Transcript IVY MAISON的品牌定位 - 企業管理系

組別：第二組
指導老師：張力
組長姓名：王佳瑜 學號：100147085
副組長姓名：羅敏慧 學號：100147061
組員姓名：潘靜君 學號：100147026
陳雨琪 學號：100147072
王姿雅 學號：100147073
奚政顥 學號：100147087
顏祥栩 學號：100147088
第一章
專案起源
本專案與艾葳公司以產學合作的實務模式，建立
Facebook粉絲團，用以執行社群網路的行銷策
略。
本案的貼文內容以分享卡路里、食材知識性的營
養價值題材為主，同時提運動和生活時事的趣
聞。
舉辦Facebook線上活動，以增加曝光率與企業知
名度。
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網路行銷6個主要作用
一 廣告宣傳
二 新產品促（試）銷
三 市場調查
四 網上直銷
五 客戶關係管理
六 客戶服務、銷售與通路管理
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如何建立客戶需求中心的網站
一、創意加上效率
二、正確的市場定位
三、把方便留給瀏覽者
四、網站的品質與專業性
五、大力宣傳和推廣網站
六、建立信譽
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網站宣傳基本工作
一 •搜尋網站註冊網址
二 •廣告交換
三 •透過新聞或郵件群組宣傳網址
四 •尋找新的宣傳網址方法
五 •設計能夠吸引瀏覽者的活動和促銷方案
六 •查看日誌檔案，掌握網友者來訪的統計資料
七 •根據反應設計活動方案，修改網頁內容結構
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第二章
Facebook社群網站創辦人
創辦人
馬克·祖克柏Mark Zuckerberg
母校哈佛大學（2004年輟學）
職業Facebook創始人/董事長/ 執
行長（2010年持有24%公司股
份）
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Facebook網站功能與使用技巧
塗鴉牆（The Wall）與狀態（Status）
讚（Like）
在這一天
活動（Events）
刊登廣告
建立粉絲專頁
@[someone]
Hashtag
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第三章
艾葳國際美麗股份有限公司
以纖體美型做訴求，推出
Must cut系列產品。
艾葳創始於一間5坪
大的辦公室兼倉庫，
開始美妝貿易的事業。
2005
2009
2010
以美胸革命做訴求，推出
第一個Must up系列產品。
2012
品牌重整再出發
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IVY MAISON的品牌定位
年齡
23-33
女性嘗鮮
→主顧網
路消費群
目標
客群
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IVY MAISON的品牌定位
法式
鄉村風
以活潑.
明亮.溫
暖色調
風格
定位
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IVY MAISON的品牌定位
$299~799
親民價
價格覺得
”超值“
價格
定位
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IVY MAISON產品之主打系列
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IVY MAISON產品之機能燕麥棒
海苔口味
蔓越莓口味
黑糖口味
百香果口味
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IVY MAISON內部問題討論
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第四章
我們粉絲團「脂肪掰」的首頁
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我們粉絲團「脂肪掰」的關於
我有不簡單的堅持；我要簡單美，簡單瘦 ~
我就是想要正確觀念又豐富的健康瘦身資訊啦!!!
短網址→https://www.facebook.com/ivycut
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我們粉絲團「脂肪掰」的簡介
 我是ivy是個小胖妞...
常常在體重與體脂肪數字困擾著，我嘗試多種不健康
方式~像是藥物、節食減肥!!!
 但卻都沒有成功過，反而傷身經期還亂掉結果導致
容易復胖，經過多次失敗後而我選擇了從日常生活
中的飲食下手。
 所以想把分享這些經驗和生活上的小知識及趣事給
準備開始健康瘦身的女孩們，讓我們一起邁進努力
打造迷人的體態吧! GO~GO~GO~~
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我們粉絲團創作的大頭貼
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粉絲團的動態貼文呈現方式
我們的塗鴉牆內容，每天會定時PO四則貼文。
文章：我們分開薰粗、輕運動、食材小知識、
新知趣聞四種類型。
相片：圖文充實內容，讓畫面豐富。
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貼文內容之開勳粗
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貼文內容之輕運動
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貼文內容之食材小知識
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貼文內容之新知趣聞
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粉絲團的按讚人數
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粉絲專頁的瀏覽情況
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粉絲團觸及用戶男女比例分析
60%
40%
男性
女性
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粉絲團觸及用戶年齡層比例分析
6% 1.06%
4%
10%
13-17
12%
18-24
25-34
35-44
45-54
64%
55-64
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第五章
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活動執行、目的、預期效益
活動執行方式
利用沒有下廣告的方式，請朋友的朋友分享貼文
用免費、美女圖來吸引粉絲
提高脂肪掰粉絲人數
活動目的
虛擬活動方式宣傳粉絲專頁
增加與粉絲的互動性
增加粉絲團人數10~50人
活動預期效益
活動結束回應人數會有10%粉絲回應
按讚和分享活動貼文35~40人
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活動執行內容要點
3/19(三)~3/23(日)活動宣傳-預告文
3/21(一)~3/31(一)活動曝光-活動文
粉絲團按讚+分享出貼文活動→再回來貼文留言回應已分享
3/31(一)PM24:00 拍照截止(統計出名次)
4/1 (二)隨機抽取粉絲樣本數選出3名
內容要點
4/2 (三)公布得獎者，感謝文
（What/Whom）4/9 (三)寄出商品給的獎粉絲
獎品獎項：
第一名：小卷尺、美臀墊、燕麥棒→百香果*3；蔓越莓*3
第二名：小卷尺、美腿襪、燕麥棒→百香果*3；蔓越莓*3
第三名：小卷尺、小滾球、燕麥棒→百香果*3；蔓越莓*3
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活動執行實施方式
日期
事件
活動主題
活動時程
文章製作
圖片製作
曝光期
宣傳期
截止時間
名單確認
得獎粉絲
商品包裝
贈品寄送
( 結 案) 感
謝文
結案報告
12M1w
12M2w
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1M3w
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1M4w
2M1w
2M2w
2M3w
3M1w
3M2w
3M3w
3M4w
3M5w
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4M1w
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活動執行所需經費
經費項目
實際支用經費 核定經費
1900
燕麥棒
636
臀部軟墊
200
美腿襪
119
說明
最初的定案撥出的經費
53*12支
小滾球
捲尺
12
3*4個
商品運費
186
66*1+60*1件
合計
1153
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活動的曝光期貼文和效益
40
活動的宣傳期貼文和效益
41
活動的感謝文貼文和效益
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專題競賽入選決賽
這是我們參加「國立臺北護
理健康大學『2014健康產業
管理專題競賽發表會』」進
入決賽的編號。
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專題競賽海報
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謝謝，敬請指導！