Transcript 電視轉播廣告內容分析

一.前言
 由於籃球教育的普及，使得籃球成為最受青少年喜愛的運動
之ㄧ。
 由於電視轉播的興盛，讓民眾觀賞運動賽事更為便利 。
 超級籃球聯賽（Super Basketball League，SBL）電視轉播
帶來了廣告的效益。
二.廣告之基本概念
1.廣告的定義：
利用電視、廣播、影片、幻燈片、
報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、
牌坊、電話傳真、電子視訊、電子
語音、電腦或其他方法，可使不特
定多數人知悉其宣傳內容之傳播。
2.廣告的功能：
就是希望可以達到對消費者的告知、
溝通、購買的目的，而廣告是要將
產品訊息傳達給消費者，進而影響
消費者的購買決策。
三.廣告的發展
廣告萌芽期
廣告成長期
廣告茁壯期
光復-1960年。
以業務員招攬廣告。
以廣播、報紙和雜誌
等傳播媒介為主。
大客戶承攬廣告播報
時間。
廣告稿由廠商決定。
1962-1971年。
電視媒介興起，增加
電子媒介廣告。
黑白電視進步到彩
政府逐漸重視廣告
1972年-現在。
首創台灣廣告公司。
廣告投資成長幅度大
。
廣告公司不斷擴充設
備，並從事設計與研
究。
重視在職教育，產學
結合。
積極參與國際性廣告
研討會，與參與廣告
設計比賽。
開始採用國際廣告制
度，以秒為計算單位
。
四.電視廣告類型分析
1.告知性廣告：建立消費者的基本需求。如臍帶血廣告。
2.說服性廣告：建立消費者對特定品牌的選擇性需求。樹立對品
牌鮮明、偏好的印象。如蠻牛、保力達B廣告。
3.提醒性廣告：恢復消費者對品牌認知之印象，需要時會聯想到
該品牌。如中秋節前的烤肉醬廣告。
4.比較性廣告：在消費者心中建立「自己品牌的專業性或優越
性」。如奶粉尿布廣告。
四.電視廣告類型分析
5.增強性廣告：
讓消費者確信自己作了正確的選擇。
如金融機構或房屋仲介公司廣告。
6.公益性廣告：
不以營利為目的，為社會公共利益而
創作、發布的廣告（丁俊傑，1991）。
7.事件性廣告：
透過策劃、組織和高知名度、新聞價
值以及社會影響的人物或事件，引起
大眾關注，以求提高企業或產品知名
度，促成產品或服務的銷售為目的。
五. SBL籃球聯賽電視廣告分析
1.從廣告量來分析：
表一
頻道 日期
比賽隊伍
2010 SBL籃球聯賽電視廣告量統計表
廣告分段 廣告類型 廣告則數 廣告秒數
廣告量
百分比
ESPN 4/30 達欣對台啤
9
9
42
860
32.82％
ESPN 5/01 璞園對裕隆
9
9
42
850
32.45％
ESPN 5/02 台啤對達欣
10
14
46
910
34.73％
總計
28
32
130
2,620
100％
※統計結果發現廣告分段除每節比賽終了、中場休息是固定模式外，而球
隊請求暫停時間取決於比賽當時球隊請求暫停的次數，故三場比賽的廣
告分段、則數只有些微差距。
五. SBL籃球聯賽電視廣告分析
2.從廣告類型來分析：
表二
廣告類型
飲料
電玩
食品
生活用品
電影預告
通訊
運動節目
醫藥
銀行
求職
房屋
家具
汽車
觀光
總計
2010 SBL籃球聯賽電視廣告類型統計表
廣告則數
4/30
5/1
11
12
9
9
7
9
4
2
5
0
2
3
1
2
2
1
0
2
1
2
0
0
0
0
0
0
0
0
42
42
5/2
11
9
5
3
3
2
2
1
2
1
3
2
1
1
46
廣告秒數
4/30
5/1
180
190
270
225
140
180
95
60
50
0
40
70
5
30
70
15
0
60
10
20
0
0
0
0
0
0
0
0
860
850
5/2
185
245
90
95
30
40
40
10
30
10
75
20
30
10
910
廣告
總則數
34
27
21
9
8
7
5
4
4
4
3
2
1
1
130
廣告
總秒數
555
740
410
250
80
150
75
100
90
40
75
20
30
10
2,620
五. SBL籃球聯賽電視廣告分析
1.從廣告類型來分析：
31, 24%
34, 26%
8, 6%
9, 7%
飲料
27, 21%
21, 16%
電玩
食品
生活用品
電影預告
其它
圖一 2010 SBL籃球聯賽各電視廣告類型則數統計表
五. SBL籃球聯賽電視廣告分析
1.從廣告類型來分析：
520 , 20%
555 , 21%
150 , 6%
250 , 10%
740 , 27%
410 , 16%
飲料
圖二
電玩
食品
生活用品
通訊
其它
2010 SBL籃球聯賽各電視廣告類型秒數統計表
※由以上資料可看出因為籃球運動目前是最受國內青少年喜愛的運動，
故此數據呈現結果相當符合青少年的消費習慣。
四. SBL籃球聯賽電視廣告分析
3.從廣告長度來分析：
表三
2010 SBL籃球聯賽電視廣告長度統計表
次數
日期
5秒
10秒
15秒
20秒
25秒
30秒
35秒
40秒
45秒
4/30
1
6
10
13
0
9
2
0
1
5/01
0
2
17
13
0
9
0
0
1
5/02
0
11
8
14
1
11
0
0
1
總計
1
19
35
40
1
29
2
0
3
※由此顯示在符合廠商經費預算的情況下，15秒至30秒的廣告效果較符合
廠商的期待，對收視觀眾而言，可能也容易留下印象。
五. SBL籃球聯賽電視廣告分析
4.從廣告類型與長度交叉分析：
表三
類型 次數
飲料
電玩
食品
生活用品
電影預告
通訊
運動節目
醫藥
銀行
求職
房屋
家具
汽車
觀光
總計
05秒
2010 SBL籃球聯賽電視廣告類型與長統計表
10秒
1
15秒
25
3
1
3
20秒
7
2
20
2
25秒
1
30秒
1
21
35秒
40秒
45秒
1
3
8
1
6
2
2
1
1
1
4
1
2
1
2
1
2
2
1
1
1
19
35
40
1
29
2
0
3
六.對閱聽者的影響
1.廣告傳播方式對於閱聽人的影響：
(1)廣告經常傳遞便利的訊息，使民眾不
一定得出門才能購買東西。
(2)隨著活動時間減少，引起肥胖的機率
相對變高。
(3)負面或爭議性的廣告對老人或兒童潛
在性的影響。
2.廣告商品對於閱聽人的影響 ：
青少年與兒童缺乏自制力，在電視廣告
的宣傳和誘惑下，盲目追求時尚可能產
生不合理的消費行為。
六.對閱聽者的影響
3.廣告詞對於閱聽人的影響 ：
(1)順口易記的廣告詞吸引青少年注意
與使用。
(2)廣告詞附加之社會意義對青少年價
值觀造成影響。
4.廣告對於閱聽人之益處 ：
為閱聽者提供多樣化的訊息來源，
如物價變動、流行趨勢、優惠
折扣等。
七.結語
1.廣告提供訊息的傳遞，反映社會潮流文化，大部分廣告會引
響消費者的思緒及思想。
2.SBL電視轉播中所播放之廣告的消費族群以青少年為主。
3.廣告主所投入之商品，希望藉由籃球明星之魅力來帶動青少
年的消費。