Transcript 廣告的功能與演進第一單元

認識廣告
授課老師:鄭有耀老師
何謂廣告
•廣告是廣告主以付費方式， 將訊息透過適當
的媒體， 真實的傳達給訴求對象， 經過系統
的規劃與運作過程， 達成訴求的目的，並產
生預期且正面的效果。
廣告應具備的條件
•要有廣告主（客戶）
•要付費 （媒體及製作服務費）
•要透過媒體
•要有訴求對象
•要傳達某種訊息（商業或非商業性）
•要經過系統的計畫與運作過程
•要有訴求目的
•要以真實為前提
•要能產生預期及正面的效果
廣告的演進
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埃及底比斯遺跡的紙草（全世界最早的通告， 哈普店裡的女奴逃走了…）
銷售商品為目的（五千年前巴比倫的廣告招牌為主）
1858年，香港刺報的求職求才的人事廣告
1872年，上海的申報（報紙廣告），同時開始運用戶外廣告，如油漆廣告、
電器化廣告牌等
• 1922年，美國商人在上海創辦中國無線電公司（廣播電臺），同時開始研
究廣告與其效能
• 1960年，溫春雄創造台灣第一家廣告代理商－東方廣告
• 1962年，全國第一家電視台－台灣電視公司開播，第一部C.F黑人牙膏普
受好評，故電視媒體逐漸取代其他印刷媒體，在廣告中佔有其他地位
廣告的種類
依內容區分
• 商品廣告
即商品本身的廣告， 換句話說， 也就是以商
品本身的魅力、特性或使用說明…等為主的訴
求廣告。
廣告的種類
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沛綠雅礦泉水
廣告的種類
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香之最汽車芳香劑
統一阿Q桶麵
廣告的種類
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• 企業形象廣告
乃為了讓社會大眾瞭解企業的本質與目的，或
是為了建立企業與社會之間的良好關係而製作
的廣告 。
廣告的種類
OPEL汽車形象系列
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廣告的種類
博仁醫院 藥罐子篇
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廣告的種類
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• 活動告知廣告
是為了讓大眾知道哪裡有表演或競賽等文教、
娛樂活動的內容和時間、地點而製作的廣告。
廣告的種類
職棒聯盟開幕賽
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廣告的種類
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中興百貨籌賓活動
廣告的種類
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• 營運廣告
以批發商或零售商為訊息傳達的對象，使他們
能瞭解商品或服務方式，經營方針所做的廣告。
廣告的種類
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裕隆March系列
廣告的種類
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廣告的種類
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• 公共政策廣告
政府、公共機關、學校、宗教團體、慈
善機構、法人、基金會、社團或政黨等
發佈政策、企圖而做的廣告。
廣告的種類
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羅慧夫顱顏基金會
廣告的種類
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保育活動 犀牛角篇
廣告的種類
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• 公益性廣告
為了杜絕毒品、預防傷害、喚醒大眾重視生活
環境與生態環境保護、勸戒菸酒…等的社會教
育廣告。
廣告的種類
大地之愛 減量使用做環保
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廣告的種類
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家庭計畫宣導 小心篇
廣告的種類
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廣告的種類
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廣告的種類
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•印象廣告
即為了讓大眾知道、或是欲打開公司或
商品知名度所做的廣告，一般多採用強
烈刺激的畫面、音效反覆的強調公司或
商品的名稱。
廣告的種類
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廣告的種類
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廣告的種類
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•說服廣告
向大眾告知商品的特性，其與眾不同之處及使
用者的利益等等，換句話說，即企圖說服大眾
「捨他擇我」的廣告。
廣告的種類
依方式區分
廣告的種類
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• 懸疑性廣告
是一種故弄玄虛，讓消費者不解，提出注視程
度的廣告。
廣告的種類
依方式區分
廣告的種類
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• 潛意識廣告
是利用電視或電影戲劇情節，將廣告訊息注入
其中，使觀眾在毫無防備下導入潛意識裡的廣
告。
廣告的種類
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廣告的種類
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• 推介廣告
為了提高商品及企業的優秀性與保證，而請形
象好的學者專家，或大眾喜愛的著名人士作推
薦的廣告。
廣告的種類
依方式區分
廣告的種類
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• 試探性廣告
是將一部份無關主題的廣告訊息附於廣告中，
讓消費者索取資料、贈品或商品目錄。
廣告的種類
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