접근이 가능.
- 남성 직장인은 출·퇴근 시간대(point-1, 3), 주부는 오전·오후 시간대(point-2), 청소년들은
밤 시간대에 청취하는 비율이 높음
※ 라디오 시간대별 청취율
Point-3
4.5
Point-1
4
3.5
Point-2
Target
남녀 27세 ~ 54세
Sample Type
Sample Size
청취율%
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
오전 오전 오전 오전 오전 오전 오후 오후 오후 오후 오후 오후 오후 오후 오후 오후 오후 오후 오전 오전 오전 오전 오전 오전
6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-1 1-2 2-3 3-4 4-5 5-6
MBC AM
KBS FM
MBC FM
SBS FM
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(1) 라디오 광고의 특징
2) 타 매체에 비해 광고 집행 비용이 저렴
- 라디오 광고 1회 집행 비용은 TV나 신문의 1회 광고비 보다 저렴함.
TV광고 집행 예상 견적
KBS 2TV
MBC
SBS
( SA급 1회 광고비 )
( SA급 1회 광고비 )
( SA급 1회 광고비 )
대략 7,800,000원 ~ 13,350,000원
대략 8,800,000원 ~ 13,320,000원
대략 8,540,000원 ~ 11,550,000원
신문광고 집행 예상 견적
조선, 중앙, 동아 - 15단 * 37㎝ (전면) 1회 광고비
대략 22,200,000원 ~ 38,850,000원
라디오광고 집행 예상 견적
MBC AM
( A급 프로그램광고 전국 1회 광고비 )
MBC AM
( A급 토막광고 수도권 1회 광고비 )
*수도권 : 서울,인천,경기,춘천,,강릉,충주,삼척,원주
대략 538,000원 ~ 699,000원
188,900원
1달 (30일) : 5,667,000원
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(1) 라디오 광고의 특징
3) 제작 과정이 간담하며, 제작 비용이 저렴
- 계약부터 제작 완료까지 보통 15일 정도의 시간이 소요됨.
- 제작비 200만원 소요
Radio CM 제작 과정
기획
카피 작성
심의
제작
계약
제작
완료
성우 섭외
녹음
광고주 시사
CM 제작비
기획료 (기획, 카피, 심의) + 녹음료 (녹음실 사용료, 음악, 효과) = 200만원 ( 성우비 별도 )
- 성우는 SA급, A급, B급으로 구분하며 성우마다 단가가 다름 (일반적으로 A급 100만원, B급 50만원)
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(1) 라디오 광고의 특징
4) 강한 침투력 및 감정 호소에 강함.
소비자들에게 강한 침투력
라디오 청취자들은 대부분 프로그램 내용에 열심히 귀를 기울이는 경향이 있기 때문에 함께
방송되는 광고에도 주의를 기울일 가능성이 매우 큽니다. 청취자들이 라디오광고를 듣지 않기
위해선 의식적인 노력을 해야만 하기 때문에 라디오광고는 소비자들에게 강한 침투력을 갖고
있습니다. 특히 감성이 예민한 청소년들 중에는 ‘열청자’들이 많습니다.
소비자 감정에 호소
라디오광고는 인쇄광고와는 달리 성우의 멘트를 통해 감정을 가미해서 전달할 수 있습니다.
따라서 라디오광고는 사람들의 감정을 자극하여 감동을 전달할 수 있습니다.
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