Transcript Tautinio paveldo produktų rinkodara

Tradicinių amatų
gaminių rinkodara
2011-06-13
1
Kodėl TPP svarbūs kaimo
gyventojams?
• Alternatyvusis verslas žemės ūkio
veiklai
• Teikiama Lietuvos KPP 2007-2013
m. parama tradiciniams ir
alternatyviems kaimo amatų plėtros
projektams įgyvendinti
“Perėjimas prie ne žemės ūkio
veiklos”
“Parama verslo kūrimui ir plėtrai”
2
TPP FUNKCIJOS
• Kultūrinio paveldo
formų ir įvairovės
gaivinimas ir
saugojimas
• Kultūrinio paveldo
(regiono)
reprezentacija
3
GARANTUOTI TRADICINIAI GAMINIAI
Garantuoti tradiciniai gaminiai (GTG) – taip vadinami
iš tradicinių žaliavų ar taikant tradicinius gamybos
metodus pagaminti, arba tradicinės sudėties žemės
ūkio arba maisto gaminiai.
GTG skirti reprezentuoti regioną, turintys
specialius žymenis ir apsaugoti registruojamais ženklais
4
Kokia yra TAG rinkos
sistema?
Produktai – tradicinės gamybos, tautinio paveldo, tautodailės
(kūrybos), taikomojo šiuolaikinio meno gaminiai, kičas
Gamintojai – amatininkai, mėgėjai, meistrai, tautodailininkai
Pirkėjai – renginių lankytojai, turistai, kaimo turizmo sodybų
šeimininkai ir svečiai, TIC
Eksponavimo erdvė – muziejai, parodos, mugės, tautinės šventės
5
Tradicinių amatų gaminių rinkodaros
strategija
UŽDAVINIAI
1. Kurti TAG
2. Parinkti TAG patrauklias eksponavimo erdves
3. Sukurti TAG identifikacinius ženklus ir pardavimo koncepciją
4. Rasti finansinių išteklių TAG populiarinimui ir reklamai
TAG eksponavimas ir prekyba
Priemonės
•
TAG gamyba ir ženklinimas
•
TAG sertifikavimas
•
TAG prekės ženklo reklama
•
TAG prekybos organizavimas (pardavimo
būdas, pardavimo vieta)
6
Tradicinių amatų gaminių populiarinimas jų
vertei didinti
PRODUKTŲ VERTĘ DIDINANČIOS
PRIEMONĖS
REKLAMA
PARDAVIMŲ
SKATINIMAS
Interneto
Nuolaidos
Renginių
RYŠIAI SU
VISUOMENE
ASMENINIS
PARDAVIMAS
Renginiai
Ekspozicinės erdvės
Speciali kaina
Muziejai
Stendinė
7
TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ SERTIFIKAVIMAS IR
PARAMOS GALIMYBĖS
8
TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ
SAMPRATA
• Tautinio paveldo produktai – nustatyta tvarka
sertifikuoti tradiciniai gaminiai, tradicinių veislių
augalai ir gyvūnai bei jų produktai, tradicinės
paslaugos, pasižymintys istoriškai Lietuvoje ar jos
atskirame etnografiniame regione susiformavusia
produkto tradicine forma, sudėtimi ir kitais specifiniais
kokybiniais ypatumais.
9
TPP GRUPĖS
I grupė – tradicinių gaminių gamyba.
Tradiciniai gaminiai – nemasinės gamybos amatininkų dirbiniai maisto
gaminiai, liaudies muzikos instrumentai ir kiti etninio materialaus paveldo
gaminiai, pagaminti iš tradicinių žaliavų, naudojantis rankų darbu ir
kitomis senosiomis arba jas atitinkančiomis naujomis technologijomis ir
išsaugant unikalias kokybines gaminių savybes ir sudėt.
II grupė – tradicinių veislių augalai, gyvūnų veisimas ir auginimas, augalų
ir gyvūnų produktų gavyba, gamtos gėrybių rinkimas ir perdirbimas.
Tradicinės augalų ir gyvūnų veislės – nacionalinės senosios augalų ir
gyvūnų veislės.
III grupė – tradicinės paslaugos.
Tradicinės paslaugos - tradicinių gaminių gamybos demonstravimas, arklių
kaustymas, kaminkrėtystė, folkloro (muzikinio sakytinio ir kitokio)
atlikimo paslaugos, tradicinių renginių (kalendorinių ir šeimos švenčių,
tradicinių mugių ir panašių renginių) organizavimas ir kitos etnine kultūra
pagrįstos paslaugos.
10
KAS YRA TAUTINIO PAVELDO
SERTIFIKAVIMAS?
SERTIFIKAVIMAS
• tai procedūra, kai trečia šalis raštiška garantija patvirtina, kad
gaminys, procesas ar paslauga atitinka nustatytus reikalavimus.
• Tautinio paveldo produktais pripažįstami ir sertifikuojami tik
tie produktai, kurių kokybiniai ypatumai atitinka Lietuvos
etnokultūros tradicijas.
• Produkto sertifikavimas paliudijamas suteikiamu dokumentu 
sertifikatu.
11
TAUTINIO PAVELDO PRODUKTŲ
ŽENKLAS
•Sertifikuotiems produktams suteikiama teisė
ženklinti Tautinio paveldo produktų ženklu.
•Šie ženklai informuoja vartotojus, kad gaminys yra
tradicinis.
12
TPP KATEGORIJOS
•
•
•
•
A kategorija
I ir II grupių produktai – atitinkantys autentiškus TPP pavyzdžius, kurių
sukūrimo procese naudojama daugiau kaip pusė rankų darbo.
III grupės produktai – tradicinės paslaugos, kurių teikėjai yra tiesioginiai
gyvosios tradicijos tęsėjai ir atkuria autentiškus tautinio paveldo produktų
pavyzdžius.
B kategorija
I ir II grupių produktai – artimi autentiškiems pavyzdžiams ir sukurti
naudojantis naujomis technologijomis.
III grupės produktai – tradicinės paslaugos, kurių teikėjai nėra tiesioginiai
gyvosios tradicijos tęsėjai, tačiau sugeba sukurti artimus autentiškiems
pavyzdžiams tautinio paveldo produktus.
13
• Tautinio paveldo produktus, tradicinių amatų
mokymo programas, tradicines muges sertifikuoja
ir tradicinių amatų meistrus atestuoja:
• Žemės ūkio ministerija, vadovaudamasi ekspertų
komisijos (-ų) teikimu.
14
VALSTYBĖS PARAMA TPP KŪRĖJAMS
•
•
•
•
•
•
•
TIKSLAS
skatinti A kategorijos tautinio paveldo produktų
išsaugojimą, kūrimą ir realizavimą;
skatinti atkurti sunykusius tautinio paveldo produktus
ir jų kūrimo technologijas;
populiarinti A kategorijos tautinio paveldo produktus ir
tradicines paslaugas;
skatinti tradicinių amatų centrų veiklos plėtrą;
tobulinti tradicinių amatininkų, amatų meistrų ir
tradicinių paslaugų teikėjų, kūrimo technologijų
formalaus ir neformalaus švietimo sistemą;
plėsti tautinio paveldo produktų rinką.
15
•
Pareiškėjai gali būti:
•
sertifikuotų tautinio paveldo produktų kūrėjai,
•
tradicinių paslaugų teikėjai ir jų asociacijos
(toliau – pareiškėjai)
•
Šiais metais skirta parama 22 tautinio
paveldo populiarinimo projektams (290 tūkst.
Lt.)
16
AČIŪ UŽ DĖMESĮ !
17