Transcript Fashion - ธุรกิจไทยกับการตลาด

การจัดการเพือ
่ ธุรกิจความงามและ
ั่ แบบยั่งยืน
แฟชน
Sustainable Management for Beauty
and Fashion Business
(SME 771)
ิ ธิเดช ลีมค
สท
ั เดช
Thaibusinessmarket.com
E-Mail : [email protected]
หัวข ้อ
ั่ คืออะไร ?
แฟชน
เทรนด์ 2014
ธุรกิจทีย
่ ั่งยืน
แรงบันดาลใจ ความคิดสร ้างสรรค์ และ
นวัตกรรม
• คิดได ้ ขายเป็ น
• Work shop (ออกแบบ Portfolio)
•
•
•
•
What's Fashion?
่ ยนไปตามกาลเวลา
่
“กระแสนิ ยมทีเปลี
่ นอาจเกิดขึนมาจากกระแส
้
และยุคสมัย ซึงมั
้ ้า
สังคม การกิน การอยู่ การใช ้คาพูด เสือผ
่
่ั
เพียงแต่คนทัวไปมั
กเอาคาว่าแฟชนมารวมกั
บ
้ ากันเยอะ แต่จริงๆ แล ้วแฟชนมั
่ ั นก็คอื
เสือผ้
ภาณุ อิงคะวั่ต แห่งเกรย ์
เทรนด ์
นั
นเอง
"
ฮาวด ์
http://www.tcdc.or.th/src/17087/www-tcdcconnect-com/Fashion%E2%80%99s-World%E0%B9%80%E0%B8%A1%E0%B8%B7%E0%B9%88%E0%B8%AD%E0%B8%8
1%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B8%95%E0%B8%A5%E0%B8%B2%E0%B8%9
4%E0%B9%80%E0%B8%9B%E0%B8%A5%E0%B8%B5%E0%B9%88%E0%B8%A
2%E0%B8%99%E0%B9%82%E0%B8%A5%E0%B8%81%E0%B9%81%E0%B8%9
F%E0%B8%8A%E0%B8%B1%E0%B9%88%E0%B8%99
่ ั ได ้มีความหมายเดียวตายตัว แต่
"แฟชนไม่
จะแตกต่างกันไปสาหร ับคนแต่ละกลุม
่
แต่ละ
่ อ บริบท ยกตัวอย่าง
ช่วงเวลา แต่ละสถานทีหรื
เช่น เด็กวัยรุน
่ ในกรุงเทพฯ กับ แม่บ ้านอาศัยอยู่
่ั น
ต่างจังหวัด ในระดับประเทศหรือสังคม แฟชนเป็
้
มากกว่าเสือผ้า
มันหมายถึง วิถก
ี ารดารงชีวต
ิ
้
การบริโภค มุมมอง ไม่ได ้เป็ นแค่เสือผ้า
มัน
่ อีก"
สามารถเป็ นรถยนต ์ โทรศัพท ์และอืนๆ
Mr.Szilard Kiss, Fashion Expert
แห่ง Bangkok CODE
เทรนด ์ความงาม 2014
ผู ้คนจะให ้ความสาคัญกับความ
งามผสานศาสตร์ทางการแพทย์
มากขึน
้
โดยเฉพาะกลุม
่ เวช
่ เซรั่มบารุงผิวทีส
สาอาง เชน
่ กัด
จากเซลล์น้ าลาย หรือ Stem
Cell
ทีส
่ กัดเฉพาะและวิจัยให ้
้ ละคน
เหมาะกับผู ้ใชแต่
ทาให ้
รวมถึงผลิตภัณฑ์
น้ าหอมอย่าง
Bespoke
Fragrances Atelier ที่
ออกแบบมาเฉพาะ
ต่อเนือ
่ งไปถึงเรือ
่ ง
ั่ ทีส
ิ ค ้าแบ
ธุรกิจแฟชน
่ น
รนด์หรูตา่ งยิง่ จะเพิม
่
ระดับความ
luxury
มากขึน
้ เพือ
่ ฉีกจาก
ตลาดกลุม
่ กลาง โดย
ิ ค ้ามา
จะออกแบบสน
เพือ
่ ตอบสนองไลฟ์
สไตล์ของผู ้บริโภคแต่
ละคน
และเป็ นเอก
่ั
ด้านแฟชน
มีแนวโน ้มที่
น่าสนใจอีก 2 แนวโน ้ม โดยอัน
ื่
แรกตัง้ ชอ
ว่า
Reprogramming
era หรือการจัดระเบียบยุคใหม่
ซงึ่ ล ้วนเป็ นผลมาจากสภาพ
สงั คม การเมืองทีซ
่ บเซาจนทา
ให ้ผู ้คนหลายกลุม
่ เห็นว่าโลก
ไม่ได ้สวยงามสดใสอีกต่อไป ดี
ไซเนอร์จงึ พยายามมอง
สถานการณ์จริงของโลกและ
สะท ้อนสูง่ านออกแบบ
อย่าง
ั่ Chanel Couture
คอลเลคชน
Autumn/Winter 2013/14 ที่
สร ้างสรรค์ฉากภายใต ้แนวคิด
ิ ธิเสรีภาพทีเ่ ท่าเทียมกันระหว่าง
รวมถึงการพูดถึงเรือ
่ งสท
่ แบรนด์ Givenchy ทีห
ชาย-หญิง อย่างเชน
่ ยิบการ
ื้ ผ ้าผู ้หญิงแบบ hyper-masculine มาใชผ่้ าน
ออกแบบเสอ
สูทกางเกทสเี ข ้มพร ้อมรองเท ้าหนั งขัดเงา รวมถึง Yves
ั่ ทีส
saint Laurent ทีอ
่ อกแบบคอลเลคชน
่ ร ้างความสมดุล
ระหว่าง Feminine และ Masculine กระทั่งการสร ้างสรรค์
้
ผลิตภัณฑ์แบบกลางๆ แบบ Unisex เพือ
่ ลบเสนแบ่
งด ้าน
ื้ ผ ้าแบรนด์ RAD By Rad Hourani
เพศออกไป อย่างเสอ
หรือน้ าหอม CK One ทีอ
่ อกแบบมาให ้เหมาะกับคนทุก
กลุม
่ นอกจากนีย
้ ังสะท ้อนแนวคิด
ที่
ต ้องการจะก ้าวไปข ้างหน ้าอย่างเข ้มแข็ง ผ่านการใชรู้ ปทรง
ั เจน หรือไดนามิค
กราฟิ กทีม
่ เี หลีย
่ มมุมชด
่ แบรนด์ดัง Marc
เคลือ
่ นไหว
อย่างเชน
Jacobs ออกแบบ
น้ าหอม Bang
Bang เพือ
่ เป็ นตัวแทนของผู ้มีความ
่ นมากมาย
้
โลกยุคอินเตอร ์เน็ ตได ้ให ้กาเนิ ดเว็บไซต ์แฟชันขึ
http://www.style.com/ ทาให ้ผูค้ นหันมาสนใจและ ร ับรู ้ข ้อมูล
่
่ ้อย่างรวดเร็วง่ายดาย
เกียวกั
บแฟชันได
ความนิยมของ Social
Networking
ก็ทาให ้บล็อก
่ งทาง
(Blog) กลาย เป็ นชอ
ั่
ใหม่ในการนาเสนอแฟชน
บล็อกหนึง่ ทีถ
่ ก
ู พูดถึงอย่าง
มาก
คือ http://thesartorialist.blog
spot.com/
ซงึ่ นาเสนอภาพ
ั่ ของคนเดินถนนตาม
แฟชน
เมืองใหญ่ๆของโลก บล็อกนี้
กาลังได ้รับความนิยมจากคน
ทั่วไป จนได ้รับ การจัดอันดับ
จากนิตยสารไทม์ ให ้เป็ นหนึง่
http://www.thesartorialist.com/
ใน 100 ผู ้มีอท
ิ ธิพลด ้านงาน
I find it’s always a good idea to shop for bad
weather clothing in LA because they never have
bad weather, but always a full size run! I hope it
snows in New York soon so I can break in these
new Nike-duck-hi-top-boot-sneakers!
เครดิตภาพ
http://www.thesartorialist.com/
ดาวน์โหลด E-Book
http://www.tcdc.or.th/trend2014/
TREND 2014
้ ตที
้ ได
่ ้แรงบันดาลใจจากเสือเชิ
้ ตผู
้ ช
เสือเชิ
้ าย นามาปร ับให ้
ซอฟท ์ลง
้ บคอปกใช ้สีตด
่
ตัวเสือกั
ั กัน หรือจะแมตต ์กับกระโปรงทีมี
TREND 2014
เทรนด ์ลายกราฟฟิ กก็ยงั ฮอตอยู่ ใช ้สีทโดดเด่
ี่
นขึน้ ไม่ใช่แค่สี
ขาวสีดา
หรือจะเล่นลวดลายผ้า
TREND 2014
้
่าคืน ใช ้โทนสีตะกัว่ สีโลหะ
ปาร ์ตียามค
ข ้อมูลจาก http://women.thaiza.com
1.
2.
3.
4.
ื้ ผ ้า)
ใครอยูเ่ บือ
้ งหลัง Trend (เสอ
ดีไซน์เนอร์จากแบรนด์ดัง
นั กสงั คมสงเคราะห์ , นักจิตวิทยา ฯลฯ
ผู ้ผลิตส ี
้ ้าย/ใย
ผู ้ผลิตเสนด
ทาธุรกิจให ้
Activities
https://www.youtube.com/watch?v=Un5J15ilGlw
Value
Value
https://www.youtube.com/watch?v=tR-iusILBEA
Customer
Relationships
Customer
Revenue
Line Corporation เจ ้าของแอพ
แชทยอดนิ ยมจากแดนปลาดิบ
รายงานตัวเลขรายได ้ประจาไตร
มาสที่ 2 ของปี 2013 ว่าทาได ้
่ ้านเยนหรือราว 132.3
1.28 หมืนล
ล ้านเหรียญสหร ัฐ (ประมาณ 4
พันล ้านบาท) โดยตัวเลขรายได ้นี ้
่ น้ 45.3%
ถือเป็ นสัดส่วนเพิมขึ
Channels
Resources
Costs
Partners
Why
?
วิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ตอ
่ ไปนี้ ว่าสามารถทาเป็ น
ธุรกิจได ้หรือไม่ ?
แรงบันดาลใจ ความคิดสร ้างสรรค ์ และนวัตกรรม
You have a better
life if you wear
impressive clothes
เด็กสาวจากครอบคร ัวช่างทารองเท ้าและช่างทอใน
โรงงาน
เติบโตในสังคมแรงงานแห่งเมืองผูด้ ช
ี ว่ งวิกฤติหลัง
สงครามโลก เรียนออกแบบแค่เทอมเดียวก็ลาออก เพราะเริม่
้
ไม่แน่ ใจว่า โลกศิลปะจะมีทว่ี่ างให ้กับชนชันกรรมกรอย่
างเธอ
บ ้างหรือไม่…
ทุกวันนี ้ เด็กสาวผูน้ ้ันเป็ นดีไซเนอร ์ผูท้ รงอิทธิพลในวงการ
่
้ าทีเธอดี
่
แฟชันโลก
รายได ้การขายเสือผ้
ไซน์ให ้ลูกค ้าผูด้ ี
มากกว่า 32 ล ้านเหรียญสหรฐั ในปี 1998 และเร็วๆ นี ้ เธอ
่ ้ร ับพระราชทานบรรดาศักดิท่์ านผูห้ ญิง (Dame) จาก
เพิงได
่ ้างชือให
่ ้
ราชสานักอังกฤษตอบแทนการเป็ นดีไซเนอร ์ทีสร
้ อ…
ประเทศ เด็กสาวคนนี คื
วิเวียน เวสต ์วูด (Vivienne Westwood)
อะไร ? คือ เคล็ดลับในการออกแบบ
ของ
วิเวียน เวสต ์วู ้ด
http://www.youtube.com/watch?v=00IR13Yw2fM
ทาอย่างไรให ้เกิดความคิดสร ้างสรรค ์
นวัตกรรม
คิดได ้ ขายเป็ น
1.
2.
3.
4.
5.
วิเคราะห ์ให ้ได ้ว่าลูกค ้าใช ้ชีวต
ิ ประจาวันอย่างไร ?
โอกาสการใช ้สอย ตลอดจนทาให ้ลูกค ้าเข ้าถึงได ้
คุณภาพให ้เหมาะสมกับตลาด
อย่าทาเกินระดับความต ้องการของลูกค ้า
ถ ้าลูกค ้าไม่ชดั ให ้สอบถาม
่
การใช ้สี เพือสร
้าง Brand
1. กาหนดโดยเทรนด ์
้
2. สีหลัก เช่น ขาว ครีม เทา ดา นาตาล
3. สีประจาแบรนด ์ ไม่เกิน 7 แต่ไม่ต่ากว่า 3 สามารถ
นาสีหลักมาผสมผสานได ้
I AM
FASHION DESIGNER
http://www.youtube.com/watch?v=_2zUYmjWf6w
่
่
“สิงทีออกแบบมา
ลูกค ้าจะตีราคาเท่าไหร่
ไม่ใช่เพราะความรัก”
กนกลักษณ์ ดูการณ์
สถาบันพัฒนาแพทเทิร ์นอุตสาหกรรมและการออกแบบ
้ าสาเร็จรูป
เสือผ้
ออกแบบ Portfolio