Transcript EFEKTIVITAS MEDIA RELATIONS

EFEKTIVITAS MEDIA RELATIONS
Turnomo Rahardjo
Jurusan Ilmu Komunikasi
FISIP Universitas Diponegoro
• Tujuan media relations adalah mengembangkan dan
memelihara hubungan baik dengan lembaga-lembaga
media massa.
• Media massa memiliki posisi strategis, tidak hanya
kemampuan menjangkau khalayak, menyampaikan
informasi, tetapi juga membentuk pendapat umum.
Pengantar
• Media relations yang efektif adalah memaksimalkan
peliputan dan penempatan peristiwa di media massa tanpa
membayar (free media coverage).
• Sebagian besar aktivitas media relations dirancang untuk
mendapatkan peliputan gratis bagi program-program
yang ingin disampaikan oleh PRO.
Pengantar
• Peliputan gratis dikenal sebagai publisitas (publicity)
untuk membedakannya dengan paid advertising.
• Publisitas adalah penyebaran pesan yang direncanakan
dan dilakukan untuk mencapai tujuan lewat media
tertentu untuk kepentingan tertentu dari organisasi dan
perorangan tanpa pembayaran tertentu pada media.
Pengertian Publisitas
• Publisitas merupakan kegiatan yang sekarang dikenal
dengan Marketing PR.
• Upaya untuk mendapatkan ruang/waktu pemberitaan
sebagai lawan dari ruang/waktu iklan yang harus dibeli
guna mempromosikan produk, layanan, gagasan, tempat,
tokoh atau organisasi.
• Publisitas tidak sekadar pekerjaan teknis, tetapi juga
sebuah karya kreatif.
Pengertian Publisitas
• Kata kunci dalam kegiatan publisitas adalah nilai berita
(news value).
• Nilai berita merupakan patokan bagi wartawan untuk
menilai apakah suatu peristiwa layak untuk
dipublikasikan atau tidak.
• Secara konseptual, nilai berita mencakup timeliness,
proximity, prominence, unusualness, human interest &
progress.
Pengertian Publisitas
• Kreativitas: mendorong antusiasme dan perhatian publik
melalui kegiatan publisitas yang cerdas dan unik.
• Keragaman: pemanfaatan beragam media untuk
kegiatan publisitas.
• Kuantitas: penyampaian pesan secara berulang-ulang
kepada publik.
Prinsip Publisitas
• Visibilitas: materi publisitas dapat dengan mudah dilihat
oleh publik.
• Legibilitas: pesan verbal dan visual cukup jelas untuk
dilihat, didengar dan dilihat oleh khalayak.
• Mudah dipahami: rangkaian pesan dapat diikuti secara
runtut.
Prinsip Publisitas
• Kecenderungan sikap skeptis publik yang tinggi (tidak
mudah percaya) terhadap paid advertising.
• Pesan yang disampaikan pihak “netral” (misal: media
massa) dan bukan atas nama organisasi, cenderung lebih
dipercaya oleh publik.
Keuntungan Free Media Coverage
• Penempatan di news block (media elektronika) atau di
halaman yang menonjol (media cetak) dapat berfungsi
untuk memberi penekanan pada pentingnya sebuah
peristiwa.
• Ada penghematan biaya.
Keuntungan Free Media Coverage
Getting free media coverage is not easy.
• PRO perlu mengembangkan strategi yang dapat
membuka kemungkinan kegiatan publisitasnya akan
diplih oleh media.
• Redaksi bertindak sebagai gatekeeper. Mereka
memutuskan berita akan akan “keluar dari pintu gerbang”
Tantangan Free Media Coverage
There is a lot of competition for limited
space and air time.
• Inilah alasan yang mendorong PRO membuat program
semudah dan semenarik mungkin untuk diliput oleh
media.
• Kendali utama apakah kegiatan publisitas akan diliput
ada pada media, bukan dari PRO.
Tantangan Free Media Coverage