Slide 1

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 2

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 3

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 4

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 5

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 6

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 7

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 8

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 9

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 10

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 11

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 12

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 13

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 14

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 15

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 16

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 17

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 18

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 19

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 20

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 21

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 22

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 23

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 24

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 25

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 26

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 27

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 28

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 29

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе


Slide 30

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

План

• Принципы работы контекстной
рекламы
• Повышение эффективности
контекстной рекламы
2

Принципы и особенности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Яндекс.Директ

Бегун

Google AdWords

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя

7

Характеристики контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только заинтересованная
аудитория
2. Оплата за результат – привлечение целевого
посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система

9

Яндекс.Директ

Партнерская сеть

Повышение эффективности
контекстной рекламы
Аркадий Япаров
eLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07
+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]

Цель

Продемонстрировать
как быстрее и за
меньшие деньги
привлечь больше
целевых посетителей
13

Что за зверь CTR?

14

Основной принцип ценообразования

Чем выше CTR, тем
ниже стоимость
привлечения
посетителя

15

Пример
• Рекламодатель 1
 Готов платить 30 р. За 1-ое место
 CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.

• Рекламодатель 2
 Готов платить 10р. За 1-ое место
 CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
16

Повышаем CTR
уменьшаем стоимость
или
Больше посетителей
за меньшие деньги
17

Улучшение текстов объявлений

+25% CTR

+10% CTR
-5% CTR
+12% конверсия

18

Волшебные слова
• Слова: доставка, курьер
 Увеличивает CTR более, чем в 1,5 раза (на 56%);
 Увеличивает конверсию на 23%
• Другие слова-стимуляторы:

Скидка, распродажа, недорогой, дешевый, даром,
подарок, бесплатно, доступный, торопитесь, халява,
купоны, льготный

http://company.yandex.ru/blog/message.xml?msg=101948

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов
 Первый вариант
Если пользователь попав на сайт не может за 3
клика найти нужной информации, то он уходит с
сайта.
 Второй вариант
Когда пользователь вводит запрос в поиске, он
делает первый клик. Выбирая результат поиска или
рекламное сообщение, он делает второй клик.
Когда он попал на сайт, у него есть только один
клик, чтобы найти интересующую его информацию
и сделать покупку (действие).

Как повысить эффективность. Факты.
• Правило 3-х кликов - статистика

Если ссылка с объявления ведет на главную
страницу, то конверсия снижается в
среднем в 3 раза.

Индивидуальные страницы и
объявления под каждый товар

Идеальная кампания
• Кампания содержит всю номенклатуру
товаров (категории, направления, товарные
группы и т.д.), включая синонимы и ошибки
в написании.
• Все объявления содержат текст искомой
фразы
• Каждое объявление ведет на конечную
страницу товара/объекта

• Для товаров желательно наличие цены в
тексте объявления

АВТОМАТИЗАЦИЯ РАБОТЫ С
КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

23

Генерация из YML
http://my.eLama.ru/yml/

Автогенерация РК из базы товаров
и запуск по API
YML для Яндекс.Маркета

25

Автоматическое управление ставками

«Расписание»
ставок

Настройка
«шага»

Скоро!

26

Журнал
изменений

Другие возможности автоматизации
в eLama.ru
• В 5 раз быстрее запуск рекламной
кампании в 3 системы
• Единая бухгалтерия

• Автоматическое удержание позиций
• «Копирование» кампаний между
рекламными системами

БЕЗ НАЦЕНКИ!
27

28

АКЦИИ И БОНУСЫ 

1 000 руб. в подарок!
При пополнении от 3 000 руб.

Бесплатное создание рекламной кампании
При пополнении от 10 000 руб.

29

Спасибо за внимание!
twitter.com/
eLama__ru
facebook.com/
yaparovarkadiy

ТРАТИМ МЕНЬШЕ
ЗАРАБАТЫВАЕМ БОЛЬШЕ
в контекстной рекламе