Transcript تيزرهاي تجاري موفق - کنفرانس بین المللی روابط عمومی ایران

‫تيزرهاي تجاري موفق‬
‫امير بختائي‬
‫(‪)[email protected]‬‬
‫شادي گلچينفر‬
‫)‪([email protected]‬‬
‫چهارمين کنفرانس بين المللی روابط عمومی‬
‫‪ 24‬و ‪ 25‬آبان ‪ / 1386‬تهران‪ ،‬مركز همايشهاي بينالمللي صدا و سيما‬
‫تعريف تيزر‬
‫• به آگهیهای تجاری که برای نمايش در تلويزيون تهيه‬
‫شدهاند اصطالحا تيزر گفته میشود‪.‬‬
‫• هرچند تيزرها در مكانهاي ديگر از جمله در سينماها نيز‬
‫نمايش داده میشوند اما بيشترين مورد استفاده آنها در‬
‫شبکههای تلويزيونی است‪.‬‬
‫مزاياي تلويزيون به عنوان يك رسانه تبليغاتي‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫رشد مخاطبان تلويزيون و پوشش طيف گستردهاي از‬
‫مخاطبان‬
‫درك پذيري آسان پيام در تلويزيون‬
‫امكان بكار بردن روشهاي خالقانه در ساخت پيام‬
‫امکان استفاده از سه عامل تاثيرگذار صدا‪ ،‬تصوير و‬
‫حرکت‬
‫برخورداري از جاذبه زياد براي مخاطبين‬
‫پوشش محدوده جغرافيايي وسيع‬
‫محدوديتهای رسانه تلويزيون‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫هزينه باالي نمايش تبليغ‬
‫لزوم صرف هزينه و زمان زياد براي توليد تيزر‬
‫تراکم باالي تبليغات در تلويزيون‬
‫عبور سريع تبليغ از نظر بيننده‬
‫عدم امکان گزينش دقيق مخاطبان‬
‫مراحل توليد تيزر‬
‫‪.1‬‬
‫‪.2‬‬
‫‪.3‬‬
‫‪.4‬‬
‫‪.5‬‬
‫‪.6‬‬
‫‪.7‬‬
‫توافق در مورد فيلمنامه‬
‫انتخاب شركت سازنده‬
‫تبليغ‬
‫توافق در خصوص‬
‫هزينه ساخت تبليغ‬
‫انتخاب بازيگران‬
‫تهيه موسيقي‬
‫توليد‬
‫فيلمبرداري‬
‫‪ .8‬پستوليد‬
‫‪ .9‬صدا گذاري‬
‫‪ .10‬تدوين‬
‫‪ .11‬نمايش آزمايشي‬
‫ساخته شده‬
‫‪ .12‬اصالح تيزر‬
‫‪ .13‬ارسال فيلم به‬
‫تلويزيوني‬
‫تيزر‬
‫شبكه‬
‫سه بعد اصلي يك تبليغ تجاري برجسته‬
‫‪ .1‬استراتژي‬
‫تبليغ بايد مخاطب مناسب را نشانه بگيرد‪ ،‬هدف مشخصي را دنبال كند‪ ،‬پيامش‬
‫طوري با مهارت ساخته شود كه راجع به مهمترين مطالب مورد توجه‬
‫مخاطب صحبت كند و از رسانهاي پخش شود كه با تاثيرگذاري فراوان‪ ،‬به‬
‫مخاطب برسد‪.‬‬
‫‪ .2‬خالقيت‬
‫برنامهريزي‪ ،‬حل خالقانه مشكل را ميطلبد‪ ،‬كوششهاي مربوط به پژوهش در‬
‫تبليغات‪ ،‬خالقانهاند‪ ،‬خريد زمان رسانهها و گنجاندن تبليغات در آنها نيز‬
‫خالقانه است‪ .‬تبليغات تجاري همواره با تقاضاي مداوم براي حل خالقانه‬
‫مشكالت رسانه و پيام همراه است‪.‬‬
‫‪ .3‬اجرا‬
‫جزئيات‪ ،‬تكنيكها و ارزشهاي توليد ميبايد همگي به خوبي هماهنگ شده باشند‪.‬‬
‫تبليغكنندگان خوب ميدانند كه اهميت(چگونه گفتن) به اندازه (چه چيزي‬
‫گفتن) است‪ .‬آنچه شما ميگوييد‪ ،‬از راهبرد ناشي ميشود‪ ،‬در صورتيكه‬
‫چگونه گفتن‪ ،‬نتيجه خالقيت و اجرا است‪.‬‬
‫جشنواره هاي بين المللي تبليغات‬
‫• جشنوارههاي تبليغات براساس نوع رسانه‪ ،‬نوع صنعت و ملي يا بين‬
‫المللي بودن به گروهها و دستههاي مختلفي تقسيم ميشوند‪ .‬بطور مثال‬
‫جشنواره وبي ‪ Webby‬يك جشنواره تبليغات اينترنتي است‪ .‬يا‬
‫جشنواره ‪ FAB‬جشنواره بينالمللي تبليغات در صنعت مواد غذايي و‬
‫آشاميدني است‪.‬‬
‫• جشنوارهها و مسابقات بينالمللي تبليغات بر اساس دو معيار اثر بخشي‬
‫و خالقيت نيز به گروههايي تقسيم ميشوند‪ .‬بطور مثال در جشنواره‬
‫بين المللي كن‪ ،‬تبليغات بر اساس معيار خالقيت مورد مقايسه قرار‬
‫گرفته و برترينهاي آنها معرفي ميشوند‪.‬‬
‫جشنواره بين المللي كن‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫جشنواره بينالمللي كن‪ ،‬يكي از مهمترين و معروفترين مسابقات در‬
‫صنعت تبليغات در دنيا به شمار ميآيد‪.‬‬
‫در اين جشنواره محصوالت مختلف تبليغاتي بر اساس معيار خالقيت‬
‫با يكديگر مقايسه شده و جوايزي به آنـها تعلق ميگيرد‪.‬‬
‫هر ساله بيش از ‪ 8000‬شركت تبليغاتي و شركتهاي وابسته از‬
‫سراسر دنيا گرد هم ميآيند تا در رقابتي نزديك برترينهاي اين‬
‫صنعت را انتخاب و معرفي كنند‪.‬‬
‫در جشنواره كن بر اساس خالقيت و نوآوري در تبليغات‪ ،‬به تبليغات‬
‫تلويزيوني‪ ،‬بيلبوردها‪ ،‬تبليغات اينترنتي و تبليغات چاپي و‪ ...‬جوايزي‬
‫تعلق ميگيرد‪.‬‬
‫جشنواره تبليغاتي آسيايي‬
‫(‪)Asia Pacific Advertising Festival‬‬
‫•‬
‫جشنواره آسيايي تبليغات‪ ،‬رويدادي ساالنه است كه ‪4‬‬
‫فعاليت اصلي به شـرح ذيل را شامل ميشود‪:‬‬
‫‪.1‬‬
‫‪.2‬‬
‫‪.3‬‬
‫‪.4‬‬
‫مسابقه آثار خالقانه در تبليغات‬
‫برگزاري سمينارهايي كه توسط شركتهاي پيشتاز در صنعت‬
‫تبليغات ارائه ميشود‪.‬‬
‫نمايشگاه آثار برگزيده تبليغات‬
‫تشكيل انجمني از افراد فعال در صنعت تبليغات و بازاريابي به‬
‫منظور تبادل نظر‬
‫ادامه‬
‫•‬
‫•‬
‫اين جشنواره توسط انجمن شركتهاي تبليغاتي در كشورهاي تايلند‪ ،‬چين‪،‬‬
‫اندونزي‪ ،‬هند‪ ،‬كره جنوبي‪ ،‬ژاپن‪ ،‬فيليپين و مالزي برگزار مي شود‪.‬‬
‫اين جشنواره هرساله در اواسط ماه مارچ در پاتاياي تايلند و با امكانات‬
‫بسيار مدرن در سه روز برگزار ميگردد‪ .‬مهمترين اهدافي كه اين‬
‫جشنواره تعقيب ميكند عبارتند از‪:‬‬
‫‪.1‬‬
‫‪.2‬‬
‫‪.3‬‬
‫‪.4‬‬
‫‪.5‬‬
‫شناسايي آثار خالقانه تبليغاتي در منطقه و اعطاي جايزه به آنها‬
‫افزايش آگهي نسبت به ارزشهاي فرهنگي منطقه و تشويق به ايجاد‬
‫طراحي تبليغات اثربخش‬
‫تشكيل انجمني براي تبادل اطالعات و دانش تبليغات‬
‫فراهم آوردن منابعي براي افراد خالق‬
‫پائين نگه داشتـن هزينهها به منظور تشويق شركتها و افراد براي‬
‫حضور گستردهتر‬
‫انوع قالبها براي ساخت تيزر‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫تصوير محصول‬
‫آموزشي‬
‫نمايشي‬
‫طرح مسئله و حل آن‬
‫سبك زندگي‬
‫شهادت گواهان‬
‫شخصيتهاي ثابت‬
‫تأييدي‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫تصوير محصول‬
‫تصاوير كوتاه‬
‫دراماتيك و داستاني‬
‫مردم‪/‬روايت‬
‫فكاهي و طنز‬
‫موزيكال‬
‫شخصيت بخشي‬
‫نمادگرايي‪/‬قياسي‬
‫و ‪...‬‬
‫توصيههايي براي داشتن يك تيزر موفق‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫هدف از ساخت و نمايش تيزر را به دقت تعيين كنيد‪.‬‬
‫مخاطبان و مشترين خود را بطور كامل بشناسيد‪.‬‬
‫نوع و ميزان تاثيري كه ميخواهيد بر مخاطب بگذاريد را‬
‫از قبل مشخص كنيد‪.‬‬
‫با توجه به موارد فوق زمان تيزر را مشخص كنيد‪.‬‬
‫مطمئن شويد كه بودجه كافي براي ساخت و نمايش تيزر‬
‫در اختيار داريد‪.‬‬
‫توصيههايي براي داشتن يك تيزر موفق‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫در ساخت تيزر از افراد حرفهاي كمك بگيريد‪.‬‬
‫خالقيت و تمايز را در ساخت تيزر فراموش نكنيد‪.‬‬
‫براي نمايش تيزر شبكه و زمان مناسب را انتخاب‬
‫كنيد‪.‬‬
‫تكرار نمايش تيزر را فراموش نكنيد‪.‬‬
‫پس از نمايش تيزر‪ ،‬حتما ميزان اثربخشي آن را اندازه‬
‫گيري كنيد‪.‬‬
)1( ‫نمونه تيزرهاي موفق‬
•
•
•
•
•
•
•
•
Title: Animal
Agency: TBWA\PARIS
City: Boulogne-Billancourt
Production Company: La PAC, Czar.be
Advertiser: Nissan Motor Corp
Brand Name: Nissan
Product Name: 4x4
Date of First Publication: 9/2006
)2( ‫نمونه تيزرهاي موفق‬
•
•
•
•
•
•
•
Title: PESADELO
Agency: Duda Propaganda
City: Sao Paulo
Advertiser: Ambev
Brand Name: GUARANÁ
Country of Production: Brazil
Awards: Premio Folha / M&M, 2007 (TOP
10) for TV/CINE
)3( ‫نمونه تيزرهاي موفق‬
•
•
•
•
•
•
•
Title: Breath
Agency: Wieden+Kennedy
City: Shanghai
Advertiser: Nike
Business Sector: Sportswear
Country of Production: United States
Tagline: Just Do It
)4( ‫نمونه تيزرهاي موفق‬
•
•
•
•
•
•
•
Title: Suicide
Agency: Lowe
City: Shanghai
Production Company: More Happy Film
Advertiser: Electrolux
Country of Production: China
Awards: Cannes Lions - International Advertising
Festival, 2006 (Bronze Lion ) for Home
appliances & furnishings
)5( ‫نمونه تيزرهاي موفق‬
•
•
•
•
Title: Snowball
Agency: Fallon Worldwide
City: Minneapolis
Production Company: Morton Jankel
Zander (MJZ)
• Advertiser: Travelers Insurance
• Country of Production: United States
• Tagline: Insurance. In-synch
)6( ‫نمونه تيزرهاي موفق‬
•
•
•
•
•
•
Title: Happy Dent Palace
Agency: McCann-Erickson
City: Mumbai
Advertiser: Happy Dent Gum
Country of Production: India
Awards:
– Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007
(Gold) for Confectionery & Snacks
– Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007
(The Best of Directing) for Film Craft
– Asia Pacific Advertising Festival (AP AdFest), 2007
(The Best of Production Design) for Film Craft
)7( ‫نمونه تيزرهاي موفق‬
•
•
•
•
•
•
•
Title: Animals
Agency: Saatchi & Saatchi Beirut
City: Achrafieh
Advertiser: Ministry of Social Affairs – Lebanon
Brand Name: Ministry of Social Affairs
Country of Production: Lebanon
Awards:
– Mena Cristal Awards, 2006 (Cristal) for Film: NGOs, Charities, Aid
Organisations, Public Awareness Campaigns
– Mena Cristal Awards, 2006 (Grand Prix) for Film Cristal
– Dubai Lynx Awards, 2007 (Gold Lynx) for Public Health & Safety,
Public Awareness, Fundraising & Appeals
– The New York Festivals International Advertising Awards, 2007
(Silver World Medal) for Civic/Social Education
‫پايان‬