Transcript Prednáška č.1 27_9

TEÓRIA PODNIKU
Ing. Juraj Dubovec, PhD.
katedra makro a mikroekonomiky
[email protected]
CIEĽ:
Vysvetliť teoretické
princípy fungovania
podniku a umožniť rýchlu
orientáciu študentov v
podnikovom prostredí.
Osnova












Úvod do teórie podniku
Charakteristika vonkajšieho prostredia
Riadenie podniku a organizačná štruktúra
Podnikové ciele a podniková identita
Informačná a komunikačná infraštruktúra
Manažérske informácie
Zdroje podniku
Podniková stratégia
Podnikové procesy
Výroba
Logistický systém podniku
Controlling
Úvod do teórie podniku



Východiská, prístupy, ciele
Podnik, jeho akčný priestor a základné
otázky manažmentu
Triedenie (taxonómia) podnikov
Definícia:

Podnikaním sa rozumie
sústavná činnosť vykonávaná
samostatne podnikateľom vo
vlastnom mene a na vlastnú
zodpovednosť za účelom
dosiahnutia zisku.
Základné otázky manažmentu
Aktivity firmy
nákup VF
premena vstupov na výstup
predaj výstupu
Priestor možností voľby
firemná politika
firemná kultúra
časový faktor
štruktúra trhu
prostredie a konkurencia
Rozhodovanie manažérov
čo produkovať
čo neprodukovať
koľko produkovať
kedy
kde
pre koho
za čo produkovať
ako ovplyvniť rozhodovanie spotrebiteľa alebo vlády
Kritéria výberu
maximalizácia zisku
maximalizácia hodnoty firmy
max. vlastného úžitku manažérov
Ponuka na trhu tovarov a služieb !
Faktory, ktoré určujú úspech manažérskeho
rozhodovania:



flexibilita
inovácie
Tvorivosť
Flexibilitu môžeme skúmať ako reakciu manažérov firmy na neistotu, najmä
z hľadiska zmeny dopytu ako aj nedokonalosti trhov.
Z flexibility vyplýva niekoľko výhod, ktoré sa týkajú:
škály možných výberov

hraničných nákladov

očakávanému hraničnému zisku
Inovácie sú špecifickým nástrojom manažérskeho rozhodovania, prostriedkom,

pomocou ktorého využívajú zmeny ako príležitosti pre podnikanie alebo
poskytovanie služieb.
Tvorivosť je schopnosť poznávať predmety v nových vzťahoch a zmysluplne ich
používať neobyčajným spôsobom, odchyľovať sa od naučených schém myslenia
a vytvárať nové myšlienky.
Triedenie podnikov
Podľa právnej formy:













Obchodné spoločnosti
Akciové spoločnosti
Spoločnosti s ručením obmedzeným
Štátne podniky
Obecné podniky
Fyzické osoby - podnikatelia
Neziskové inštitúcie
Rozpočtové organizácie
Príspevkové organizácie
Neziskové organizácie
Živnostníci
Slobodné povolania
Samostatne hospodáriaci roľníci
Triedenie podnikov















Podľa odborovej klasifikácie
Poľnohospodárstvo, chov rýb
Ťažba nerastných surovín
Priemyselná výroba
Výroba elektriny, plynu a vody
Stavebníctvo
Obchod
Hotely, reštaurácie
Doprava, skladovanie
Pošty, telekomunikácie
Finančné a sprostredkovateľské služby
Nehnuteľnosti, prenájom
Verejná správa, obrana
Zdravotníctvo, sociálna pomoc
Ostatné spoločenské a osobné služby
Triedenie podnikov





Podľa veľkosti
Mikropodnik (menej ako 10 zamestnancov, obrat do 2 mil.
euro/ročne)
Malý podnik
Stredný podnik
Veľký podnik
Procesný pohľad
Proces:




štruktúrovaná množina činností
definovaný začiatok a koniec
merateľnosť
stupňovateľnosť
Rozdelenie procesov



RIADIACE:
riadia procesy a koordinujú vonkajšie
požiadavky s možnosťami vnútorných zdrojov
VÝROBNÉ:
ich činnosť je orientovaná na plnenie
základných cieľov firmy
OBSLUŽNÉ :
obstarávajú vstupy a disponujú výstupmi
výrobných procesov
Charakteristika externého
prostredia podniku
Administratívne
štruktúry
ktoré sa svojou existenciou a činnosťou podieľajú na
ovplyvňovaní podnikateľského prostredia.
Tieto štruktúry možno rozdeliť na tri základné
skupiny:
• ústredné orgány štátnej správy (ÚOŠS) a ostatné
ústredné orgány štátnej správy
• štátom zriadené inštitúcie (príspevkové,
rozpočtové alebo zákonom zriadené inštitúcie)
• neštátne inštitúcie (združenia, komory a pod.)
Trh je orientovaná reálna sieť. Trh existuje
v rámci určitej sociálnej siete.
Sociálne siete:
-sú nositeľmi sociálneho kapitálu. Investovanie do sociálneho
kapitálu (zhodnocujúca sa pozícia v sieti a zhodnotenie
siete)
-vznik a vývoj (napr. rodina a sieť rodinných vzťahov, firma,
štát..) „6 krokov od seba“
-premena nepeňažných investícií a nepeňažných výnosov na
peňažné
-oportunity cost pri rozhodovaní v ktorých sieťach sa
angažovať
- rozhodovanie je možné popísať modelmi z teórie hier
Základné pojmy:
-väzby predstavujú interakcie medzi aktérmi (od
poskytovateľov k príjemcom)
-váhy predstavujú hodnotu transakcie (v ekonomickom
vyjadrení, 20:80)
-uzly (centrá) sú firmy, inštitúcie, šíritelia memov a inovácií
-zdatnosť uzla čo je meradlo ako dokáže obstáť v konkurencii
-kaskádové zlyhania určujú stabilitu siete (domino efekt)
Zákonitosti reálnych sietí:
-rast,
-preferenčné pripojovanie (rýchlosť šírenia)
Zdatnosť uzla
Potencionálni
noví konkurenti
Dodávatelia
Konkurenti v
danom odvetví
Nové
(substitučné)
výrobky
Kupujúci
Príjem v sieti (prečo bohatí
bohatnú a chudobní chudobnejú)
-každý aktér prispieva k bohatstvu iných
(pracuje pre niekoho, nakupuje...),
-príjem sa mení každý rok o Δ+/- náhodne,
-veľkosť pociťovanej zmeny príjmu je
úmerná bohatstvu aktéra,
-aktér investuje do sietí (pozícia v sieti,
pozícia siete).
Sieťová ekonomika je označenie pre súčasné globálne
väzby medzi ekonomickými subjektmi s výrazným
prepojením procesov (sieť sa stala základnou štruktúrou
vzťahov).
Základné vlastnosti:
•
•
•
•
•
•
•
•
rozsiahlosť a zložitosť,
tendencie k preťaženiu
komplementarita (štandardy)
externality
rôzne správanie sa užívateľov siete
vzájomná interakcia medzi sieťami
kritický objem infraštruktúry siete
úloha sprostredkovateľov
Sieťové externality a kladná spätná väzba sa stávajú zdrojom
príležitostí.
Sieťové produkty rast hodnoty (nie ceny)
s rastom počtu užívateľov rovnakého produktu.
Príťažlivosť pre užívateľov siete rastie s ich
zväčšujúcim sa počtom a nemôžeme
uplatniť samoregulačný mechanizmus
dopytu a ceny (negatívna spätná väzba
udržuje ceny v bode trhovej rovnováhy)
pre stabilizáciu systému.
Siete sú riadené dynamikou „kladnej spätnej
väzby“ čo robí silnejších ešte silnejšími
(rast centier a preferenčné pripojovanie).
Komplementarita umožňuje „doplnenie“
produktov a vyvoláva synergetické efekty
Sieťové externality – nárast hraničného
úžitku pri raste počtu užívateľov
rovnakého produktu (mobilné telefóny,
kreditné karty...).
Zdroje sieťových externalít:
• očakávanie užívateľov (štandardizácia),
• koordinácia medzi užívateľmi,
• kompatibilita,
• problém uzatvorenia (zamknutia),
• náklady prepnutia (prechodu).
Náklady na prepnutie:
•
•
•
•
kontrakty,
učenie sa a tréning,
konverzia dát,
náklady na vyhľadávanie (pri kúpe
nového produktu),
• náklady na neloajalitu.
Vlastnosti sieťových trhov:
• problém zahájenia (očakávaná veľkosť siete je
malá a nemotivuje k zapojeniu ďalších užívateľov),
• kritické množstvo je minimálny rozsah siete, ktoré
vyvolá jej rast (S-krivka), po prekonaní „prahu“
môže cena rásť a dopyt nebude klesať
• nestabilita trhu (nekompatibilné produkty),
• závislosť na trajektórii,
• víťazstvo s horšou technikou.
Nové problémy:
•
•
•
•
•
•
•
náklady na produkciu informácií (1 výtlačok má vysoké náklady, náklady
ďalších kópií sú nízke), informačné produkty musia byť oceňované na
základe hodnoty, ktorú im prisudzujú spotrebitelia, nie na základe
výrobných nákladov,
riešenie práv duševného vlastníctva (maximalizácia hodnoty duševného
vlastníctva nie maximalizácia ochrany),
informácie ako „skúsenostný tovar“, spotrebiteľ si ho musí vyskúšať aby
určil jeho hodnotu (rozpor medzi nevyhnutnosťou zverejniť určité
informácie, aby spotrebitelia vedeli čo producent ponúka a spoplatnením
týchto informácií),
ekonómia pozornosti (hodnota je vo vyhľadávaní a filtrovaní napr. Google)
uzatvorenie užívateľov a náklady prepnutia,
úspory z rozsahu (na trhu nie je rovnováha z dôvodu vlastníctva sieťových
efektov jedným subjektom) - oliogopol s dominantnou firmou
štandardizácia (víťaz berie všetko) model dilemy väzňa z teórie hier:
- nová technológia je nekompatibilná so starou
- výrobca zámerne navrhne technológiu, ktorá je nekompatibilná
s ostatnými (herné konzoly)
Legislatíva:






Obchodný zákonník
Tento zákon upravuje postavenie podnikateľov, obchodné záväzkové vzťahy, ako aj niektoré iné vzťahy
súvisiace s podnikaním. Čo je to podnikanie, obchodné tajomstvo, hospodárska súťaž, účtovníctvo pre
podnikateľov, formy podnikania vymedzuje práve obchodný zákonník.
Zákonník práce
Tento zákon upravuje individuálne pracovnoprávne vzťahy v súvislosti so zamestnávaním fyzických osôb
právnickými osobami alebo fyzickými osobami a kolektívne pracovnoprávne vzťahy. Stanovuje dĺžku
pracovného času a odpočinok, dĺžku dovolenky, minimálnu mzdu, minimálne mzdové nároky a mzdové
zvýhodnenie za prácu nadčas a ďalšie súvislosti.
Občiansky zákonník
Občiansky zákonník upravuje majetkové vzťahy fyzických a právnických osôb, majetkové vzťahy medzi
týmito osobami a štátom, ako aj vzťahy vyplývajúce z práva na ochranu osôb, pokiaľ tieto občianskoprávne
vzťahy neupravujú iné zákony. Kto je účastníkom občianskoprávnych vzťahov, plnomocenstvo, zákonné
zastúpenie, spotrebiteľské a iné občianske zmluvy opisuje tento zákon.
Zákon o platobnom styku
Tento zákon upravuje vykonávanie tuzemských prevodov peňažných prostriedkov, cezhraničných prevodov
peňažných prostriedkov, vydávanie a používanie elektronických platobných prostriedkov, vznik a
prevádzkovanie platobných systémov, dohľad nad platobnými systémami a platobným stykom, reklamácie
a riešenie sporov z platobného styku.
Zákon o cenách
Tento zákon upravuje pravidlá dohodovania, uplatňovania, regulácie a kontroly cien výrobkov, výkonov,
prác, služieb, nájmu a nehnuteľností a pôsobnosť orgánov štátnej správy, vyšších územných celkov a obcí
v oblasti cien tovaru pre tuzemský trh vrátane cien tovaru z dovozu a cien tovaru určeného na vývoz.
Živnostenský zákon
Tento zákon upravuje podmienky živnostenského podnikania a kontrolu nad ich dodržiavaním. Živnosťou je
sústavná činnosť prevádzkovaná samostatne, vo vlastnom mene, na vlastnú zodpovednosť, za účelom
dosiahnutia zisku a za podmienok ustanovených týmto zákonom.
Úlohy:
Vytvoriť si adresár na predmet
 Naštudovať základné rozlíšenie
právnych foriem podniku (napr.)
www.priruckyoa.sk/doc/pfp1.pdf
www.finance.sk
 Vybrať jeden podnik na ktorom budete
demonštrovať úlohy

Ďakujem za pozornosť