Transcript Pengelolaan Iklan Media Pertemuan 2

Pengantar Periklanan
Fungsi Komunikasi
1. Dapat menyampaikan pikiran atau perasaan
2. Tidak terasing atau terisolasi dari lingkungan
3. Dapat mengajarkan atau memberitahu
sesuatu
4. Dapat mengetahui dan mempelajari diri
orang lain
5. Dapat mengenali diri sendiri
6. Dapat memperoleh hiburan dan menghibur
Fungsi Komunikasi
7. Dapat mengurangi atau menghilangkan
perasaan tegang
8. Dapat mengisi waktu luang.
9. Dapat menambah pengetahuan dan
mengubah sikap serta kebiasaannya.
10. Dapat membujuk atau memaksa orang lain
agar berpendapatm bersikap berprilaku
sebagaimana yang diahrapkan
Fungsi Komunikasi menurut
William I Gorden
1. Komunikasi Sosial:pembentukan konsep diri,
pernyataan eksistensi diri
2. Komunikasi Ekspresif
3. Komunikasi Ritual
4. Komunikasi Instrumental
Prinsip Dasar Komunikasi
• Komunikasi adalah paket isyarat
• Komunikasi adalah proses penyesuaian
• Komunikasi mencakup dimensi isi dan
hubungan
• Komunikasi melibatkan transaksi simetris dan
komplementer
• Komunikasi dipunktuasi
• Komunikasi adalah proses transaksional
Prinsip Dasar Komunikasi
• Komunikasi tak terhindarkan
• Komunikasi bersifat irreversible
• Komunikais bersifat simbolik
4 unsur suatu iklan
•
•
•
•
Pemrakarsa
Pesan
Media
Masyarakat
Model Komunikasinya:
Produsen ------ Iklan ------ Media ----- Khalayak
Sasaran
Prinsip-prinsip Dasar Iklan
•
•
•
•
•
Adanya pesan tertentu
Dilakukan oleh komunikator (sponsor)
Dilakukan secara non personal
Disampaikan untuk khalayak tertentu
Dalam menyampaikan pesan, dilakukan
dengan cara membayar
• Penyampaian pesan, mengharapkan dampat
tertentu
Periklanan dalam Pemasaran
• AN Frey menyebutkan fungsi periklanan dalam
pemasaran dengan istilah 2 faktor:
a. Penawaran: menawarkan produk, merek,
kemasan, harga, layanan
b. Metode dan alat menjual: iklan sebagai
saluran distribusi dan merupakan bagian dari
Bauran Promosi
Periklanan dalam Pemasaran
N Lazer dan EJ Kelley menyatakan fungsi iklan
dengan istilah 3 faktor:
1. Bauran Produk dan Layanan
2. Bauran Distribusi
3. Bauran Komunikasi
Jerome Mc Carthy, dengan 4 faktor: Produk,
Harga, Distribusi dan Promosi
Maximarketing (Stan Rapp &
Thomas Collins)
1. Menjangkau Prospek: memaksimalkan target,
Media, dan Kepercayaan
2. Memperoleh Penjualan: Memaksimalkan
Pengenalan Produk, Aktivasi, Sinergi,
Keterkaitan
3. Mengembangkan hubungan: memaksimalkan
Penjualan (pangsa ingatan), distribusi
Alasan mengapa Perusahaan
beriklan
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Menyampaikan informasi
Menciptakan Brand Awareness
Membentuk Citra
Menciptkan Kepribadian pada suatu produk
Membantu menciptakan segmen baru di pasar
Membantu positioning merek di pasar
Menarik Konsumen baru
Mengingkatkan penggunaan suatu produk
Mendidik masyarakat
Yang dibeirkan perusahaan
periklanan
• Full Service: analisa industri, analisa produk dan
konsumen, analisa pasar, analisa sasaran konsumen,
tujuan dan sasaran pemasaran, penetapan tujuan
periklanan, strategi kreatif, strategi media.
• Media Placement: membantu dalam pengiklan
memasang iklannya di media
• Creative Boutique: membantu pembuatan kreatif
iklan.
• Below the line activities: membantu kegiatan BTL