Transcript PERENCANAAN MEDIA BY: DESIDERIA CEMPAKA WM, S

MEETING 2:
KD 1. Pemahaman prinsip-prinsip utama dalam
aktifitas perencanaan media periklanan
PERENCANAAN MEDIA
BY:
DESIDERIA CEMPAKA WM, S. SOS. M.A
AGENDA KULIAH
• DISKUSI TUGAS KELAS (30 menit):
Jelaskan satu contoh usaha media planning dari suatu jenis bisnis (Apa
bisnisnya& dimana media iklannya)-boleh bawa contoh
“MENGAPA SIH MENARIK BUAT KAMU?”
Penilaian: Keaktifan kelass dan penalaran
• PRESENTASI PRINSIP UTAMA DALAM AKTIFITAS
PERENCANAAN MEDIA (60 menit):
Presentasi Dosen dan Diskusi Kasus-kasus
• PENGUMUMAN ATURAN KELOMPOK (15 Menit)
• DISKUSI KELOMPOK UNTUK PEMILIHAN TEMA (15 menit)
DISKUSI KELAS
• Jelaskan satu contoh usaha media
planning dari suatu jenis bisnis!
• Apa bisnisnya?
• Dimana media iklannya?
• Mengapa menarik?
APAKAH MEDIA ITU?
• APAKAH YANG DISEBUT
DENGAN MEDIA??
• APAKAH YANG DISEBUT
DENGAN MEDIA VEHICLE?
KATA KUNCI DARI DEFINISI
PERENCANAAN MEDIA
Proses
Rancangan/Design
Iklan
Waktu dan Tempat
Marketing Objective
Optimum Route
Promotional Message
Target Audience
Product/Service
Brand
Decision Making Process
Strategic Plan
What Else?
Memberikan jawaban terhadap pertanyaan:
“Bagaimana cara terbaik untuk
menyampaikan iklan kepada calon pembeli dari
suatu produk atau jasa”
BUKAN: menjual produk atau jasa yang
diiklankan,
TETAPI: menyampaikan iklan/pesan kepada
khalayak yang tepat, yaitu khalayak sasaran yang
dijabarkan dalam strategi pemasaran
TUGAS UTAMA PERENCANA MEDIA (MEDIA PLANNER)
Menyampaikan iklan secara
EFEKTIF
dan
EFISIEN
TANTANGAN UTAMA
Mencapai khalayak sasaran yang tepat
Menjangkau jumlah khalayak sasaran yang memadai
Frekuensi pemasangan yang memadai
Jangka waktu kegiatan
Penjadwalan kegiatan
Jangkauan geografis
Penempatan iklan dalam media terpilih
EFEKTIF
STUDI KASUS: THE MALIOBORO
CITY
Murah belum tentu efisien
Mahal belum tentu efektif
Konsep efisiensi:
Harga yang dibayar per kontak terhadap khalayak sasaran,
harga per pemirsa, pembaca, pendengar, dsb
CPM (cost per mile /thousand): biaya untuk menjangkau
1000 orang
CPRT/CPT (Cost Per rating Point): biaya untuk mendapatkan
1 rating point
EFISIEN
APA SAJA TUGAS DEPARTEMEN
MEDIA?
•
•
•
•
Memberikan saran mengenai
cara terbaik untuk
menyampaikan
komunikasi/pesan pengiklan
kepada khalayak sasaran
Melaksanakan pembelian
tempat dan pemasangan iklan
di media sesuai dengan
rencana yang disetujui
Melaporkan hasil pemasangan
iklan di media
Memberikan masukan pada
departemen kreatif mengenai
bentuk-bentuk kreatif (iklan)
yang memungkinkan dengan
mempertimbangkan anggaran
yang ada
WHAT ELSE??
Technical
Advisor
Account Service
Account
Director
Account
managers
Account
Executives
Media
Media Director
Media Planning
Media Buying
Planning
Manager
Senior Media
Planner
Buying Manager
Senior Buyer
BAGAN ACCOUNT SERVICE & MEDIA STRUCTUREPT DENTSU INDONESIA
Media Manager
Media Group Head (MGH)
Ass.Media Planner
Senior Media Planner
Ass. Media Planner
Buying Administration
Media Research &
Monitoring
Struktur departemen media di MACS909
Director
Secretary
Creative
Media
Finance
Account
Dept.
Dept.
Dept.
Dept.
Art
Media
Finance
Account
Directer
Manager
Director
Manager
Visualizer
Media
Finance
Account
Planner
Manager
Executive
Media Buyer
Staff
Paste
Up
Struktur organisasi PT Brancconcepts
Communication
Finance
PERUSAHAAN MEDIA SPECIALIST
CARAT (dari Eropa)
Mindshare
IMI (Initiative Media Indonesia) Lowe
Starcom
DSP Media Specialist(Dwi Sapta Group)
Service:
Media Planning
Media Buying
Media Monitoring
Post buy analysis
Media reporting
Software dari AGB Nielsen:
Ariana: untuk menganalisis rating dan tren program TV
Adquest Milenium: untuk melihat spending iklan di TV, koran dan majalah secara detail
Sesame (akan diganti IMS): Untuk melihat media habit serta penggunaan produk
PERATURAN PRESENTASI
KELOMPOK
• Presentasi (20%)
Terdapat pembagian sebanyak 14 kelompok
Presentasi merupakan bentuk partisipasi, jadi bagilah presentasi sehingga semua anggota
dapat berpresentasi
Kelompok yang presentasi memiliki tugas untuk membuat kuis, studi kasus, diskusi
kelompok, dan aktifitas penunjang lainnya sebagai bahan evaluasi pemahaman teman sekelas
Penilaian presentasi dilihat dari:
 Kreativitas presentasi (30%)
 Kejelasan presentasi (40%)
 Produk evaluasi pemahaman yang efektif (30%)
Power point harap dikumpulkan satu hari sebelumnya via email:
[email protected]
Jika ada bahan yang ingin difotokopi untuk dibagikan kepada teman sekelas harap email
dosen satu hari sebelumnya
Presentasi selama 20 menit maksimal
TEMA POKOK
1.
Permasalahan media planning, faktor-faktor yang mempengaruhi media
planning, dan faktor mempengaruhi seleksi media (kelompok 1)
2. Media Objective, Media Strategy, Media Tactics, Media Buying (kelompok
2)
3. Media Brief (3)
4. Situational Analysis, Situasi Pasar, Distribution Channel, Consumer
Product, Advertising dan Media Analysis (4)
5. Jenis media luar ruang (Out of home Advertising) (5)
6. Jenis media Direct Response dan Direct Mail , Sales (6)
7. Jenis media TV (7)
8. Jenis media radio (8)
9. Jenis media Koran dan Majalah (9)
10. Jenis media online (10)
KELOMPOK PENGUJI
• Penilaian tanya jawab sebagai kelompok penguji adalah penilaian individu.
• Kelompok penguji diwajibkan memberikan minimal 2 pertanyaan, dan
hanya anggota dari kelompok ini yang akan dinilai
• Jika seluruh anggota kelompok mampu memberikan pertanyaan, maka nilai
keaktifan kelompok akan ditambahkan
• Individu diluar kelompok ini dapat juga memberikan pertanyaan dan dosen
juga akan member tambahan nilai
TUGAS DARI DIKTAT
• Setiap individu dan kelompok memiliki kewajiban untuk mengikuti system
evaluasi berupa kuis, diskusi, studi kasus, penghitungan, dan lain-lain yang
ditugaskan oleh kelompok presenter maupun yang terdapat pada DIKTAT
• Kelompok presenter dibebas tugaskan dari “Latihan” dari DIKTAT yang
dikumpulakan pada saat pelaksanaan presentasinya.
• Dosen akan memberikan nilai terhadap evaluasi ini
• Dari seluruh tugas yang dikumpulkan, dosen akan mengambil 70% nilai
terbaik.
THE END
MULAI PRESENTASI MINGGU DEPAN