Transcript Krijimi i reklames audiovizive dhe Reklama direkte

Karakteristikat e mjedisit te radios
Radio është ndër mediat më intime dhe më personale .
Avantazhi i saj kryesor është zëri njërzor (që i mungon medias së
shtypur).Një reklamë në radio duhet të krijoj imazhin imazhin e duhur në
mendjen e dëgjusit.
Reklamat kombinohen me lirika,muzikë etj,që nënkupton
imponim,tërheqje direkte e vëmendjes deri në irritim të audiencës.
Konceptimi I kopjes së radios
Këtu dallojmë:
 Stilin
 Mjetet
 Zërin
 Muzikën
 Efektet e tingullit (SFX)
Kopja e shtypur e reklamës së radios
 Intervali I kohës
 Formati
 Stili I paraqitjes
Prodhimi I reklamës radiofonike
Prodhuesi ka per detyre ta emetoje reklamen,ta regjistroje ate ,ta
realizoje miksin e duhur te elementeve dhe te realizoje shumefishimin e tij.
Elementet regjistrohen ne menyrete veçante dhe pastaj kombinohen
njera me tjetren.
Gjate pergaditjes perdoren nje seri teknikash mirepo dallohen ato te
quajturat “Spote te drejtperdrejta “qe shpesh nuk kane efektin e reklamave
klasike e qe konsistojne ne emetimin e reklames “Live”.
Karakteristikat e mjedisit të televizionit
 Pranueshmëria
AMAZING!!!
 Ndërhyrja
BORING
Natyra e reklamës
Strategjia e mesazhit





Veprimi dhe lëvizja
Tregimi
Emocioni
Demonstrimi
Pamjet dhe tingujt
Elementet








Video
Audio
Talenti
Boshti
Sfondi
Ndricimi
Grafikët
Shpejtësia e aksionit
Filmimi dhe hedhja në kasetë
 Xhirimi direkt- Shumica e reklamuesve nuk rrezikojnë të transmetojnë
reklama direkte.Gjithmonë mund të rrezikohet qoftë dhe të harrohen disa
fjalë kyqe apo të shqiptohet gabim një emer apo adresë.
 Film- 90% e reklamuesve të sotëm filmojnë dhe kalojnë materiale ne
videotape për ta pasur për emetim. Filmi është një shirit celuloidi që
përbehet nga një seri pozash.
 Animacioni- është rasti I krijimit të kartonave të cilat përdoren shpesh në
reklamat televizive.
Planifikimi dhe prodhimi I telereklamave
Planifikimi I reklamave televizive
 Kohëzgjatja
 Skenat
 Kuadri kryesor
 Prodhimi lokal
Skenari dhe teksti- planifikohet ne dy dokumente:
 Teksti ku ndodhen tërësia e fjalëve
 Skenari ku përshkruhen skenat
Ekipi- Realizimi I një telereklame lokale mund të përballohet nga stafi I
kanalit përkatës televiziv, por realizimi I një reklame kombëtare kërkon
krahas shpenzimeve të larta ,një ekip kompleks që fillon me shkrimtarin,
artistin, prodhuesin dhe me një seri specialistësh të jashtëm si një agjenci
prodhimi, drejtor dhe ekip xhiruesish,talentësh,muzikantë etj.
Prodhimi I një reklame televizive-Përveqëse tepër të
shtrenjta, prodhimi I telereklamave është dhe I sofistikuar. Ekipi I xhirimit
përfshin një tërësi profesionistësh. Pasi realizohet, reklama bëhet shumë
kopje me synim shpërndarjen te kanalet e ndryshme televizive.
Prirjet e mesazheve-Telereklamat gjenden përballë një realiteti
gjithnjë e me konkurues.Kjo në sajë të interferencës së madhe, të
pakësimit te audiencës, rritjes së kostos së prodhimit.
Reklama direkte
 Reklama direkte-është ajo reklamë që nxit një përgjigje prej
audiencës pa praninë e palës së tretë.Mjetet që ofrojnë këtë përgjigje janë:
telefoni,radio,televizioni,gazeta ose revista.
 Marketingu direkt-koncept më i gjëre se reklama direkte ku
hyjnë edhe teknikat e promocionit të shitjeve,publiciteti etj.
 Reklama direkte ndahet:
 Posta direkte(vendosja e raportit dhe emetimit te mesazhit përmes postës)
 Porositë postare(transporti i produktit përmes postës)
 Telemarketingu (kontakt përmes telefonit)
Karakteristikat e reklamës direkte
 Si veqori te reklamës direkte:
 Audienca më e pakët se te ajo klasike
 Komunimiki më përsonal dhe feedback të menjëhershëm
 Më e kushtueshme por më efikase për konsumatorët potencial
 Përgjigja jepet direkt (telefoni,rikthimi i një letre me zarf etj)
 Qëllim ka gjenerimin e shitjes në krahasim me reklamë klasike e cila ka për
qëllim informimin,bindjen dhe rikujtimin.
Operatorët e reklamës direkte
 Protagonistët e reklamës direkte:
 Reklamuesit
 Agjensitë
 Konsumatorët
 Agjensitë ndahen në:
 Agjensitë e reklamës (reklamimi në media dhe bashkpunim me agjensitë e
specializuara)
 Agjensitë e pavarura(agjensi e specializuar për reklamë direkte)
 Ndërmarrjet e shërbmit (ofrojnë printim,postim etj)
 Toll-free number-numër telefoni me shpenzime për llogari të
mbajtësit të numrit si dh eme formular për të plotësuar për porositje të
produktit.
 Nxitësit e reklamës:faktorët social si:
 Punësimi masiv i grave
 Përsosja e teknologjisë
 Efikasiteti i ndërlidhjes (pazari me internet etj)
 Pozicioni “dua –nuk dua”-nënkupton ankesat e konsumatorëve
gjatë gumbullimit te letrave nën derë,me telefonatat e shpeshta etj.
 Pavarësisht bezdisë kjo form e reklamës është mjaft komode dhe ndikon
pozitivisht tekologjitë e reja si kartat e kreditit etj.
 Barbara Berger Opotowsky thekson:”shitja direkte
 është si akt besimi pasi nuk ka asnjë tjetër industri ku evidentohet më dukshem
rëndësia e marrëdhënieve të shëndosha me konsumatorë.
Media e reklamës direkte
Posta direkte- ishte zanafilla e reklmës direkte. Mesazhi mund te jetë
një material I thjeshtë apo kompleks. Ajo presupozon një përmbajtje të
plotë informacioni e kjo sepse kontakti me shitësin nuk ekziston. Blerësi
potencial duhet të gjejë gjithcka të shkruar në të ndryshe ajo nuk do te
funksionoj.
Paketa postare përmban:
 Zarfin e jashtem
 Letrën
 Brochure
 Fleta e porosisë
 Katalogët- është një publikim periodik shumëfaqësh që përmban një
shumëllojshmëri produktesh. Ata shpesh postohen prane pikave të shitjes falas apo
kundrejt një pagese. Sotë falë tyre “pazari prej kolltukut” është bërë një dukuri e
zakonshme.Pjesa thelbësore e mesazhitë katallogut është grafiku.
 Media e shtypur – Reklama ne gazetë apo revistë mund të përmbaje një kupon, një
letër porosi,adresë,numër falas telefoni etj që stimulojnë një kontakt direkt me
klientin.
 Telemarketingu –Presupozon përdorimin e telefonit për realizimin e lidhjes direkte
mes të interesuarve. është 4-5 herë më I shtrenjtë se posta direkte.Aspekt I
rëndësishem I komunikimit me telefon është që mesazhi të jetë sa më I thjeshtë.Ai
duhet të tingëlloj interesant që në fillim, duhet të paraprihet nga një ftesë joshëse
që nxit interesin e degjuesit dhe duhet të jetë sa me I shkurtër.
Faleminderit për vëmendje