Transcript слайды - Блог Ильи Цымбалиста

БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР
“Фишки контекстной рекламы,
не зная которых
Вы будете тратить уйму денег"
Ведущий – Илья Цымбалист
Вебинар организован проектом DIS
www.disecret.com
Где показываются объявления
контекстной рекламы?
Поиск:
Где показываются объявления
контекстной рекламы?
Контекст (партнерская сеть):
Где показываются объявления
контекстной рекламы?
Яндекс каталог:
Самые важные настройки рекламной
кампании в Яндекс Директ
Самые важные настройки рекламной
кампании в Яндекс Директ
Самые важные настройки рекламной
кампании в Яндекс Директ
Самые важные настройки рекламной
кампании в Яндекс Директ
Самые важные настройки рекламной
кампании в Яндекс Директ
Где показывать объявления - на поиске,
в партнерской сети Яндекса или в
Яндекс каталоге?
• Рекомендую показывать для начала только
на поиске
(показы в партнерской сети Яндекса отключаем в
настройках кампании)
(показы в каталоге отключаем, убирая галочку – для
каждого объявления)
Как действуют новички - подробно о
граблях, на которые не нужно наступать
• Не выбирайте легкий вариант интерфейса
• Не быбирайте стратегию показа
“Недельный бюджет”
• Сначала подготовьте ключевые слова –
потом составляйте объявления
Как действуют новички - подробно о
граблях, на которые не нужно наступать
• Внимательно смотрите на цену клика,
которую прелагает Яндекс по-умолчанию
Как эффективность объявлений (CTR)
влияет на Ваш бюджет и на количество
показов?
CTR - отношение (количества кликов/количества показов) x 100
CTR x ЦЕНА КЛИКА = ПОКАЗАТЕЛЬ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Цель – составить качественное объявление с высоким CTR.
То есть получить высокий показатель эффективности за счет CTR, а не за счет цены.
Чем больше показатель эффективности, тем больше показов вы получите
при наименьшем бюджете.
Как правильно подбирать ключевые
слова?
Как составить объявление, которое
заведомо будет успешным?
2 главных критерия:
1. Использовать ключевые слова в заголовке и в
тексте объявления
2. Оперируйте ВЫГОДАМИ, а не СВОЙСТВАМИ
предлагаемого продукта/услуги
Целевая страница - что на ней
должно быть?
• Максимальное соответствие содержанию
объявления (чтобы человек не разочаровался,
когда перейдет по объявлению)
• Важная тонкость: рекомендую Вам вставлять
форму подписки на целевую страницу и
захватывать email Вашего потенциального
клиента (ВСЕГДА и ВЕЗДЕ)
Как пройти модерацию, если
изначально Вас "забанили"?
Что отличает работу профессионала и
новичка в контекстной рекламе?
• Новичок дейтсвует “наугад”
• Профессионал измеряет результат
Инструменты веб аналитики позволяют отследить
продажу/подписку (или другое действие
посетителя).
Можно расчитать сколько стоит привлечение
клиента по каждому конкретному объявлению и
удерживать выгодную цену за клик
Стоит ли привлекать трафик с
контекстной рекламы на страницу
подписки или лучше
продавать “в лоб”?
• Всегда нужно тестировать оба варианта!
• Если продавать “в лоб”, то стоит разместить
POPOVER окно с формой подписки на продающем
сайте
• Продающий сайт, как правило, содержит больше
информации и для него подходит БОЛЬШЕЕ
количество ключевых слов
• Для страницы подписки может хорошо работать
всего несколько ключевых слов
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА –
ОТЛИЧНЫЙ ИНСТРУМЕНТ СБОРА
ПОДПИСЧИКОВ!
Грех ее не использовать 