Transcript 广告策划创意之广告创意基础理论

广告策划创意
之
广告创意基础理论
广告创意基础理论
三、广告创意的原则
1、原创性原则
2、针对性原则
3、实用性原则
4、独特性原则
广告创意的原则
1、首创性原则
时间上创造第一
脑白金广告——中国第一送礼广告
广告创意的原则
内容形式上创造第一
宝马的网络汽车电影
雅虎搜索的网络电影广告
中国教育发展基金会
抄袭与模仿
广告抄袭现象之广告语如出一辙
• 碧桂园版：给你一个五星级的IT之家
• 南方黑芝麻糊版：有时候，一听到QQ铃铛声响，我就再也坐
不住了……上www.XXXXXXX.com：愈上愈过瘾！
• 三菱电梯版：IT网站，上上下下的快乐！
• 天河药业版：网上一分钟，网下十年功，关键是找对感
觉……
• 商务通版：QQ、MSN和XXX，一个都不能少！
• 新飞版：IT的广告做得好，不如IT网站上的好
• 斯达舒版：你爸爸的上网病又犯了，快去找IT帮忙！
• 别克J18商务轿车版：IT网站：有空间就有可能！
“我选择，我喜欢”VS “我酷，智能王”
“我的地盘我作主”VS“我的荣耀我作主”
“一切皆有可能” VS“一切皆可改变”
广告抄袭现象之商标及企业形象的雷同
广告抄袭现象之广告创意雷同
广告创意的原则
2、针对性
适应广泛的广告创意不是一个好主意，只有具
备鲜明的“这一个”的创意、带有某种“唯一”特
征的创意才可能收到好的效果。
生命周期
时机
针对特定
商品
区域
人群
舆论状态
自然气候
广告创意的原则
3、 实用性原则
• 真实可信
“好的产品可以因诚实的广告而畅销。” ——奥格威
• 准确实在
• 承诺切实可行
• 针对实际问题
• 表现形式为主题服务
广告创意的原则
4、独特性原则
一个人人心中皆有，个个手下全无
注意：无论从价值观念还是心理习惯上，都有能
容纳或认同这种创意的潜在承受力。
广告创意的形式与观念
• 所谓形式创意，就是选取一种新颖别致的
表达手段，来准确生动地揭示创意观念的
内涵。
• 形式创意的手段是多种多样的，既包括表
现在大众传播媒介上的各种广告形式，也
包括组织策划的各类带有广告性质的社会
活动，比如公益活动、赞助活动等。