Redação Publicitária I
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Redação Publicitária I
Aula 02 – Profa. Esp. Cláudia Adriane Souza
Campanha Publicitária
AFINAL, O QUE É UMA CAMPANHA
PUBLICITÁRIA?
“Uma campanha publicitária é um conjunto de peças
criadas para divulgar um produto ou serviço, que
atendem ao mesmo objetivo de comunicação. Cada
material criado a partir da mesma solução criativa é
considerado uma peça da campanha. (…) as peças
são destinadas a várias mídias, somando seus
esforços na obtenção de um resultado positivo de
impacto e convencimento do consumidor”.
(GABRIELLI; HOFF. 2004: 29)
Campanha Publicitária
Uma campanha tem suas peças divididas em dois
grupos: Peças de Mídia e Peças de Não-Mídia.
Peças de Mídia: são aquelas veiculadas nos meios de
comunicação de massa, também conhecidos no meio
publicitário como Mídia Tradicional ou Convencional.
Exemplos: o anúncio, veiculado em jornais e/ou
revistas; o spot: veiculado em rádio; o comercial de TV
(também conhecido como VT ou filme publicitário).
Campanha Publicitária
Peças de Não-Mídia: são aquelas não veiculadas na
Mídia tradicional. Também são conhecidas como Mídia
de Apoio ou Mídia Alternativa. Exemplos: cartaz,
banner, display, faixa de gôndola ou qualquer tipo de
material de ponto-de-venda; cartão-postal; mala direta;
panfleto.
Campanha Publicitária
Para a criação de uma campanha eficiente, a Dupla de
Criação precisa compreender como funciona o
Mercado e conhecer o Público-Alvo do cliente em
questão.
Mercado: no meio publicitário é entendido como a
demanda por determinado produto ou serviço. Quando
dizemos que um produto ou serviço tem mercado, quer
dizer que ele atende às necessidades de um grupo de
pessoas.
Campanha Publicitária
Segmentação de Mercado: visando mais adequação e
um melhor posicionamento em cada mercado, muitas
empresas vêm buscando atingir os públicos de maneira
diferenciada, praticamente personalizada. É o que é
conhecido como segmentação de mercado, onde é
criada uma versão diferente do produto/serviço básico
para cada parcela de público. Exemplos: academia de
ginástica só para mulheres; salão de beleza só para
homens ou crianças; lojas de roupas plus size; plano de
saúde para animais; restaurantes vegetarianos; lojas de
produtos para diabéticos.
Campanha Publicitária
Público-Alvo: também conhecido como Target é um
conjunto de pessoas ao qual um produto/serviço de
destina, ou seja, são os seus consumidores.
As informações sobre o Público-Alvo de uma campanha
devem ser organizadas de maneira clara e objetiva e
devem conter todos os aspectos relevantes para sua
compreensão. A seguir, temos os mais comuns desses
aspectos que devem ser respeitados.
Campanha Publiciária
Informações sociodemográficas: sexo, faixa etária,
classe socioeconômica, grau de instrução, ocupação.
Localização geográfica: apontar onde os consumidores
residem (na cidade, no interior, em todo o país, em vários
países) e com isso determinar se a campanha possui
abrangência local, regional, nacional, internacional.
Hábitos do consumidor: hábitos e comportamento em
relação ao processo de compra do produto (como é
comprado, quem usa, quem decide a compra, quem a
efetua, etc.)
Campanha Publicitária
TIPOS DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Promocional: reforça a imagem de marca de produtos ou
serviços. Enfoca o fator venda imediata utilizando apelos mais
fortes, informando direta e claramente o público-alvo,
conduzindo-o à compra.
Campanha Publicitária
Campanha Promocional
Campanha Publicitária
Institucional: ressalta a boa imagem da
instituição/empresa. Geralmente transmite ao público
segurança e credibilidade.
Campanha Publicitária
Campanha Institucional
Campanha Publicitária
De Varejo: são campanhas de venda de produtos e
podem estar ligadas às grandes redes varejistas, sempre
divulgam preços, e, na maioria das vezes, ofertas e
condições de pagamento.
Campanha Publicitária
Campanha de Varejo
Campanha Publicitária
Social: de cunho solidário, pode estar ligada a ONGs ou
Governos.
Campanha Publicitária
Educativa: é aquela que tem como objetivo conscientizar
(educar) a população sobre um determinado assunto.
Geralmente é realizada por órgãos governamentais.
Campanha Publicitária
Campanha Educativa
Campanha Publicitária
Teaser: são as chamadas anteriores ao lançamento de um
produto ou serviço, criando expectativa. Pode ou não ter a
identificação da empresa ou da marca anunciada.
Campanha Publicitária
De oportunidade: se baseia em fatos cotidianos, que
estão na boca do povo. É a utilização de um tema do
momento para divulgar um produto ou serviço.
Campanha Publicitária
Política: promove imagens de pessoas/partidos com
objetivos eleitorais.
Informativa: tem o simples objetivo de passar uma
informação ao público-alvo, como mudança de número
telefônico ou endereço, resultados de sorteios, etc.
Campanha Publicitária
E O TEMA, O QUE É?
Toda campanha tem um Tema (ou Mote), que é uma
forma de abordar um valor ou qualidade notável – o
diferencial ou a promessa básica – atribuída a um
produto/serviço, com a escolha de uma linha criativa e
de um apelo básico.
Campanha Publicitária
FUNÇÕES DO TEMA
Construir a unidade de uma campanha: para isso
acontecer é preciso que haja uma inter-relação entre as
peças, ou seja, que a mesma ideia, o mesmo slogan, as
mesmas cores, o mesmo estilo, etc. estejam presentes em
todas as peças. Mas isso não significa que todas as peças
sejam iguais.
Auxiliar no processo de persuasão: a campanha tem de
ser percebida, lembrada e, principalmente, vender o
produto/serviço. O tema deve provocar impacto e
empatia entre o produto/serviço e o público-alvo.
Referências
CIDADE, Marco Aurélio. Redação publicitária: o que faltava dizer. São
Paulo: Saraiva, 2006.
FIGUEIREDO, Celso. Redação publicitária: sedução pela palavra. São
Paulo: Cengage Learning, 2009. (2. reimp. da 1. ed. de 2005).
GABRIELLI, Lourdes; HOFF, Tânia Márcia Cezar. Redação
publicitária: para cursos de comunicação, publicidade e propaganda. Rio de
Janeiro: Elsevier/Campus, 2004. (9. reimp.).
SANT’ANNA, Armando et al. Propaganda: teoria, técnica e prática. São
Paulo: Thomson Pioneira, 2009.