Transcript PUBLISITAS DAN PERIKLANAN

PUBLISITAS DAN
PERIKLANAN
oleh
Yudi Daherman, M.I.Kom
Ciri-ciri Periklanan


Membayar (paid form communication)
Perusahaan harus mengeluarkan biaya
pemuatan iklan di media.
untuk
Kontrol tinggi (high Control)
Pengiklan dapat menentukan kapan, dimana
(apakah dihalaman depan atau belakang, di
primetime, atau malam hari) dan bagaimana iklan
dimuat (30 detik, satu kolom, 5 kali sehari)
berdasarkan kontrak yang disepakati.
Lanjutan….
Kontrol tinggi (contoh pada Surat Kabar) :
 isi (content)
apa yang disampaikan dan bagaimana penggambarannya
 Ukuran (size)
seberapa luas space yang disediakan untuk beriklan
 Lokasi (location)
Dihalaman berapa iklan dimuat
 Jangkauan (reach)
berapa eksemplar yang diterbitkan untuk menjangkau
khalayak
 Frekuensi
berapa kali iklan dimuat
Bagaimana contoh di media Elektronik?
Kontrol tinggi (Radio atau TV) :
 isi (content)
Isi iklan diproduksi seperti apa (baik audio maupun AV)
 Ukuran (size)
Berapa detik yang bisa disiarkan atau ditayangkan
 Lokasi (location)
Waktu pemutarannya kapan, disesuaikan dengan produk
 Jangkauan (reach)
Siaran radio atau TV sejauh mana dapat diterima
 Frekuensi
berapa kali iklan diputar dalam 1 hari
Lanjutan…


Kredibilitas rendah (low credibility)
Iklan dinilai mempunyai kredibilitas
rendah dibanding publisitas.
Tidak dapat menjelaskan cacat produk
Jika terdapat cacat produk. Iklan tidak
dapat menjelaskan cacat produk secara
detail.
Dimensi
Publisitas
Tujuan
- Sarana memperkenalkan produk
dan perusahaan dengan cara
mendukung fungsi marketing
- Sarana memperkenalkan
produk dan perusahaan
Media
Media Massa
Media Massa
-Tidak membayar
- Pengirim tidak dapat mengontrol
pesan
-Kredibilitas tinggi
-Media bercerita tentang
perusahaan
-Kesan menjual tidak tampak jelas
-Selling the image (soft-Selling)
-Membangun reputasi & hubungan
-Membayar
-Pengirim dapat menentukan
kapan dan bagaimana iklan
dimuat
-Kredibilatas rendah
-Kesan menjual tampak jelas
-Selling the product (hard
selling)
-Perusahaan bercerita tentang
dirinya sendiri & anti detail
-Membangun kesadaran
produk
Sifat
Periklanan
Apa pendapat anda????
Bagaimana hanya PR (Publisitas)
atau Marketing (iklan) saja yang
mempromosikan produk kepada
khalayak?
Fenomena Saat ini tentang Publisitas



Pemasaran modern saat ini menggunakan strategi
pemasaran tradisional (dari mulut ke mulut ) atau
words of mouth communication.
Sulit mempengaruhi orang secara personal, akan
tetapi konsep “bercerita lewat orang lain”
Strategi pemasaran bergeser dari strategi
orientasinya menjual menjadi strategi
pencitraan
Lanjutan…

Philip Kottler (pakar manajemen
pemasaran) mengatakan :
”PR mengalami ledakan perkembangan
karena Perusahaan menyadari bahwa
periklanan massa bukan lagi jawaban akan
tetapi menggabungkan Public Relation
dengan pemasaran”
Buktinya?????


Inul Daratista – awalnya penyanyi spesialis kondangan
– setelah tampil di beberapa TV – inulphobia (demam
inul, demam ngebor) – popularitasnya semakin
terangkat semenjak pertikaian dengan raja Dangdut.
Film “Dark Knight” – sekuel batman – akibat
pemberitaan meninggalnya aktor Heath Ledger (joker
– musuh batman) karena over dosis penghilang rasa
sakit – masyarakat berbondong-bondong melihat
penampilan terakhirnya – filmnya memperoleh lebih
$300 milyar dalam 3 minggu tayang di Amerika.
Ceritakan…
Fenomena produk Aqua yang sudah
terkenal, tapi masih memerlukan
publisitas untuk mempertahankan
citranya. Tanya Kenapa ?


Mencari 2 publisitas (baik Media Cetak, radio atau
TV)
Kalau publisitas