강의 자료 3 (Smart TV)
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Transcript 강의 자료 3 (Smart TV)
Smart TV
- 기술 리뷰 및 사례 분석-
2012. 3
Youn-Hee Han
LINK@KOREATECH
http://link.koreatech.ac.kr
TV의 발전
TV 수상기의 발전
양방향TV
>
> 3D TV
>
초고해상도TV
흑백TV
칼라TV
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…
디지털TV
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TV의 발전
미디어 플랫폼 변화의 속성과 방향
참조 : ETRI, 고순주, Open IPTV 워크샵
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Closed IPTV
Closed IPTV
– 인터넷 통신 사업자 (ISP)가 부가서비스의 하나로서 유료 가입자를 기반
으로 부가적인 요금을 받으면서 VoD등을 제공하는 사업 모델
– TV 제조사의 역할 미약
• 사업자의 다양한 요구 사항에 맞게 제품 개발
– 컨텐츠 사업자의 역할도 미약
• 모든 컨텐츠는 사업자가 납품받아 사업자 내부 서버에서 관리
• 컨텐츠 회사들은 사업자와 이익을 나누어야 함
– 즉, 제조사와 컨텐츠 사업자가 인터넷 통신 사업자에 종속됨
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Open IPTV
Open IPTV (또는 Connected IPTV)
– TV 제조사와 컨텐츠 회사가 주도가 되어 사업을 전개하는 사업모델
– 기존에 ‘사업자＇라고 하는 고객 모집의 주체가 없음
– 고객은 인터넷 통신 사업자에게 가입할 필요 없음
• TV는 휴대폰과 같이 24시간 사용하는 디바이스가 아니라는 점
• 즉, 원하는 시간에 DVD를 대여해 보는 것과 같은 이치
– TV 제조사는 TV안에 컨텐츠 회사들이 컨텐츠를 시청자들이 쉽게 검색
할 수 있는 UI를 제공
• 유의점: TV 제조사는 IPTV 사업을 위해 컨텐츠 서비스의 링크를 선택가능
– 단점: 네트워크에 대한 품질을 보장받을 수 없다.
• 실시간 방송을 포기하고 PVR (Personal Video Recorder) 형태의 서비스 위주
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Closed IPTV vs. Open IPTV
Closed IPTV vs. Open IPTV
출처: http://daummatrix.tistory.com/76
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Open IPTV 사례
Apple (Apple TV)
– Apple TV라는 STB에 iTunes를 통해 콘텐트를 유통
– 폐쇄적인 플랫폼에도 불구하고 PC와 연동이 쉽고 직관적인 사용자 인터
페이스를 갖춰 소비자의 관심을 받음
– 제한적인 웹 컨텐츠 접근 (YouTube, Flickr)
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Open IPTV 사례
Apple (Apple TV)
– Apple Platform 전략
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Open IPTV 사례
Samsung (Internet@TV)
– Yahoo의 위젯 엔진과 삼성전자의 H/W 및 S/W 플랫폼 기술이 결합됨
• 오픈 플랫폼 기반으로 다양한 위젯 추가 제공 가능
• 사용자 선호 위젯 별도 관리 가능, TV 시청 방해 받지 않음
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Open IPTV 사례
Samsung (Internet@TV)
– TV 위젯 이용
• 간단한 절차로 TV 위젯을 추가하고 삭제 가능
• TV를 시청하면서 Yahoo!, Flickr 등을 통해서 인터넷 콘텐츠에 바로
액세스
• 정보, 비디오, 사진, 게임, 쇼핑, 스포츠 등의 콘텐트를 이용 가능하며
콘텐트 제휴사들이 점차 증가하고 있음
Yahoo!TVWidget은 Sony, Vizio, LG의 스마트 TV에서도 이용이 가능
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Open IPTV 사례
Sony (Internet Video Link)
– TV를 인터넷에 직접 연결하여 AOL, Yahoo, Sony Pictures, Sony BMG
Music 등의 비디오나 음악 서비스를 제공 받을 수 있을 뿐 아니라 RSS
기술을 기반으로 인터넷 상의 UGC(User-generated content) 접근이 가
능하도록 제공
– TV 제조사 중심의 무료 IPTV 전략
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Open IPTV 사례
Yahoo!
– Vizio, Sony, 삼성전자, LG TV와 같은 주요 TV 제조사의 제품에 TV 위젯
서비스를 제공
• 사용자들은 각 TV의 Yahoo! Widget Gallery로부터 Amazon, Blockbuster,
CinemaNow, YouTube, USA Today, eBay, Facebook, CBS, Showtime 등의 위
젯을 리스트에서 선택 가능
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스마트 TV
스마트(Smart TV)의 개요
– PC나 스마트폰과 같은 운영체제(OS)를 탑재하고 TV 단말에 인터넷을
연결함으로써, 기존 방송 콘텐츠 외에도 인터넷 기반의 콘텐츠 및 서비
스를 TV에서도 이용하는 개념의 차세대 TV
• 인터넷에 접속되어 앱스토어, 웹검색, 게임, SNS 등이 가능한 TV를 의미
– 기존의 Internet Open (Connected) TV에 다양한 어플리케이션 탑재와
Full Browsing이 가능한 Customized & Social Network화된 TV
– 기존의 채널 중심의 수동적인 콘텐츠 이용 방식에서 벗어나 소비자가
직접 원하는 방송을 검색하는 기능이 포함됨
– 방송 콘텐츠 외에도 스마트 동영상
스트리밍, 웹 브라우징, SNS 등 인터넷
서비스를 비롯해 TV용 애플리케이션을
통한 다양한 전용 콘텐트를 즐길 수
있음
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스마트 TV
스마트 TV와 Open (Connected) TV와의 관계
– “Connected TV 환경은 스마트 TV의 전제 조건”
– 기존에 다양한 형태의 인터넷 기반 TV인 Open (Connected) TV가 존재
하였고 2010년 말 즈음 부터 구글 TV 등으로 인해 스마트 TV의 관심이
고조되었음
– TV제조사 중심의 개발
– 각종 모바일 기기와 TV 간의 콘텐트
공유를 더욱 활발하게 할 전망
• N-Screen
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스마트 TV
스마트 TV의 등장 배경
– App. Store 경제의 TV 시장 영향력에 대한 기대
• 스마트폰으로 촉발된 앱이코노미 규모의 증가 및 확장 중
• 모바일, PC, TV를 연계하는 새로운 가치 사슬 구축 중
• 앱스토어 중심으로 TV 시장의 생태계를 움직이는 새로운 게임의 룰
형성 중
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스마트 TV
스마트 TV의 등장 배경
– N-Screen 벨트 구축에 있어 TV의 역할 중요성 대두
• 여전히 TV 플랫폼에서의 Killer Contents는 방송콘텐츠
• N-Screen 벨트 구축에 있어서 통합 플랫폼의 TV 적용성 실험대
– 미디어 융합산업의 새로운 전기 마련
• 스마트폰에의 소극적 대응으로 모바일 산업에서의 위기감 형성
• Smart TV에의 대응에 따라 미디어 서비스 시장 및 디지털 가전산업
경쟁구도 변화 예측
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스마트 TV
스마트 TV로의 진화
– Connected TV(인터넷단자+TV기기)는 지난 10년간 급속히 발전한 인터
넷을 더욱 개방적으로 수용케 함
– 스마트 TV는 시청 자체 경험을 훼손하지 않으면서도 새로운 경험을 제
공해 줄 수 있는 방향으로 진화
– Connected TV 제조사들도 하드웨어로서의 Connected TV로 만족하지
않고, TV 앱스토어를 제공하는 Smart TV 제공을 목표하기 시작, 충성고
객 기반 가진 Google TV가 활성화되기 전에 플랫폼 선점 필요성을 가짐
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스마트 TV
Smart TV 비즈니스 모델
– TV 앱스토어
– Goolge TV 차원에서 보는 Smart TV는 인터넷에 접속되어 앱스토어, 웹
검색, 게임, SNS 등이 가능한 TV를 의미
– TV시장 50% 점유 중인 삼성(22.6%), LG(13.2%), SONY(11.5%) 중심으로
스마트TV 추진에 관심을 보이며 국내 TV제조사는 독자적 OS 플랫폼 구
축과 범용 OS 기반 Smart TV 사업유형을 놓고 고민 중임
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스마트 TV - Technology
Smart TV Platform (삼성 사례)
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스마트 TV - Technology
Smart TV Platform (삼성 사례)
– Application Manager
• controls install, register, update, remove, and manage applications.
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스마트 TV - Technology
Smart TV Platform (삼성 사례)
– Common Module
• JavaScript Core Library Set provided in the Samsung Web Run-Time
• Provided Common Module Functions
Event
Remote Key Value
System
Image View, ….
• How to Use
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스마트 TV - Technology
Smart TV Platform (삼성 사례)
– Device APIs
• JavaScript APIs for Device Native call
• Functions
Basic TV function calls (File Systems, Channel, …)
Audio, Video, Player,
IME, Networks, …
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스마트 TV - Technology
Smart TV Platform (삼성 사례)
– Applications
• An application should contain following elements
index.html: access point of an application
JavaScript files: defining the behavior of the application.
CSS files: Layout of the application
Resource files
Config.xml: An application configuration file, holding information for
the application.
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스마트 TV - Technology
Smart TV Platform (삼성 사례)
– Applications
• Web/Flash-based applications on Samsung Smart TV
• Using remote controller Interface as an user interface
• Application Type
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스마트 TV - Technology
Smart TV Platform (삼성 사례)
– Samsung TV Application Market
• http://tv.samsungapps.com
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스마트 TV - Technology
Web Technology on TV
–
–
–
–
–
HTML5
CE-HTML
JavaScript
SVG (Scalable Vector Graphics)
Device API on TV
Technology Requirements
–
–
–
–
Contents-oriented Design
Extensions of the existing standards
Developing TV S/W efficiently based on the standards
Collaboration with other consumer electronics devices
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스마트 TV - Technology
Web Technology on TV
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스마트 TV 사례
Google TV Project
– Google이 왜 TV에 관심을 가지게 되었을까?
• 최다 이용시간 점유 매체 : 2009년 미 청소년 TV 소비 일일 7시간
30분 vs. 인터넷 이용 주당 11시간 30분
• 최고 매력적인 광고매체 : 2009년 미국 TV광고시장 $830억, 2010년
미국 온라인광고시장 $250억(eMarketer)
• 최다 이용자 보유 매체 : 전세계 40억 명이 TV 이용자, PC 이용자 수
는 10억 명, 모바일 이용자 수는 20억 명
• 최고 선호 디바이스매체는 TV : 비디오시청 선호단말 TV 81%, 데스
크PC 61%, 노트북46% 순(OVUM, 2010.3)
• 최고 엔터테인먼트 이용 선호매체 : “TV로 영화, 드라마, 스포츠, 홈
비디오를 보고 싶다.”
TV 선호도 및 사용량, 시장규모가 PC, 스마트폰 보다 우위
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스마트 TV 사례
Google TV Project
– Google TV 자체는 ‘Connected TV’ 기반에서 ‘방송 플랫폼 스마트화’를
동시 지원하려는 TV플랫폼 Operating System
– 어느 TV 제조사나 자신들의 TV에 탑재가 가능한 범용의 무료 운영체제
및 브라우저임
– ‘규모의 경제’ 통한 단말 가격 하락을 촉진하고 유료방송의 스마트TV 출
시를 지원해 구글TV STB 보급 전망
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스마트 TV 사례
Google TV Project
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스마트 TV 사례
Google TV Project
– 목적
• 안드로이드 기반 스마트 TV 기준 모델 제시
– 파트너
• Google: Android OS, Chrome Browser
• Intel: Atom Processor
• Sony: TV
• Logitech: Set Top Box, Remote Controller, Speaker
• Adobe: Flash 10.1
• Dish Network: 위성방송
• Best Buy: 유통
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스마트 TV 사례
Google TV Project
– 콘텐츠
• 기존 TV 프로그램
• Interent에 산재되어 있는 다양한 온라인 콘텐츠
• YouTube, Google Earth 등의 구글 서비스
• Google 앱스토어: Twitter, facebook Apps. 등의 30,000~35,000 App.
을 최대한 수용
– 플랫폼 완전 오픈
• 어떤 회사든 Google과 협의 후 Google TV 플랫폼 사용 기기 제작/
판매 가능
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스마트 TV 사례
Google TV Project
– Channel vs. Search
• “사람들은 TV리모컨 사용법보다 웹브라우저 사용법을 더 잘 알고 있
기에 …”
– Content
• “수많은 웹 컨텐트들은 내 TV 채널의 일부가 되고 더 이상 온라인
컨텐트와 TV 컨텐트를 구분할 필요가 없고 갑자기 TV에서 볼 수 있
는 채널이 무한해지는 것 …”
– “채널이 무한해지면 기존의 채널가이드는 큰 소용이 없게 되고 여기서
검색이 힘을 발휘 …”
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스마트 TV 사례
Google TV Project
– 주요 특징 요약
구분
서비스 주요 내용
강력한 검색 서비스
Quick Search Bar 활용
검색에 적합한 입력방식 (Qwerty Keyboard, Touch Pad 결합
한 Remote Controller, Android Phone 활용)
음성 인식과 동작 인식으로 채널, VoD, OTT 등을 한번에 검색
가능
Android App 이용 가능
Mobile용 Android Appstore에 있는 Applicatioin을 TV에 설
치 가능
Web Service 이용 환경
개선
Web 상의 Flash 기반 동영상 Contents 지원
Google의 Chrome Web Browser 지원
Multitasking 지원
(Mashup)
Web과 TV간 호환성 향상으로 Seamless한 이용환경 제공
시청 중 Chatting
VoD시청 중 홈쇼핑 연동 가능
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스마트 TV 사례
Google TV Project 비즈니스 모델
– 스마트폰 앱스토어와의 3-Screen, 크롬 브라우저 기반 웹 콘텐츠(유튜브,
피카사), 커넥티드홈 추구
– 유튜브, 검색, Gmail, earth 등 자사 서비스를 모든 단말에 동일 이용하게
하는 N-스크린전략 추진
– 크롬브라우저(트위터 등 이용 가능)와 플래쉬 및 HTML5 지원 웹 추진
– 유튜브는 유튜브XL 출시로 HD 기능 및 자동 번역 기능 등 추가,
• YouTube Leanback 베타버전
– 유튜브와 페이스북을 연계, 친구가 보는 동영상 시청 및 렌탈 동영상을
유튜브 시청 가능(리모콘 사용)
– 웹 검색, 웹 콘텐츠 편집, 동기화 등 클라우드 기술 보유사를 인수
– 보유중인 인터넷 광고주 풀을 TV 광고 시장에 확대(VOD 삽입 광고, TV
검색 광고시장으로의 확대)
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스마트 TV 사례
Apple iTV
– Google이 TV 사업을 전개할 것으로 알려지면서, 스마트폰에서 Google
과 치열한 경쟁을 벌이고 있는 Apple이 TV 사업에도 진출하려는
Google에 위기감을 느껴서 나오게된 제품
– 현재 STB 형태의 Apple TV를 공급하고 있음
• 1080p급 HD 동영상을 처리할 수 있는 자체 제작 A4 프로세서와 iOS 탑재
– 가격도 기존 299달러에서 99달러로 크게 낮추어짐
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스마트 TV 사례
Apple iTV
– AirPlay
“Enjoy content from your iOS devices on your HDTV.”
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스마트 TV 사례
Apple iTV 비즈니스 모델
– 애플TV 실패 이후 아이폰, 아이패드, 아이팟 등 기능별 특화 단말들을
iTunes, AppStore로 묶고 있음
– iTV를 통해 방대한 애플리케이션과 웹 콘텐츠를 활용할 계획이며, 클라
우드 기반 N-Screen전략 추진
– 콘텐츠 강점 희석에 대비한 HTML5 웹앱 포용(Safari)
– 2009년 디즈니, CBS와 제휴
– 향후 수상기 출시 예상
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스마트 TV 사례
삼성
– 기존 Connected TV인 Internet@TV를 한 단계 발전시키는 방향으로 진
행
– 현재 Widget 기반의 Connected TV 시장에서 확고한 위치를 차지하고
있으며 주요 방송 사업자와도 강력한 제휴를 맺고 있음
– 스마트TV에서 경쟁사보다 경험이나 Supply Chain에서 가장 높은 경쟁
력을 확보하고 있음
– 국가별로 차별화된 Application 확보를 통해 스마트TV 시장을 선도할
계획
– Bada OS를 기반으로 발전시킬 계획이며, Bada Phone, Bada OS 기반
Tablet PC를 접목시킬 것으로 예상
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스마트 TV
삼성 Smart TV 비즈니스 모델
– 삼성 Apps로 Apple에게서 뒤쳐진 OS플랫폼 경쟁력을 확보, TV 앱스토
어 통한 N-Screen 전략 추진
– 연간 2억대 이상 판매되는 단말과의 시너지 창출 및 2010년 50개 국 대
상 서비스 제공을 목표로 설정
– 2007년 TV위젯 Internet@TV를 탑재한 TV셋 제공을 시작, 현재 TV 앱스
토어로 확대, 30여 개 APP 제공
– Bada 확대 운용 계획이나, 안드로이드와의 연계도 고려 중(아시아경제,
2010.5)이며, 콘텐츠 확보 노력
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스마트 TV
TV 서비스 비교
Closed IPTV
Open (Connected) TV
스마트 TV
- DTV+인터넷+APP
- 프리미엄망 + 인터넷
특징
- TV+웹+유무료 애플리케이
- 일체형 TV or
DTV+인터넷(부가 서비스)
- 외장형 STB
션 or
- 외장형 STB
- 홈 네트워크 구성 가능
차별점
서비스
주체
- 가전사주도
- 가입자 대상
- 일반시청자 대상
인터넷 통신 사업자
콘텐트 및 TV제조사, 포털
콘텐트 및 TV제조사
지상파 방송망 + 인터넷
지상파 방송망 + 인터넷
삼성 Internet@TV
구글 TV,
서비스
IP 망 (방송 신호를 인터넷을
이용망
통해 전송)
서비스 예
- 인터넷 기업 주도
- 통신사 주도
예) QooK TV, myLGtv
Apple TV
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- 일반시청자 대상
- 라이센스 이슈 가능성
Apple iTV
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TV 기반 Cloud Computing
Multi Screen 전략 (N-Screen)
– TV 스크린
• 가족 스크린 (Family Screen)
– PC 스크린
• 가정용 서버 (Family Server)
– 휴대폰 스크린
• 개인용 커뮤니케이터 (Personal Communicator)
– 태블릿 스크린
• 개인용 저작도구 및 멀티미디어 소비 스크린 (Personal Authoring
Tool and Multimedia Consuming Screen)
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TV 기반 Cloud Computing
경제성 및 확장성에서 가치를 가지는 Cloud Computing은 미디어
관점에서 콘텐츠의 소유, 유통 및 소비 패턴을 변화시키는 도구가
될 것으로 전망
Cloud 기반 N-Screen 서비스 전략 (Apple)
– 미디어 관점에서 Cloud Computing은 시공간의 제약에서 자유로운 소
비를 가능하게 하는 기반 환경임
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TV 기반 Cloud Computing
Cloud 기반 N-Screen 서비스 전략 (Apple)
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