Transcript 涉嫌低俗及违法违规广告公开点评

涉嫌低俗及违法违规广告
公开点评
中国广告协会
二〇一〇年十二月二十八日
一、湖北某医院
以鼠标垫为媒介发布的广告
今年10月湖北大学生小张觉得这个广告太恶俗了，于是
对其提出批评并发到网上。
◎主要涉嫌低俗表现
1、喜羊羊（医生）拿着妇检结果问美羊羊（意外怀孕者）：么样这不小
心咧？
2、灰太狼（异性）向美羊羊建议：流产？
3、其他羊羊对美羊羊说：妹妹克（去）做CCT双腔减压无痛人流；无痛、
安全。
4、美羊羊说：凭有效证件，手术费半价。画面有医院的名称和网址。
二、四川某妇科医院
今年10月又一则被恶搞的喜羊羊人流广
告出现。
◎主要涉嫌低俗表现
美羊羊痛哭流涕：“呜呜……我居然怀孕了！怎么办？” 喜羊羊以专
家的口吻安慰说：“不用担心，薇嶶关爱帮助您……”。广告中出现了这
家妇科医院的名称、QQ号码及电话等联系方式。
三、沈阳皇姑区第一人民医院
2010年8月辽宁某市地方电视台播出以灰太狼动画形
象制作的人流广告。
◎主要涉嫌低俗表现
红太狼：“老公，我意外怀孕了。”
灰太狼：“请老婆筛选人流方式！”
红太狼：“我不要做山寨人流！”
“做人流，大家都相信沈阳皇姑第一人民医院妇科。”
“做人流，有专利才安全、放心！”
将国产系列儿童动画片《喜羊羊和灰太狼》中孩子们普遍钟爱的天真、单纯的
动画形象，恶搞成人流广告的主角，玷污孩子偶像，荼毒儿童心灵，影响儿童教育。
某媒体曾报道过一件与“人流”一词相关的尴尬事：儿子做一道语文填空题：
“______的人流” 。父亲想应该填“熙熙攘攘” ，可儿子稍加思索却填了“无痛”
两字,成了“无痛人流”！父亲说不对，儿子却理直气壮地说：“广告不都这么说
吗？！”
※ 《中国广告行业自律规则》
第十二条： “不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名
义制作广告。”
※ 中国广告协会2009年发出的《“传播文明高尚广告，关爱少年儿童身
心健康”倡议书》：
“七、药品、医疗、医疗器械、酒类、烟草等广告中不应出现青少年儿童的形
象，或者使用青少年儿童的名义作宣传。”
◎其他涉嫌违法违规情况
涉嫌违法内容
擅自使用和歪曲篡改《喜
羊羊与灰太狼》的动画形象。
医疗广告未经审批或与《
涉嫌违法依据
《著作权法》第46条。
《医疗广告管理办法》第17条第1款：“医疗机构应
医疗广告审查证明》核准内容
当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与
不一致。
媒体类别发布医疗广告。”
存在“拥有国家专利”的
《广告法》第11条第2款：“未取得专利权的，不得
表述。
在广告中谎称取得专利权。”
暗示其他医院 是“山寨”
医院 。
《广告法》第12条：“广告不得贬低其他生产经营者
的商品或者服务。”
存在“CCT双腔减压无痛人
流”、“超导可视无痛人流技
术”的表述。
宣称“人流手术无事故医
院”。
《医疗广告管理办法》第7条第1款：“医疗广告不得
涉及医疗技术。”
《医疗广告管理办法》第7条第3款：“医疗广告不得
宣传治愈率、有效率等诊疗效果。”
四、食品广告
中广协对这一广告进行了劝诫，企业和媒体也已停播。
之所以仍然要进行点评，是因为极少数企业和个人对协会
的批评提出了质疑，有必要让大众来评说。
有企业称：该广告没有违反法律法规，而是更新观念、解放思想、与时
俱进、与国际接轨的体现，是改革开放、推动旅游、发展文化的需要。
有个别人称：该片1、巧妙突破了管理限制，化“性暗示”为无形，鸡蛋
里再也挑不出骨头！妙！该片戛纳广告节获奖有望！ 2、生理知识普及寓教
于乐。云云。
胡锦涛同志在今年中央政治局集体学习时强调：要自觉践行社会主义核
心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗
之风。《广告法》规定，广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，遵守
社会公德和职业道德。
对于低级趣味、迎合某些受众不良心里的广告取向，我们应当坚决
遏制。在这一方面，标准是什么？应当是广大群众接受的尺度，而不是
少数人的好恶。
广告不仅是推销商品和服务的手段，也是宣传价值观的工具。靠哗
众取宠的创意和格调低下的情节去吸引观众的眼球，只能说明创作思维
的枯竭。
该广告以及个别人所反映出来的错误认识，说明了厘清思想观念的
重要性，说明了坚持先进文化前进方向，抵制低俗取向，弘扬社会主义
精神文明和良好社会公德的紧迫性。这是广告业的重要任务，也是广告
人应当履行的职业道德。
五、同济野生全松茶
年初，初次发现该茶的涉嫌违法广告播出后，
我们向广电总局转交了监测的情况，广电总局社管
司立即向5个播出电视台发出停播令，立竿见影地遏
制了这些电视台的播出；
年中，又发现该广告死灰复燃，中广协通过有关代理商向同
济全松茶生产营销公司再一次转达了必须立即停止投放和改正的要
求；
年末，再次发现该广告在上星台和一些城市电视台播
放。
◎涉嫌违法违规内容
1.普通食品宣传保健食品、药品功能
喝了感觉效果很明显，睡觉不好、便秘都改善了。
头也不晕了，眼也不花了。
偏瘫肢体功能恢复，能正常行走，手指变得灵活，说话吐字清晰。
高血压吃了能降血压，低血压吃了能升血压。
对于心脑血管、高血压、糖尿病是不可替代的全能保健植物。
服用不到15天，停服了西药，40天后血压降到高压120低压80。
眩晕、耳鸣、自汗消失，大便正常。
 连同胃胀、打嗝、视物不清，夜尿多，脖子僵痛，神疲乏力问题也没了。
身体出现了返老还童现象，白发变黑，老年斑变淡，皱纹变浅。
失眠、便秘一两天就见效。
2. 食品广告含有医疗服务的内容

以“全松食疗全国专家远程指导中心”的名义为患者提供电话诊治服务，
并声称“还能免除专家挂号费”。
3.使用医生、消费者形象

出现医生、消费者的形象，利用消费者为产品功效作证明。
4.使用绝对化用语

存在“国家级绿色生产基地”、“代表了全松食疗领域的最高成就”的
表述。
◎涉嫌违法违规的依据
※《广告法》第19条：食品广告不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。
※《食品安全法》第54条：食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。
※《药品管理法》第61条第3款 ：非药品广告不得有涉及药品的宣传。
※《食品广告发布暂行规定》第7条：食品广告不得出现与药品相混淆的用语，
不得直接或者间接地宣传治疗作用。
第13条：普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，
也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
※《医疗广告管理办法》第5条：非医疗机构不得发布医疗广告。
第3条：未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告。
※《食品广告发布暂行规定》第9条：食品广告中不得使用医疗机构、医生的
名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义
或者形象做证明。
※《广告法》第7条第2款：广告不得使用国家级、最高级、最佳等词语。
谢 谢！