Transcript 2008創意經濟報告文創產業各國說法不同

文創產業與消費
林詠能
你喜歡聽那一首曲子？
 巴哈─平均律
 蓋希文─藍色狂想曲
 小約翰史特勞斯─藍色多瑙河
文化資本
文化資本
文化階級
文化參與
 牛津社會系Chan與Goldthorpe使用英國
文化統計分析
–文化消費偏好歸類出三種消費型態
•「劇場／舞蹈／電影」
•「視覺藝術／ 博物館／節慶／街頭藝術」與
•「音樂」
 證實Bourdieu與Gans論點：
–高學歷、高社經地位文化消費顯著高於低學歷、
低社經地位較低民眾
–但文化消費並非沿Bourdieu的菁英藝術與大眾文
化區隔脈絡，而是較高教育、社經地位的民眾不
但消費菁英藝術、同時亦參與的大眾文化
 持續參與藝文活動，是累積文化資本重
要的途徑
 教育是累積文化資本最重要的途徑，不
同教育水準間的差異遠大於其他影響因
子
文化資本與文創產業
 文創產業發展與文化資本息息相關
–創作者導向
–消費者導向
文創產業發展沿革
UNESCO文化產業定義
 UNESCO對文化產業的定義：
– 結合創作、生產等方式，把本質上無形的文化內
容商品化。這些內容受到知識產權的保護，其形
式可以是商品或是服務。
 2008創意經濟報告
– 文創產業各國說法不同，如英國使用創意產業、
韓國為文化內容產業、我國為文化創意產業，而
聯合國貿發會2008年出版「創意經濟報告」，使
用創意經濟一詞，以涵括各國不同定義間的差異。
文化是好生意
 文化是「好生意」非新概念
– 60、70年代美國的文化與藝術機構為爭取政府資
金，即提出文化與藝術的經濟影響評估數據說服
各級政府文化並非賠錢貨
– 90年代的英國經濟學家Meyerscough等人研究
中，亦證明文化與藝術對英國經濟貢獻不容小覤
 1994年澳洲Creative Nation白皮書
– 文化政策亦是經濟政策
– 文化能創造財富
 1998、2001英國創意產業藍圖報告
（Creative Industries Mapping Documents）
– 為全球最完整之文創產業政策報告之一；以產值、
營業額與就業人數作為指標；其他國家亦多也此
項指標作為基準
台灣文化創意產業政策
 2002挑戰2008～國家發展重點計畫
– 將文化創意產業發展計畫納入以落實文化產業化、
產業文化化的目標。
– 希望結合文化與創意以帶來商機、創造就業、促
進經濟成長。
（工業局,2006）
 2009年提出「國家六大新興產業」政策，提
出「創意台灣－文化創意產業發展方案」
 2010年通過的「文化創意產業發展法」
台灣文化創意產業定義
 源自創意或文化積累，透過智慧財產
之形成及運用，具有創造財富與就業
機會之潛力，並促進全民美學素養，
使國民生活環境提升之產業。
2010年文化創意產業發展法
六大旗艦計畫
 2009提出電視、電影、流行音樂、工
藝、設計、數位內容等六大旗艦計畫
台灣文創產業的困境
 博物館是文創產業？
德國
 創意產業在德國經濟有高度貢獻，經
濟價值比農業或能源產業來得大，但
直到2005才開始正視這個產業
 The Swiss three-sector-model
文化事業V.S.文化產業
 大陸發展為例
– 公益性文化事業（本質價值）
– 經濟性文化產業（工具價值）
微型產業V.S.大型企業
 大型企業OR 微型產業
– 聯合國貿發會2008創意經濟報告
– 德國文創產業就業人口
– 韓國
– 台灣
文創產業發展策略
文創產業發展策略
 城市
– 以知識經濟為主的創意產業
– 強調人才、科技、創新、資本、群聚
– One Source Multi-Use, OSMU
 鄉村
– 以文化為核心、發展地方經濟為主的文化
產業如文化觀光、傳統工藝與聚落保存等
– 強調在地文化與價值
– One Town One Product, OTOP
文創園區
文創園區的興起
 從經濟學看文創園區
 西歐工業區的沒落與轉型
 文創園區的汰換遊戲
– 紐約東村,布魯克林區
 園區永續需政府介入
– 英國雪菲爾CIQ
– 泰晤士河南岸珍珠串計畫
 目的與手段之取徑
文創園區發展策略
 文創園區產品與服務
–核心產品～如文化體驗
–期望產品～服務人員態度、實體環境
–附加產品～餐飲、紀念品
31
 全產品概念
–核心產品
–期望產品
–附加產品
核心產品
期望產品
附加產品
32
結論
 文化資本的重要性
 創意與文化產業應區隔
 文創園區的策略取徑應明確