Transcript Тема 7

СЕГМЕНТАЦИЈА НА
ТУРИСТИЧКИОТ ПАЗАР
ПОИМ ЗА СЕГМЕНТАЦИЈА НА ПАЗАРОТ
Запознавање на потрошувачите
Конкурентност
Ефикасно користење на средствата
МАСОВЕН МАРКЕТИНГ
МАРКЕТИНГ НА ДИВЕРЗИФИЦИРАНИ ПРОИЗВОДИ
ЦЕЛЕН МАРКЕТИНГ
КРИТЕРИУМИ ЗА СЕГМЕНТАЦИЈА НА ПАЗАРОТ
Географски белези на туристите
Демографски белези на туристите
Возраст
Приходи
Пол
Религија
Психографски белези на туристите
Однесување на потрошувачите
Повеќе критериумска сегментација
Благосостојба
Слобода на
размислување
Интензитет на
патување
Ставот во однос
на патувањата
Современи
патници
Традиционални
патници
Врвна елита
Играчи на сигурно
(конформисти)
Туристичка елита
Приврзаници кон татковината
Кои го продолжуваат престојот
Авантуристи
Посебни интереси
ИЗБОР НА ЦЕЛНИ ГРУПИ (ПАЗАРИ)
Стратегија на недиференцирана сегментација
Стратегија на диференцирана
сегментација
Стратегија на концентрирана
сегментација
Финансиски средства
Хомогеност на производ
Хомогеност на пазар
Животен пат на производот
ПОЗИЦИОНИРАЊЕ НА ПРОИЗВОДОТ (УСЛУГАТА)
НАЧИН НА КОЈ ПОТРОШУВАЧИТЕ ГО
ДОЖИВУВААТ ПРОИЗВОДОТ
Предности
Локација
Имиџ
Физички атрибути
Услуги
Кадар
Слабости
ИСТРАЖУВАЊЕ НА МЕЃУНАРОДНИОТ
ТУРИСТИЧКИ ПАЗАР
Weller:
Извозниците мора да плаќаат или за
направените грешки или за истражување на пазарот
кое може да помогне да се избегнат тие грешки
Процес на избор на меѓународен
пазар
Процес на истражување на со цел да се
обезбеди објективност се состои од:
Стратегија на групирање
Истражување на
меѓународното
опкружување
Стратегија на филтрирање
Истражување на
пазарните можности
Стратегија на
компаративна анализа
Истражување на условите
на пазарот
Стратегија на сегментација
Истражување на
купувачите и
потрошувачите