Transcript Media Planning

Media Planning
Definisi Media Planning
 Media planning adalah suatu proses dalam merancang
suatu tata cara pelaksanaan yang menunjukkan bagaimana
suatu komunikasi pada suatu waktu dan tempat akan
digunakan sebagai kontribusi dalam mencapai tujuan
marketing (Webmedia Independen).
 Media Planning is defined as the process of designing a
course of action that shows how advertising time and
space will be used to contribute to the achievement of
marketing objective (Bolen, 1986:464)
 Fill (1995:324): “the aim of the media plan is to devise an
optimum route for delivery of promotional message to the
target audience”
Tugas utama Perencana Media (Media
Planner)
 Memberikan jawaban terhadap pertanyaan:
“Bagaimana cara terbaik untuk menyampaikan iklan
kepada calon pembeli dari suatu produk atau jasa”
 BUKAN: menjual produk atau jasa yang diiklankan,
 TETAPI: menyampaikan iklan/pesan kepada
khalayak yang tepat, yaitu khalayak sasaran yang
dijabarkan dalam strategi pemasaran
Tantangan Utama
Menyampaikan iklan secara
EFEKTIF
dan
EFISIEN
EFEKTIF
 Mencapai khalayak sasaran yang tepat
 Menjangkau jumlah khalayak sasaran yang memadai
 Frekuensi pemasangan yang memadai
 Jangka waktu kegiatan
 Penjadwalan kegiatan
 Jangkauan geografis
 Penempatan iklan dalam media terpilih
EFISIEN
Murah belum tentu efisien
Mahal belum tentu efektif
Konsep efisiensi:
Harga yang dibayar per kontak terhadap khalayak
sasaran, harga per pemirsa, pembaca, pendengar,
dsb
 CPM (cost per mile /thousand): biaya untuk
menjangkau 1000 orang
 CPRT/CPT (Cost Per rating Point): biaya untuk
mendapatkan 1 rating point
Tugas Utama Departemen Media
 Memberikan saran mengenai cara terbaik untuk
menyampaikan komunikasi/pesan pengiklan kepada
khalayak sasaran
 Melaksanakan pembelian tempat dan pemasangan
iklan di media sesuai dengan rencana yang disetujui
 Melaporkan hasil pemasangan iklan di media
Peran Dept. media dan Perusahaan
Periklanan
 Memberikan masukan pada departemen kreatif
mengenai bentuk-bentuk kreatif (iklan) yang
memungkinkan dengan mempertimbangkan
anggaran yang ada, misalnya:
◦
◦
Media cetak: ukuran yang memungkinkan; jenis kertas yang
digunakan, bentuk tampilan, B/W atau Color)
Media elektronik: durasi, bentuk-bentuk khusus
(opening/closing billboard, bumper in/out, tag on,dll)
Alur Kerja Dep. Media