Transcript 认识好广告广告设计第1课

认识好广告
广告设计第1课
李洋玲
[email protected]
打开眼界，认识最好的广告
 为什么这是最好的广告
 明白最好，是做“好”广告的第一步

心中的坐标
嘎纳广告节简介
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嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发
起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人
们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永
久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，
这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件
作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平
面广告。广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶
段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原
则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创
意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再
从中决出各项目的金、银、铜狮奖。 与嘎纳电影节同名的金棕榈
奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10
分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分
嘎纳广告节简介
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，
另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期，允许参
赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气
氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的
评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究
创意。在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛
至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影
视广告制作公司设立的大奖。
 获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的
，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮
奖得3分，入选作品得1分
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2011年戛纳广告节平面类作品
2011年戛纳广告节平面类作品
2011年戛纳广告节平面类作品
2011年戛纳广告节平面类作品
2011年戛纳广告节平面类作品
2011年戛纳广告节平面类作品
在全球广告界的顶尖盛事戛纳广
告节上，智威汤逊上海公司为
Samsonite Cosmolite系列创作的
“天堂与地狱”平面作品荣获了
2011年度平面类全场大奖，得到
了这一表彰全球最具创意广告的最
高荣誉。除此之外，该作品还斩获
平面类美术指导金狮和插画类银狮，
以及户外类奖项中的两尊金狮。
这一名为“天堂与地狱”的作
品利用大胆鲜明的对比，画面上方
展现了旅行箱的主人在头等舱享受
着天堂一样的尊贵礼遇，而下方却
是Samsonite旅行箱在行李舱里遭
受着炼狱般的折磨的景象。在历经
摧残后，Samsonite Cosmolite系
列旅行箱依旧亮丽如新，其“超坚
韧”的特点展现无疑。
整幅作品采用细腻的欧洲文艺
复兴的优雅手笔，配合突破传统的
独特创意，营造了极具震撼力的视
觉冲击，更是展现了Samsonite这
一世界旅行箱包及配件的先驱者，
影视类欣赏
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看完后觉得好在那些地方？
其他广告节
排位
(主办：4AAD.COM)
公
司 (国际4A广告网
)
排位
(主办：4AAD.COM)
公
司 (国际4A广告网
)
1
盛世长城(Saatchi &
Saatchi)
51
杰尔思行广告有限公司
2
广东省广告股份有限公司
(GDAD)
52
博思堂广告
53
香港奥文广告公司
3
4
恒美广告公司(DDB)
智威汤逊(JWT)
杭州及时沟通广告有限公
司
54
5
博达大桥国际广告传媒有
限公司(DRAFTFCB)
55
6
李奥贝纳广告公司(Leo
Burnett)
56
上海蓝梦广告有限责任公
司
广东平成广告有限公司
7
奥美广告(O&M)
57
黑弧奥美
8
北京电通广告有限公司
58
上海联美广告有限公司
9
扬罗必凯广告公司(Y&R)
59
贵州天马广告公司
10
天联广告公司(BBDO)
60
11
上海广告有限公司
61
西安麦道品牌传播有限公
司
巴蜀新形象广告传媒股份
盛世长城国际广告公司
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盛世长城国际广告公司是SAATCHI & SAATCHI和中国
航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，营业额从
1994年起，一直在全国广告公司排序保持第一。盛世长
城国际广告公司坚持"创意就是生命，人才决定一切"。公
司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。
盛世公司（Saatchi & Saatchi）是国际著名的广告公司
，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营
业额达到80亿美元。1992年-1996年曾连续5年被国际广
告协会（IAA）评为国际最优秀的广告公司。
1. 中国最大最强，连续十年高居榜首
2. 拥有最优质的客户群：宝洁（玉兰油，海飞丝、帮宝
适、佳洁士、舒肤佳、碧浪）、美赞臣、达能、乐百氏、
脉动、中国移动（广西、深圳、佛山）、金龙鱼、中英人
寿、步步高和易方达基金等等；
3. 钟情于我们的客户，合作无间：宝洁16年、达能/
乐百氏7年、中国移动4年等等；
上海腾迈广告有限公司
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http://www.tbwa.com/#lsi83ci3b0q
奥美广告公司
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奥美广告公司
作为全球最大的传播服务公司之一，奥美为众多
世界知名品牌提供专业性的策略顾问和传播服务。
奥美于1948年由“现代广告之父”大卫·奥格威
(David Ogilvy)在纽约始创。如今，奥美已成为一个
全球性的国际集团，提供多方面的传播服务,如广告
、顾客关系行销、公共关系、互动行销、促销和视觉
管理等。
http://www.ogilvy.com.cn
4A公司网站
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http://www.ogilvy.com.cn
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http://www.jwt.com.cn/
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http://www.jwt.com
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http://www.jwttpi.com.tw
http://www.ddb.com
www.tbwa.com
http://www.zenithmedia.com.cn/
http://www.hylzad.com/
http://www.mccann.com/
http://www.grey.com
我们的广告应该是怎么样的?
还是图片配文字？
 广告-----创意
 广告-----美感
 广告-----沟通

广告设计的新要求

要做有创意，有美感，能打动客户的广告。