Transcript Document 9653998

Matakuliah
Tahun
: O0404 - Penulisan Naskah Radio dan Televisi
: 2010
EVALUASI NASKAH TELEVISI (2)
1. Derajat Kecepatan Naskah
2. Kesesuaian Dengan Kepentingan Target Khalayak
Pertemuan 26
Derajat Kecepatan Naskah
Prinsip Format Kecepatan Naskah
• Apa yang mau disampaikan lebih penting dibandingkan
bagaimana mengatakannya
• Mulailah naskah dengan memasukkan aspek keunngulan
dengan sedikit memaksa
• Lakukan pernyataan komparasi secara perlahan, tetapi
dengan argumen penjelasan
• Hindari naskah yang terkesan sangat menonjolkan
strategi penjualan yang keras (hard selling)
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak
Menciptakan motivasi/keinginan dan rasa ingin tahu
konsumen.
• Headline (judul iklan) sangat menentukan respon
konsumen apakah akan memperhatikan iklan atau tidak.
• Headline yang fokus (single message) pada
kebutuhan/keinginan konsumen dan relevan dengan
keunggulan produk dapat menarik
perhatian/rasa ingin tahu konsumen.
• Karena itu kunci sukses sebuah iklan terletak pada
headline dan paragraf pertama (tentunya juga visual).
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak (lanjutan 1)
Menjelaskan manfaat produk.
• Manfaat apa yang akan dirasakan oleh konsumen bila
menggunakan produk tersebut.
• Penjelasan haruslah sesuai dengan benefit produk dan
tidak over
promises (janji berlebihan).
• Dalam penjelasan manfaat ini bisa saja terdapat
perbandingan dengan produk lain yang sejenis agar
konsumen dapat lebih yakin dan mengetahui kelebihan
produk.
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak (lanjutan 2)
Memberi bukti manfaat produk.
• Penjelasan mengenai bukti manfaat yang dirasakan oleh
konsumen sebenarnya lebih tepat bila terpisah sebagai
sebuah iklan yang berdiri sendiri yaitu iklan testimonial.
• Namun bisa saja menjadi penjelasan tambahan dalam
satu naskah dengan iklan produk sebagai bagian dari
unique selling point
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak (lanjutan 3)
Mengajak konsumen untuk mencoba.
• Membangun dan meyakinkan kepercayaan konsumen
bahwa pilihannya untuk mencoba produk sangat tepat
dan yang terbaik.
• Mengajak konsumen untuk segera mencoba dan
membeli produk atau bahasa istilahnya Ask for action
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak (lanjutan 4)
Rasa bahasa terhadap konsumen
• Misalnya : remaja tentu berbeda dengan konsumen
dewasa.
• Sehingga dapat dikatakan sebagus apapun sebuah
naskah bila tidak memliki rasa bahasa yang sesuai
dengan karakter target market maka akan sia-sia
• Orang muda saat ini tidak terasa gaul jika tidak banyak
berplesesetan dalam bercanda.
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak (lanjutan 3)
ETIKA MENULIS IKLAN
• Pesan yang disampaikan tidak boleh ada unsur
berbohong.
• Bertanggung jawab, pengusaha iklan harus selalu siap
menghadapi tuntutan jika yang
diiklankan ternyata menimbulkan kerugian bagi
penggunanya.
• Sesuai selera dan kesusilaan, artinya iklan harus akrab
dengan etika dan susila yang berkembang di tengah
masyarakat.
• Iklan umpan, yakni iklan harus sesuai antara yang
diiklankan dengan harga yang tertera.
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak (lanjutan 4)
Etika Menulis Iklan (lanjutan)
• Garansi dan Jaminan, bahwa kualitas produk harus dapat
dibuktikan dan memang teruji.
• Harga murah, yaitu iklan tdak boleh sembarangan
menyatakan discount tanpa ada pertanggungjawaban atas
data yang dimaksud yang bias disebut sebagai tindak
penipuan.
• Mutu palsu, maksudnya adalah iklan tidak boleh
menjanjikan kualitas namun sebenarna mutunya tidak
sepadan denan yang diinformasikan.
Kesesuaian dengan Kepentingan
Target Khalayak (habis)
Etika Menulis Iklan (lanjutan)
• Testimonial, yakni kesaksian, bahwa jika menggunakan
saksi maka saksi mata tersebut harus benar-benar
berkompeten dan membuat pernyataan yang jujur adanya.
a. Berita pesanan untuk mendorong, membujuk khalayak
ramai agara tertarik pada barang dan jasa yang
ditawarkan.
b. Pemberitahuan kepada halayak mengenai barang dan
jasa yang dijual, dipasang di media
massa ( seperti surat kabar dan majalah) atau di tempattempat umum.