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亞格西品牌行銷專案
July 6, 2014
ABOUT COMPANY
企業與品牌概況
上櫃科技公司董事長陳宏欽先生，有鑑於國人對於健康需求與日
俱增並本著農家子弟飲水思源的精神與對台灣土地的熱愛，於
2012年以多年產官學的豐沛資源，打造無毒、健康新生活的亞格
西農業生物科技事業，與台灣頂尖農業專家與學術機構致力提升
農業技術，以自有品牌agrisci進行產品開發與推廣，並成立OGS
HOME網路平台在網路上販售agrisci自有品牌與其他嚴選商品。
產品與通路概況
目前Agrisci品牌除手工肥皂外，柴胡相關產品正值研發完成，尚
手工皂
待規劃上市。
柴胡酵
素
Agrisci
柴胡保
養
柴胡茶
通路概況
目前亞格西的通路組合還在佈建中，在台灣與中國都以網路銷售主。預計2014年4月至青島園藝博
覽會展覽6個月。
我們的觀點：
消費者的購買行為不是
為了品牌或產品多好。
購買，是為了自己(想達到的目的)。
Agrisci如何滿足消費者的期望與目的？
Agrisci是甚麼？
Agrisci對我有甚麼好處？
我為什麼要跟Agrisci購買？
Agrisci是一間專業的農業生技公司?
Agrisci是一個專注於柴胡生技的品牌?
Agrisci是一個天然手工肥皂品牌?
Agrisci是一個代理天然好物的商品品牌?
Agrisci是????
問題
 品牌定位對消費者而言不甚明確，品牌認知模糊
 現有產品組合無法帶出品牌優勢並與其他品牌差異化
 產品包裝與文宣資訊（包含網站）沒有一致性的整合
對策
 重新檢視亞格西品牌對於消費者的意義是甚麼，並找出消費者觀點的品牌價值。
 依不同的產品組合深耕經營該組合對應的消費族群？
 定義主力商品類別，集中資源聚焦與經營主力商品類別的消費族群。
 以消費者一秒就懂的思考觀點，整合所有包裝文宣訊息與圖片。
 在B2C市場中，主要目的在於創造知名度與情感經驗，增加品牌偏好度。
 B2B則是提供實際且務實的功用。
 網際網路的時代，除了塑造專業的品牌形象與網站的推廣無遠弗屆外，在消費者的影響力不容忽
視。
 每一個使用的消費者經驗，都是寶貴的品牌產品的體驗。
 產品利益點的訴求重點為讓消費者一看就懂能替自己帶來甚麼好處。
 消費者通常不是對產品感興趣，而是對如何解決他們的問題感興趣。
品牌案例
以茶籽油為主軸產出周邊相關
商品
以青草藥材為主軸產出周邊相
關商品
阿原的副牌，以台灣茶為主軸
產出周邊
以台灣稻米為主軸產出周邊
相關商品
以天然髮妝為主軸產出周邊相
關商品
以專業醫美為主軸產出周邊相
關商品
以酵素為主軸產出周邊相關商
品
以優格為主軸產出周邊相關商
品
以天然洗劑為主軸產出周邊相
關商品
Agrisci品牌主要商品類別是？
依產品屬性區分
Agrisci
栽種科技
系列
有機栽培箱
美麗機能
系列
健康機能
系列
柴胡系列
商品a
柴胡茶
商品b
柴胡酵素
其他保健
牛樟芝
天然清潔
天然冷凝皂嬰兒版
天然冷凝皂成人版
天然冷凝皂珍貴版
保養品
柴胡防皺
依產品屬性區分
Agrisci
栽種科技系列
柴胡達人系列
有機栽培箱A
柴胡茶
有機栽培箱B
柴胡酵素
柴胡防皺
天然冷凝皂系
列
天然冷凝皂-嬰
兒版
天然冷凝皂-成
人版
天然冷凝皂-珍
貴版
(其他)系列
牛樟芝
保健A
保養A
柴胡達人系列
競爭對手
以高氏柴胡與其他臺灣特有草
藥為營業標的之生技公司
栽種科技系列
競爭對手
與日本母廠生醫技術共同研發
之生技盆栽
天然冷凝皂系列
(其他)系列
Agrisci應該聚焦的商品類別是？
短期目標
打造亞格西為台灣柴胡第一品牌
中期目標
栽種科技系列量產上市
長期目標
台灣最值得信賴的農業科技公司
Agrisci品牌的內涵是甚麼?
品牌價值是否與Agrisci的品牌名稱相吻合?
我們預期消費者如何看待Agrisci品牌?
Agrisci團隊如何看待Agrisci品牌?
亞格西帶給消費者的品牌價值
健康的生活
亞格西致力於農業生物科技的
開發，秉持專業的研究精神以
及生物科技的研發技術，將科
技注入至農業，強調綠色有機
公平交易經營理念，使農作者
與消費者的需求緊密結合，將
植物的天然成分與萃取精華轉
化成具實際功效的產品，提供
消費者健康、天然、安全的生
活型態，進而構築出帶給全人
類整體健康的優質生活。
安全與信任
亞格西擁有專業的研究團隊以
及高科技的創新技術，以最嚴
謹的態度執行綠色農業生技，
並堅持農藥檢測、科技試驗平
台以及完善技術的後勤服務，
確保產品安全性與功效成分，
提供最天然堅實的產品，追求
卓越、創新與安心。
創新的科技
亞格西生物科技公司與大葉大
學生物科技發展中心主任進行
產學合作，以電化學分析法進
行農藥檢測，透過天然植物的
組織培養，運用專業萃取技術、
分析對比、試驗平台等各項生
物科技技術，以科學的方式確
保各項產品的功效性以及安全
性，開發出符合消費者需求的
天然產品。
最好的原料
亞格西秉持創新科技、堅持誠
信的概念，篩選出台灣最珍貴
的植物與草藥，如稀有台灣原
生種的高氏柴胡、特有百年牛
樟樹內壁所生成之牛樟菌等，
將來自大地天然植物中的珍貴
成分完整保留，堅持提供給消
費者高效品質與天然成分的產
品。
• 與Agrisci品牌價值相對應的品牌個性?
• Agrisci主要個性是甚麼？
健康的生活> 自然無負擔的
安全與信任> 專業可靠的
創新的科技> 富創造力的
最好的原料> 真誠實在的
Agrisci是一個誠懇專業、富創造力並且以全人
類的健康為職志的農業科技研發團隊
品牌調性
綠色的，創新的，科技的，具品味且人性化的
品牌願景
為您打造每一天的健康人生
人們不想買1/4英吋的鑽孔器，他們要的是1/4英吋的孔！
西奧多，李維特 （已故哈佛大學行銷大師）
六大心理動機領域：
•
安全Safety ：關懷、信任、親密、安心、溫暖…
•
享樂Enjoyment：放鬆、無憂無慮、豁達、愉悅…
•
刺激Excitement ：活力、樂趣、好奇、創造力、改變…
•
冒險Adventure：自由、勇氣、反叛、探索、冒險…
•
自主Automomy：自尊、成就、權利、優越、讚賞…
•
原則Discipline：精確、秩序、邏輯、理性…
亞格西的品牌輪廓
•
安全Safety ：關懷、信任、親密、安心、溫暖…
•
享樂Enjoyment：放鬆、無憂無慮、豁達、愉悅…
•
刺激Excitement ：活力、樂趣、好奇、創造力、改變…
•
冒險Adventure：自由、勇氣、反叛、探索、冒險…
•
自主Automomy：自尊、成就、權利、優越、讚賞…
•
原則Discipline：精確、秩序、邏輯、理性…
冒險
Adventure
刺激
Excitement
自主
Automomy
享樂
Enjoyment
原則Discipline
安全Safety
Agrisci
識別
冷色調
原有的識別太過活潑，與品牌調性與輪廓較不符合
Agrisci
穩健的
Agrisci
暖色調
以銀色代表科技與淬鍊，翠綠色代表農業與自然，帶出亞
格西的品牌價值
企業形象色示意
依產品屬性區分
Agrisci
栽種科技系列
柴胡達人系列
有機栽培箱A
柴胡茶
有機栽培箱B
柴胡酵素
柴胡防皺
天然冷凝皂系
列
天然冷凝皂-嬰
兒版
天然冷凝皂-成
人版
天然冷凝皂-珍
貴版
(其他)系列
牛樟芝
保健A
保養A
購買柴胡系列的動機輪廓
•
安全Safety ：關懷、信任、親密、安心、溫暖…
•
享樂Enjoyment：放鬆、無憂無慮、豁達、愉悅…
•
刺激Excitement ：活力、樂趣、好奇、創造力、改變…
•
冒險Adventure：自由、勇氣、反叛、探索、冒險…
•
自主Automomy：自尊、成就、權利、優越、讚賞…
•
原則Discipline：精確、秩序、邏輯、理性…
冒險
Adventure
刺激
Excitement
自主
Automomy
享樂
Enjoyment
原則
Discipline
安全Safety
Agrisci
柴胡達人
柴胡系列的包裝調性建議
冷色調
穩健的
柴胡
系列
暖色調
創新的
柴胡系列識別色彩示意
為什麼你該買Agrisci的柴胡系列?
為什麼你該買Agrisci的柴胡系列?
我們是專注於台灣農業生技的研發團隊，我們相信台灣有很多很好的農產品可以有不同的方式呈
現，我們相信人的健康是最寶貴資產，在研發的過程中我們挑戰每個不可能。台灣近年復育的高式
柴胡，有著最佳的營養成分….，對於人體…，我們以超越同業的技術萃取並發展出一系列的質純天然
的柴胡機能性用品，希望你會喜歡。
購買柴胡系列的動機輪廓
•
安全Safety ：關懷、信任、親密、安心、溫暖…
•
享樂Enjoyment：放鬆、無憂無慮、豁達、愉悅…
•
刺激Excitement ：活力、樂趣、好奇、創造力、改變…
•
冒險Adventure：自由、勇氣、反叛、探索、冒險…
•
自主Automomy：自尊、成就、權利、優越、讚賞…
•
原則Discipline：精確、秩序、邏輯、理性…
冒險
Adventure
刺激
Excitement
自主
Automomy
享樂
Enjoyment
原則
Discipline
安全Safety
Agrisci
冷凝皂
冷凝皂系列的包裝調性建議
冷色調
穩健的
冷凝
皂系
列
暖色調
創新的
冷凝皂系列識別色彩示意
為什麼你該買Agrisci的冷凝皂系列?
為什麼你該買Agrisci的冷凝皂系列?
我們是專注於台灣農業生技的研發團隊，我們相信台灣有很多很好的農產品可以有不同的方式呈
現，我們相信人的健康是最寶貴資產，在研發的過程中我們挑戰每個不可能。台灣近年復育的高式
柴胡，有著最佳的營養成分….，對於人體…，我們以超越同業的技術萃取並發展出一系列的質純天然
的柴胡機能性用品，希望你會喜歡。
Thank You
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