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設計流程
DESIGN PROCESS
構想
草圖
提案
圖像(檔)
(輸出樣稿)
再處理
付印
(印刷原稿
規格化)
設計流程
DESIGN PROCESS
 構想圖(Thumbnails)
 指如拇指(Thumb)大小的縮圖，圖較小可以著重在大局的
配置，不必過於專注於細節
 通常會有好幾個(一般是4個以上) ，以鉛筆的單色表現為主，
如果使用專用設計鉛筆(Design Pencil)更容易表現明暗
 有時也稱為Concept Sketching、Idea Sketch、Esquisse、
Mini Rough
構想
設計流程
DESIGN PROCESS
 草圖或粗搞(Rough)
 從前一個步驟的4個(或以上)的方案，選擇1到2個加以發展，
配上色彩更容易感覺到效果
 通常用麥克筆、粉彩筆等能夠快速上色的用具為主
草圖
設計流程
DESIGN PROCESS
 正稿(Comprehensive)
 可供展示於客戶，便於簡報和說明的
 圖文整合盡量要求完整而精美，主要是要能感覺出已「完
成」的狀況
 只輸印單件作展示用，仍不以此版做大量印刷，因為仍可
能修改
提案
(輸出樣稿)
設計流程
DESIGN PROCESS
 插畫或圖(Illustration)
包含攝影(Photography) 、影像處理(Image Processing)
用手繪、或噴作、或拍攝之圖像
精工修飾細節或影像合成，重新拍攝或以手繪插圖
上述的圖稿均以高階掃描存入或者使用取得授權之圖檔
圖像(檔)
再處理
設計流程
DESIGN PROCESS
 印前電子檔(完稿)
 將繪圖、排版軟體儲存之檔案，依照輸出業者所指定方
式儲存或轉檔，以便順利印刷複製成平面成品
付印
(印刷原稿
規格化)
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING 草樣
 除了完稿和插畫，絕
大多數設計稿都是草
樣而已
玩具包裝設計草漾
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 除了完稿和插畫，絕
大多數設計稿都是草
樣而已
玩具包裝設計完稿
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
動態影像廣告草樣範例
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING 草樣
 廣告的定義
廣告是一個廣告主，在付費的條件下，對一項商品，一
個觀念或一項服務，所進行的傳播活動(American
Marketing Association)
所謂廣告，是在訊息理所明示的廣告主，向所選擇的多
數人，為了使其遵循廣告主的意圖有所行動，對商品、
勞務以及創意，由廣告主負擔費用，採非人員的形式的
一種傳播活動(日本早稻田小林太三郎教授)
以廣告主的名義，透過大眾傳播媒體，向非特定的大眾，
傳達商品或勞務的存在、特徵和顧客所能得到的利益，
經過對方的理解、滿意之後，以激起其購買行動，或者
為了培植特定觀念，所做的有費傳播(樊志育教授)
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 廣告的種類
商品廣告
企業形象廣告
活動告知廣告
營運廣告
公共政策廣告
公益廣告
個人廣告
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 商品廣告
為了讓大眾知道特定商品，為打開品牌知名度所做的廣告，此
種廣告會著重在凸顯商品的特色。
防毒軟體廣告
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 企業形象廣告
 乃為了讓社會大眾瞭解企業的本質與目的，或是為了建立
企業與社會之間的良好關係而製作的廣告。
元山科技公司 廣告
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 活動告知廣告
是為了讓大眾知道哪裡有表演或競賽等文教、娛樂活動的內容
和時間、地點而製作的廣告。
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 營運廣告
以批發商或零售商為訊息傳達的對象，使他們能瞭解商品或服
務方式，經營方針所做的廣告。
裕隆March系列
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 公共政策廣告
 推廣政府為了解決某種公共問題所推出政策做宣傳的廣告。
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 公共政策廣告
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 公益廣告
為了杜絕毒品、預防傷害、喚醒大眾重視生活環境與生態環境
保護、勸戒菸酒…等的社會教育廣告。
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 個人廣告
推銷個人所製作的廣告，多為選舉人為造勢所製作。
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 廣告的種類-依廣告媒體區分
大眾媒體
印刷媒體：報紙、雜誌
電子媒體：電視、廣播銷售促進廣告
位置廣告，如海報、看板
直接廣告，如DM、夾頁
POP廣告(point of purchase)
贈品廣告，如月曆、面紙…
其他，如車廂廣告、節目表、網路廣告…
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 廣告的要素: 版面構成
輪廓(Outline) ：邊框(範圍區線)
插圖(illustration)： 含手繪稿、攝影片、其他圖表
商品名稱(Product)：產品名或標準字
註冊商標(trade mark)：符號標誌或含和成文字
空白(margin)：留白之空間
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING
 廣告的要素: 應顯示之內容要件
主標題(Headline) 及副標題(subhead)
廣告文案(copy)：內文(或稱Body copy)
標語(Slogan)：以強調商品特性或形象的短句，例如：科技始終
來自於人性、We sale for less…
商號(trade name or signature)：包含名稱、住址、電話、網
址…等
引人注目之字句(catch phrase)：主標題以外其他醒目付注者
設計流程
ADVERTISING PLANNING 職稱
 CD(Creative Director)創意總監
具有超級創意的人？
為創意作品管的把關工作者
由撰文或設計者升任，由設計升任者較多
對廣告非常喜愛、對資訊敏感、理性思考與感性特質、
開放性格
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING 職稱
 AE (Account Executive)業務專員
業務部的工作者稱為AE(業務專員)
業務部置身於廣告業和廣告主之間
控制廣告預算、提出廣告企劃…
八面玲瓏，具有良好的表達能力
具備行銷、市場管理、廣告策略及流程等等
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING 職稱
 Designer設計者
將客戶需要的視覺圖像，用最精準、專業的配圖和用色，在稿
子上呈現出來
設計步驟：準備、發想、設計、製作
懂得時間調配、保持好奇心、不斷嘗試…
廣告企劃
ADVERTISING PLANNING 職稱
 文案專員(Copy writer)
平面媒體的廣告標題、文案內容、電視媒體旁白、型錄上的文
字、邀請函、消息稿…
文案撰寫→與設計溝通→向客戶提案→通過後文字打字→校對
→印刷
文筆流暢、不服輸不氣餒、語言表達能力