Transcript merca 2 segundo parcial

ES EL PROCESO DE ANALIZAR Y ELEGIR LOS
MEDIOS PARA LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
Y PROMOCION
PROVEEDOR ESPECIFICO EN UNA CATEGORIA
DE MEDIOS
ES EL QUE FORMULA EL PROGRAMA DE
MEDIOS Y ESTABLECE DONDE Y CUANDO SE
COLOCARAN LOS ANUNCIOS
ES LA PERSONA QUE COMPRA EL ESPACIO Y
NEGOCIA LAS TARIFAS LOS TIEMPOS Y LAS
PAUTAS DE LOS ANUNCIOS
ES LA COLOCACION POR UNICA VEZ DE UN
ANUNCIO EN UNA ESTACION DE TELEVISION
LOCAL
ES EL NUMERO DE PERSONAS, HOGARES O
EMPRESAS DEL PUBLICO OBJETIVO QUE SE
EXPONE AL MEDIO POR LO MENOS UNA VEZ
EN UN PERIODO DETERMINADO
AUDITORIO POTENCIAL QUE PUEDE RECIBIR
EL MENSAJE POR UN VEHICULO DADO
SE REFIERE A LAS EXPOSICIONES
ACUMULADAS LOGRADAS EN UN PERIODO
DETERMADO
ES EL COSTO EN DINERO DE LLEGAR A MIL
HOGARES DE LA AUDIENCIA DEL MEDIO
MEDIDA EMPLEADA PARA CALCULAR SI UN
ANUNCIO LLEGO EFECTIVAMENTE AL
MERCADO OBJETIVO
ES EL PORCENTAJE DE HOGARES QUE
SINTONIZAN UN DETERMINADO PROGRAMA
O ESTACION DE RADIO EN UN MOMENTO
DADO AUN TENIENDO ENCENDIDO O
APAGADO EL APARATO
ES EL PORCENTAJE O NUMERO TOTAL DE
HOGARES QUE TIENEN EL RECEPTOR DE TV
O RADIO ENCENDIDO EN UN DETERMINADO
PERIODO DE TIEMPO
ES CUANDO LOS MEDIOS DETERMINAN LA
PARTE DEL MERCADO QUE TIENE EL
SEGMENTO QUE OPERA
ES EL NUMERO TOTAL DE IMPACTOS
CONTACTOS INCIDENCIAS O IMPRESIONES
QUE SE ESTAN ALCANZANDO CON DICHO
MEDIO
ES LA MEDIDA DE TODOS LOS GASTOS
RELACIONADOS CON UN PROGRAMA O
CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
ES LA PAUTA DE EXPOSICION O PROGRAMA
UTILIZADO EN LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
CONTINUA, DE PULSACION E INTERMITENTE
ES LA CAPACIDAD DE LOS MEDIOS O DE UN
ANUNCIO PARA IMPONERSE AL ESPECTADOR
SIN LA ATENCION VOLUNTARIA DE ESTE
TERMINO QUE SE UTILIZA PARA INDICAR DOS
COMPONENTES PRINCIPALES DE MARKETING:
COMERCIO ELECTRONICO Y MARKETING
INTERACTIVO
PROGRAMAS QUE SU PUNTO FOCAL ES
VENDER BIENES Y PRODUCTOS EN INTERNET
CATALOGO, CARRITO DE COMPRAS, SISTEMA
DE PAGO, INFORMACION DE SERVICIO AL
CLIENTE, INFORMACION DE RELACIONES
PUBLICAS, COMPONENTES ESPECIALES
INCENTIVOS FINANCIEROS
INCENTIVOS CONVENIENCIA
INCENTIVOS BASADOS EN EL VALOR
OPORTUNISMO DE LOS VENDEDORES
PROBLEMAS DE SEGURIDAD
PROBLEMAS DE PRIVACIDAD DE LA INFORMACION
HABITOS DE COMPRAS EN TIENDAS TRADICIONALES
ES EL DESARROLLO DE PROGRAMAS DE
MARKETING QUE CREAN INTERACCION DE
CONSUMIDORES Y EMPRESAS EN LUGAR DE
SIMPLEMENTE ENVIAR MENSAJES
ES UN METODO EFICAZ DE LLEGAR A LOS
CONSUMIDORES MODERNOS EN ESPECIAL AL
MERCADO DE LOS JOVENES
ANUNCIOS EN BANNERS, ANUNCIOS
CLASIFICADOS, ANUNCIOS EN MOTORES DE
BUSQUEDA, ANUNCIOS EN MULTIMEDIA Y
VIDEOS
BLOGS, REDES SOCIALES, PUBLICIDAD
GENERADA POR EL CONSUMIDOR, CORREO
ELECTRONICO Y MARKETING VIRAL
ES PREPARAR UN MENSAJE QUE DE ALGUNA
FORMA SE TRANSMITE DE UN CONSUMIDOR A
OTRO
CENTRARSE EN EL PRODUCTO O LA EMPRESA,
OFRECER UN INCENTIVO, PERSONALIZAR EL
MENSAJE, DAR SEGUIMIENTO
REFLEXIONES EN LINEA DE UN INDIVIDUO O
GRUPO
SON FORMAS DE LLEGAR A LOS POSIBLES
CLIENTES EN FORMATOS ORIGINALES E
INNOVADORES
MARKETING DE RUMOR, MARKETING DE
GUERRILLAS, PRODUCTO EN LA ESCENA
MARKETING DE ESTILO DE VIDA
PUBLICIDAD EN VIDEOJUEGOS, EN TUNELES
DE METRO, EN ESCALERAS MECANICAS,
VOLANTES O FOLLETOS, EN BOLSAS, SALAS
DE CINE, ESTACIONAMIENTOS Y QUIOSKOS
LOS CONSUMIDRES TRANSMITEN LA
INFORMACION DE UN PRODUCTO A OTROS
CONSUMIDORES QUE LES GUSTA LA MARCA,
CONSUMIDORES PATROCINADOS, EMPLEADOS
DE LA EMPRESA
INOCULACION, INCUBACION E INFECCION
PROGRAMAS DISEÑADOS PARA OBTENER
RESULTADOS AL INSTANTE CON RECURSOS
LIMITADOS SE BASAN EN LA CREATIVIDAD
BUENAS RELACIONES Y LA DISPOSICION DE
PROBAR NUEVOS METODOS
REQUIERE ENERGIA E IMAGINACION, LOS
RESULTADOS SE MIDEN POR LAS UTILIDADES,
BASADO EN LA PSICOLOGIA Y EL
COMPORTAMIENTO HUMANO Y COOPERA CON
LAS EMPRESAS
ENCONTRAR NUEVAS FORMAS DE COMUNICARSE
CON LOS CONSUMIDORES, INTERACTUAR CON
ELLOS, HACER PUBLICIDAD ACCESIBLE A ELLOS,
PRODUCIR IMPACTO EN EL MERCADO CREAR
RUMOR Y ENTABLAR RELACIONES
ES LA INSERCION PLANEADA DE UNA MARCA
O PRODUCTO EN UNA PELICULA PROGRAMA
DE TV CON EL PROPOSITO DE INFLUIR EN LOS
ESPECTADORES
ES LA COMBINACION ENTRE LA PUBLICIDAD Y
EL ENTRENIMIENTO LA MARCA SE MEZCLA EN
EL GUION DE LA PELICULA O PROGRAMA DE
TELEVISION
METODOS DE MARKETING ASOCIADOS CON
LOS PENSAMIENTOS Y LUGARES DE
ENTRETENIMIENTO DE LA AUDIENCIA DEL
PUBLICO OBJETIVO
COLOCAR Y UTILIZAR ESTRATEGICAMENTE
PANTALLAS DE VIDEO Y MONITORES DE
TELEVISION PARA LLEGAR AL PUBLICO
SON LA DEMOSTRACION MAXIMA DE LEALTAD Y
DEVOCION POR LA MARCA VINCULO QUE SE
FORMA DEBIDO A UNA ASOCIACION ENTRE LA
MARCA Y EL CONSUMIDOR
AFIRMACION DE LA DECISION DE COMPRA,
IDENTIDAD SOCIAL Y LAZOS, COMPARTIR
HISTORIAS, COMENTARIOS Y NEUVAS IDEAS
CONSTRUYE EL ENLACE POR MEDIO DEL CUAL SE
ABREN CANALES DE COMUNICACIÓN VITAL CON LOS
CLIENTES ESTO IMPLICA RECOLECTAR Y UTILIZAR
DATOS DE LOS CLIENTES CON EL PROPOSITO DE
MEJORAR LAS INTERACCIONES CON ELLOS
RECONOCIMIENTO, RELACIONES Y
RECOMPENSAS
CONSTRUCCION DE UN ALMACEN DE DATOS,
CODIFICACION Y ANALISIS DE LA BASE DE
DATOS, MINERIA DE DATOS, COMUNICACIÓN
DE MARK BASADA EN DATOS Y PROGRAMAS
DE MARK BASADA EN DATOS
ES EL LUGAR DONDE SE CONSERVAN LOS
DATOS DE LOS CLIENTES Y DEBE CONTENER
TODOS LOS DATOS COMO NOMBRES,
DIRECCIONES, CORREO ELECTRONICO ETC
LOS CODIGOS BRINDAN INFORMACION
CRUCIAL PARA LA PREPARACION DE
COMUNICACIÓN PERSONALIZADA Y
CAMPAÑAS PROMOCIALES
ANALISIS DEL VALOR VITALICIO
ANALISIS RFM
INGRESOS POR VENTAS GENERADAS POR UN
CLIENTE A LO LARGO DE LA EXISTENCIA DE
SU RELACION CON LA EMPRESA
PROCESO DE BUSQUEDA DE UNA BASE DE
DATOS PARA DESARROLLAR UN PERFIL DE
LOS MEJORES CLIENTES DE LA EMPRESA
USAR LOS RESULTADOS PARA ESTABLECER
UNA COMUNICACIÓN PERSONAL CON CADA
CLIENTE
INCLUYEN MARKETING DE PERMISO,
PROGRAMAS DE FRECUENCIA, Y PROGRAMAS
DE ADMINISTRACION DE RELACIONES CON
LOS CLIENTES
ES LA FORMA MAS BARATA DE COMUNICACIÓN,
ESTA DISPONIBLE LAS 24 HORAS, LOS
INDICADORES REVELAN QUE EL CLIENTE LEYO EL
MENSAJE, BRINDAN INFORMACION ADICIONAL Y
CREAN LAZOS CON LOS CLIENTES
PROGRAMA EN QUE LA INFORMACION
PROPORCIONAL SOLO SE ENVIA A LOS
CONSUMIDORES QUE AUTORIZAN A LA
EMPRESA PARA QUE SE LE ENVIE
OBTENER AUTORIZACION DEL CLIENTE,
OFRECER AL CONSUMIDOR UN PROGRAMA
CONTINUO, REFORZAR EL INCENTIVO,
OBTENER BENEFICIO LAS DOS PARTES
SON PROGRAMAS DE MARKETING DISEÑADO
PARA PROMOVER LA LEALTAD A LAS
COMPRAS FRECUENTES DE LA MISMA MARCO
O EMPRESA
CONSISTE EN VENDER PRODUCTOS A LOS
CLIENTES SIN USAR OTROS MIEMBROS DEL
CANAL