Transcript Lecture Note-3

Smart TV
- 기술 리뷰 및 사례 분석-
March 2013
Youn-Hee Han
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http://link.koreatech.ac.kr
TV의 발전
 TV 수상기의 발전
양방향TV
>
> 3D TV
>
초고해상도TV
흑백TV
칼라TV
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…
디지털TV
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TV의 발전
 미디어 플랫폼 변화의 속성과 방향
참조 : ETRI, 고순주, Open IPTV 워크샵
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Closed IPTV
 Closed IPTV
– 인터넷 통신 사업자 (ISP)가 부가서비스의 하나로서 유료 가입자를 기반
으로 부가적인 요금을 받으면서 VoD등을 제공하는 사업 모델
– TV 제조사의 역할 미약
– 컨텐츠 사업자의 역할도 미약
• 모든 컨텐츠는 ISP 사업자가 납품받아 사업자 내부 서버에서 관리
• 컨텐츠 회사들은 사업자와 이익을 나누어야 함
– 즉, 제조사와 컨텐츠 사업자가 인터넷 통신 사업자에 종속됨
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Open IPTV
 Open IPTV (또는 Connected IPTV)
– TV 제조사와 컨텐츠 회사가 주도가 되어 사업을 전개하는 사업모델
– 기존에 ‘사업자＇라고 하는 고객 모집의 주체가 없음
– 고객은 인터넷 통신 사업자에게 가입할 필요 없음
• TV는 휴대폰과 같이 24시간 사용하는 디바이스가 아니라는 점
• 즉, 원하는 시간에 DVD를 대여해 보는 것과 같은 이치
– TV 제조사는 TV안에 컨텐츠 회사들이 컨텐츠를 시청자들이 쉽게 검색
할 수 있는 UI를 제공
• 유의점: TV 제조사는 IPTV 사업을 위해 컨텐츠 서비스의 링크 선택가능
– 단점: 네트워크에 대한 품질을 보장받을 수 없다.
• 실시간 방송을 포기하고 PVR (Personal Video Recorder) 형태의 서비스 위주
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Closed IPTV vs. Open IPTV
 Closed IPTV vs. Open IPTV
출처: http://daummatrix.tistory.com/76
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Open IPTV 사례
 Apple (Apple TV)
– Apple TV라는 STB에 iTunes를 통해 콘텐트를 유통
– 폐쇄적인 플랫폼에도 불구하고 PC와 연동이 쉽고 직관적인 사용자 인터
페이스를 갖춰 소비자의 관심을 받음
– 제한적인 웹 컨텐츠 접근 (YouTube, Flickr)
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Open IPTV 사례
 Apple (Apple TV)
– Apple Platform 전략
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Open IPTV 사례
 Samsung (Internet@TV)
– Yahoo의 위젯 엔진과 삼성전자의 H/W 및 S/W 플랫폼 기술이 결합됨
• 오픈 플랫폼 기반으로 다양한 위젯 추가 제공 가능
• 사용자 선호 위젯 별도 관리 가능, TV 시청 방해 받지 않음
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Open IPTV 사례
 Samsung (Internet@TV)
– TV 위젯 이용
• 간단한 절차로 TV 위젯을 추가하고 삭제 가능
• TV를 시청하면서 Yahoo!, Flickr 등을 통해서 인터넷 콘텐츠에 바로
액세스
• 정보, 비디오, 사진, 게임, 쇼핑, 스포츠 등의 콘텐트를 이용 가능하며
콘텐트 제휴사들이 점차 증가하고 있음
 Yahoo!TVWidget은 Sony, Vizio, LG의 스마트 TV에서도 이용이 가능
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Open IPTV 사례
 Sony (Internet Video Link)
– TV를 인터넷에 직접 연결하여 AOL, Yahoo, Sony Pictures, Sony BMG
Music 등의 비디오나 음악 서비스를 제공 받을 수 있을 뿐 아니라 RSS
기술을 기반으로 인터넷 상의 UGC(User-generated content) 접근이 가
능하도록 제공
– TV 제조사 중심의 무료 IPTV 전략
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Open IPTV 사례
 Yahoo!
– Vizio, Sony, 삼성전자, LG TV와 같은 주요 TV 제조사의 제품에 TV 위젯
서비스를 제공
• 사용자들은 각 TV의 Yahoo! Widget Gallery로부터 Amazon, Blockbuster,
CinemaNow, YouTube, USA Today, eBay, Facebook, CBS, Showtime 등의
위젯을 리스트에서 선택 가능
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스마트 TV
 스마트 TV(Smart TV)의 개요
– PC나 스마트폰과 같은 운영체제(OS)를 탑재하고 TV 단말에 인터넷을
연결함으로써, 기존 방송 콘텐츠 외에도 인터넷 기반의 콘텐츠 및
서비스(앱스토어, 웹검색, 게임, SNS)를 TV에서도 이용하는 개념의
차세대 TV
– 기존의 Internet Open (Connected) TV에 다양한 어플리케이션 탑재와
Full Browsing이 가능한 Customized & Social Network화된 TV
– 기존의 채널 중심의 수동적인 콘텐츠 이용 방식에서 벗어나 소비자가
직접 원하는 방송을 검색하는 기능이 포함됨
– 방송 콘텐츠 외에도 스마트 동영상
스트리밍, 웹 브라우징, SNS 등 인터넷
서비스를 비롯해 TV용 애플리케이션을
통한 다양한 전용 콘텐트를 즐길 수
있음
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스마트 TV
 스마트 TV와 Open (Connected) TV와의 관계
– “Connected TV 환경은 스마트 TV의 전제 조건”
– 기존에 다양한 형태의 인터넷 기반 TV인 Open (Connected) TV가 존재
하였고 2010년 말 즈음 부터 구글 TV 등으로 인해 스마트 TV의 관심이
고조되었음
– TV제조사 중심의 개발
– 각종 모바일 기기와 TV 간의 콘텐트
공유를 더욱 활발하게 할 전망
• N-Screen
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스마트 TV
 스마트 TV의 등장 배경
– App. Store 경제의 TV 시장 영향력에 대한 기대
• 스마트폰으로 촉발된 앱이코노미 규모의 증가 및 확장 중
• 모바일, PC, TV를 연계하는 새로운 가치 사슬 구축 중
• 앱스토어 중심으로 TV 시장의 생태계를 움직이는 새로운 게임의 룰
형성 중
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스마트 TV
 스마트 TV의 등장 배경
– N-Screen 벨트 구축에 있어 TV의 역할 중요성 대두
• 여전히 TV 플랫폼에서의 Killer Contents는 방송콘텐츠
• N-Screen 벨트 구축에 있어서 통합 플랫폼의 TV 적용성 실험대
– 국내 미디어 융합산업의 새로운 전기 마련
• 스마트폰에의 소극적 대응으로 모바일 산업에서의 위기감 형성
• Smart TV에의 대응에 따라 미디어 서비스 시장 및 디지털 가전산업
경쟁구도 변화 예측
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스마트 TV
 스마트 TV로의 진화
– Connected TV(인터넷단자+TV기기)는 지난 10년간 급속히 발전하였고
이를 더욱 개방적으로 수용
– 스마트 TV는 시청 자체 경험을 훼손하지 않으면서도 새로운 경험을 제
공해 줄 수 있는 방향으로 진화
– Connected TV 제조사들도 하드웨어로서의 Connected TV로 만족하지
않고, TV 앱스토어를 제공하는 Smart TV 제공을 목표하기 시작
 충성고객 기반 가진 Google TV가 활성화되기 전에 플랫폼 선점 필요
성을 가짐
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스마트 TV
 Smart TV 비즈니스 모델
– TV 앱스토어
– Google TV 차원에서 보는 Smart TV는 인터넷에 접속되어 앱스토어,
웹검색, 게임, SNS 등이 가능한 TV를 의미
– TV시장 50% 점유 중인 삼성(22.6%), LG(13.2%), SONY(11.5%) 중심으로
스마트TV 추진에 관심을 보이며 국내 TV제조사는 독자적 OS 플랫폼
구축과 범용 OS 기반 Smart TV 사업유형을 놓고 고민 중임
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스마트 TV – 삼성
 Smart TV Platform (삼성 사례)
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스마트 TV – 삼성
 Smart TV Platform (삼성 사례)
– Application Manager
• controls install, register, update, remove, and manage applications.
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스마트 TV – 삼성
 Smart TV Platform (삼성 사례)
– Common Module
• JavaScript Core Library Set provided in the Samsung Web Run-Time
• Provided Common Module Functions
 Event
 Remote Key Value
 System
 Image View, ….
• How to Use
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스마트 TV – 삼성
 Smart TV Platform (삼성 사례)
– Device APIs
• JavaScript APIs for Device Native call
• Functions
 Basic TV function calls (File Systems, Channel, …)
 Audio, Video, Player,
 IME (Input Method Editor), Networks, …
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스마트 TV – 삼성
 Smart TV Platform (삼성 사례)
– Applications
• An application should contain following elements
 index.html: access point of an application
 JavaScript files: defining the behavior of the application.
 CSS files: Layout of the application
 Resource files
 Config.xml: An application configuration file, holding information for
the application.
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스마트 TV – 삼성
 Smart TV Platform (삼성 사례)
– Applications
• Web/Flash-based applications on Samsung Smart TV
• Using remote controller Interface as an user interface
• Application Type
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스마트 TV – 삼성
 Smart TV Platform (삼성 사례)
– Samsung TV Application Market
• http://tv.samsungapps.com
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스마트 TV – 삼성
 삼성 Smart TV 비즈니스 모델
– 삼성 Apps로 Apple에게서 뒤쳐진 OS플랫폼 경쟁력을 확보, TV 앱스토
어 통한 N-Screen 전략 추진
– 연간 2억대 이상 판매되는 단말과의 시너지 창출 및 2010년 50개 국 대
상 서비스 제공을 목표로 설정
– 2007년 TV위젯 Internet@TV를 탑재한 TV셋 제공을 시작, 현재 TV 앱스
토어로 확대, 30여 개 APP 제공
– Bada 확대 운용 계획이나, 안드로이드와의 연계도 고려 중(아시아경제,
2010.5)이며, 콘텐츠 확보 노력
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스마트 TV - Technology
 Web Technology on TV
–
–
–
–
–
HTML5
CE-HTML
JavaScript
SVG (Scalable Vector Graphics)
Device API on TV
 Technology Requirements
–
–
–
–
Contents-oriented Design
Extensions of the existing standards
Developing TV S/W efficiently based on the standards
Collaboration with other consumer electronics devices
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스마트 TV - Technology
 Web Technology on TV
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스마트 TV 사례
 Google TV Project
– Google이 왜 TV에 관심을 가지게 되었을까?
• 최다 이용시간 점유 매체 : 2009년 미 청소년 TV 소비 일일 7시간
30분 vs. 인터넷 이용 주당 11시간 30분
• 최고 매력적인 광고매체 : 2009년 미국 TV광고시장 $830억, 2010년
미국 온라인광고시장 $250억(eMarketer)
• 최다 이용자 보유 매체 : 전세계 40억 명이 TV 이용자, PC 이용자 수
는 10억 명, 모바일 이용자 수는 20억 명
• 최고 선호 디바이스매체는 TV : 비디오시청 선호단말 TV 81%, 데스
크PC 61%, 노트북46% 순(OVUM, 2010.3)
• 최고 엔터테인먼트 이용 선호매체 : “TV로 영화, 드라마, 스포츠, 홈
비디오를 보고 싶다.”
 TV 선호도 및 사용량, 시장규모가 PC, 스마트폰 보다 우위
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스마트 TV 사례
 Google TV Project
– Google TV 자체는 ‘Connected TV’ 기반에서 ‘방송 플랫폼 스마트화’를
동시 지원하려는 TV플랫폼 Operating System
– 어느 TV 제조사나 자신들의 TV에 탑재가 가능한 범용의 무료 운영체제
및 브라우저임
– ‘규모의 경제’ 통한 단말 가격 하락을 촉진하고 유료방송의 스마트TV 출
시를 지원해 구글TV STB 보급 전망
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스마트 TV 사례
 Google TV Project
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스마트 TV 사례
 Google TV Project
– 목적
• 안드로이드 기반 스마트 TV 기준 모델 제시
– 파트너
• Google: Android OS, Chrome Browser
• Intel: Atom Processor
• Sony: TV
• Logitech: Set Top Box, Remote Controller, Speaker
• LG: Set Top Box
 http://www.lg.com/us/lggoogletv/index.jsp#page=qanda
 http://www.youtube.com/watch?v=NyaEp2FXLoE
• Adobe: Flash 10.1
• Dish Network: 위성방송
• Best Buy: 유통
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스마트 TV 사례
 Google TV Project
– 콘텐츠
• 기존 TV 프로그램
• Internet에 산재되어 있는 다양한 온라인 콘텐츠
• YouTube, Google Earth 등의 구글 서비스
• Google 앱스토어: Twitter, facebook Apps. 등의 30,000~35,000 App.
을 최대한 수용
– 플랫폼 완전 오픈
• 어떤 회사든 Google과 협의 후 Google TV 플랫폼 사용 기기 제작/
판매 가능
• Ex. LG
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스마트 TV 사례
 Google TV Project
– Channel vs. Search
• “사람들은 TV리모컨 사용법보다 웹브라우저 사용법을 더 잘 알고 있
기에 …”
– Content
• “수많은 웹 컨텐트들은 내 TV 채널의 일부가 되고 더 이상 온라인
컨텐트와 TV 컨텐트를 구분할 필요가 없고 갑자기 TV에서 볼 수 있
는 채널이 무한해지는 것 …”
– “채널이 무한해지면 기존의 채널가이드는 큰 소용이 없게 되고 여기서
검색이 힘을 발휘 …”
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스마트 TV 사례
 Google TV Project
– 주요 특징 요약
구분
서비스 주요 내용
강력한 검색 서비스
Quick Search Bar 활용
검색에 적합한 입력방식 (Qwerty Keyboard, Touch Pad 결합
한 Remote Controller, Android Phone 활용)
음성 인식과 동작 인식으로 채널, VoD, OTT 등을 한번에 검색
가능
Android App 이용 가능
Mobile용 Android Appstore에 있는 Application을 TV에 설치
가능
Web Service 이용 환경
개선
Web 상의 Flash 기반 동영상 Contents 지원
Google의 Chrome Web Browser 지원
Multitasking 지원
(Mashup)
Web과 TV간 호환성 향상으로 Seamless한 이용환경 제공
시청 중 Chatting
VoD시청 중 홈쇼핑 연동 가능
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스마트 TV 사례
 Google TV Project 비즈니스 모델
– 스마트폰 앱스토어와의 3-Screen, 크롬 브라우저 기반 웹 콘텐츠(유튜브,
피카사), 커넥티드홈 추구
– 유튜브, 검색, Gmail, earth 등 자사 서비스를 모든 단말에 동일 이용하게
하는 N-스크린전략 추진
– 크롬브라우저(트위터 등 이용 가능)와 플래쉬 및 HTML5 지원 웹 추진
– 유튜브는 유튜브XL 출시로 HD 기능 및 자동 번역 기능 등 추가,
• YouTube Leanback 베타버전
– 유튜브와 페이스북을 연계, 친구가 보는 동영상 시청 및 렌탈 동영상을
유튜브 시청 가능(리모콘 사용)
– 웹 검색, 웹 콘텐츠 편집, 동기화 등 클라우드 기술 보유사를 인수
– 보유중인 인터넷 광고주 풀을 TV 광고 시장에 확대(VOD 삽입 광고, TV
검색 광고시장으로의 확대)
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스마트 TV 사례
 Apple iTV
– Google이 TV 사업을 전개할 것으로 알려지면서, 스마트폰에서 Google
과 치열한 경쟁을 벌이고 있는 Apple이 TV 사업에도 진출하려는
Google에 위기감을 느껴서 나오게된 제품
– 현재 STB 형태의 Apple TV를 공급하고 있음
• 1080p급 HD 동영상을 처리할 수 있는 자체 제작 A4 프로세서와 iOS 탑재
– 가격도 기존 299달러에서 99달러로 크게 낮추어짐
– http://www.youtube.com/watch?v=VKUbmlC7Yeo
– http://www.youtube.com/watch?v=_xojHabP7YI
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스마트 TV 사례
 Apple iTV
– AirPlay
“Enjoy content from your iOS devices on your HDTV.”
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스마트 TV 사례
 Apple iTV 비즈니스 모델
– 애플TV 실패 이후 아이폰, 아이패드, 아이팟 등 기능별 특화 단말들을
iTunes, AppStore로 묶고 있음
– iTV를 통해 방대한 애플리케이션과 웹 콘텐츠를 활용할 계획이며, 클라
우드 기반 N-Screen전략 추진
– 콘텐츠 강점 희석에 대비한 HTML5 웹앱 포용(Safari)
– 2009년 디즈니, CBS와 제휴
– 향후 수상기 출시 예상
• http://www.youtube.com/watch?v=2kB4DehkxQQ
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스마트 TV
 TV 서비스 비교
Closed IPTV
Open (Connected) TV
스마트 TV
- DTV+인터넷+APP
- 프리미엄망 + 인터넷
특징
- TV+웹+유무료 애플리케이
- 일체형 TV or
DTV+인터넷(부가 서비스)
- 외장형 STB
션 or
- 외장형 STB
- 홈 네트워크 구성 가능
차별점
서비스
주체
- 가전사주도
- 가입자 대상
- 일반시청자 대상
인터넷 통신 사업자
콘텐트 및 TV제조사, 포털
콘텐트 및 TV제조사
지상파 방송망 + 인터넷
지상파 방송망 + 인터넷
삼성 Internet@TV
구글 TV,
서비스
IP 망 (방송 신호를 인터넷을
이용망
통해 전송)
서비스 예
- 인터넷 기업 주도
- 통신사 주도
예) QooK TV, myLGtv
Apple TV
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- 일반시청자 대상
- 라이센스 이슈 가능성
Apple iTV
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TV 기반 Cloud Computing
 Multi Screen 전략 (N-Screen)
– TV 스크린
• 가족 스크린 (Family Screen)
– PC 스크린
• 가정용 서버 (Family Server)
– 휴대폰 스크린
• 개인용 커뮤니케이터 (Personal Communicator)
– 태블릿 스크린
• 개인용 저작도구 및 멀티미디어 소비 스크린 (Personal Authoring
Tool and Multimedia Consuming Screen)
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TV 기반 Cloud Computing
 경제성 및 확장성에서 가치를 가지는 Cloud Computing은 미디어
관점에서 콘텐츠의 소유, 유통 및 소비 패턴을 변화시키는 도구가
될 것으로 전망
 Cloud 기반 N-Screen 서비스 전략 (Apple)
– 미디어 관점에서 Cloud Computing은 시공간의 제약에서 자유로운 소
비를 가능하게 하는 기반 환경임
– Logging & Data Analysis
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TV 기반 Cloud Computing
 Cloud 기반 N-Screen 서비스 전략 (Apple)
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