Transcript Zeitung im Wandel - Fachverband Deutsch

Print lebt !?
Die Tageszeitung
im Internet-Zeitalter
Zur Bedeutung
der regionalen Tageszeitung
im Meer der Medien
Markus Ermert, Freies Wort, im November 2010
Medien und Neue Medien
• Klassische Massenmedien:
Zeitung – Radio – Fernsehen
• „Neue Medien“ ab Mitte der 80er Jahre
(„digitale Revolution“)
• Rieplsches Gesetz der Komplementarität:
„Kein neues Medium ersetzt ein altes“ (?)
• Internet ab Mitte der 90er Jahre
Sender und Empfänger austauschbar?
Konvergenz der klassischen Massenmedien?
Medien und Journalismus I
Klassische Funktionen der Medien:
• Information
• Kontrolle
• Unterhaltung
• Service / Nutzwert
Medien und Journalismus II
Journalismus nur Teil der Medieninhalte
Journalistische Funktionen:
• Information / Artikulation
• Kontrolle / Meinungsbildung
• Unterhaltung / Human Interest
• Service / Nutzwert / Orientierung
 Nicht an Art des Mediums gebunden
Medienkonsum
• Bis in die 90er Jahre: Täglich 30 Minuten
Zeitunglesen, 2 Stunden Fernsehen
• Radikale Ausweitung der Mediennutzung
• Heute: 30 Minuten Zeitunglesen,
4 Stunden Fernsehen, 2 Stunden Internet,
• Anteil der Zeitung und der journalistischen
Inhalte am Medienkonsum sinkt drastisch
 Harter Kampf um Aufmerksamkeit
(Zeit und Geld)
Medienvielfalt 2010
PRINT
• Überregionale Tageszeitungen
• Regionale Tageszeitungen
• Wochenzeitungen
• Zeitschriften und Magazine
• Gratiszeitungen
• Anzeigenblätter
ONLINE:
• Fast alle Printmedien sind auch online
• TV und Radio sind auch online
• Nur wenige originäre journalistische Nur-Online-Medien
• Blogs
• Soziale Netzwerke
Herausforderung Internet
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Internet wird zum Basismedium
Internet ist zunehmend universell verfügbar
Internet ist aktuell, interaktiv und grenzenlos
Internet-Inhalte sind scheinbar kostenlos
Internet ist multimedial
Internet wird demnächst komplett mobil
Verschwinden der Grenzen zwischen Internet,
Fernsehen, Radio und Telefon (Multimedia)
Mega-Medientrends 2020
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Aus Massenmedien werden Zielgruppenmedien
Internet wird selbstverständlich für alle
Nachrichten sind allüberall gratis verfügbar
Journalistische Leistungen werden teurer
Technische Medienkonvergenz:
- Geräte (Alleskönner-Handy/-Computer)
- Physische Speichermedien (Papier,
Smartphone, ipad, Folien)
• Zeitungen verlieren Reichweite und Nutzungsanteile, bleiben aber am glaubwürdigsten
Glaubwürdigkeit: Zeitung liegt vorn
Konsequenzen aus Trends:
• Guter Journalismus entscheidet,
nicht die Art des Mediums
 Zeitung als Marke in Print und Online
• Journalismus = Kompetenz,
Glaubwürdigkeit, Nutzwert
• Statt nur Informationen (Nachrichten)
mehr Hintergrund, Erklärung, Einordnung
• Zeitungen als Anker und Landkarte
im Meer der Informationen
Regionalzeitungen
• Zeitungen verlieren Auflage, aber nicht
unbedingt Leser
• Immer mehr Lesergruppen und Anzeigenmärkte
wandern ins Internet ab.
• Die Tageszeitung erreicht nicht mehr alle
Zielgruppen
• Zeitunglesen ist nicht mehr selbstverständlich,
Leser müssen viel mehr als früher vom Nutzen
der Zeitung überzeugt werden
• Exklusive Inhalte immer schwerer zu generieren
• Wachsender Kostendruck in den Redaktionen
Chance für Journalismus
• Die Unübersichtlichkeit einer globalisierten
Welt führt zu einer Rückbesinnung auf
übersichtliche Nahbereiche
• In der wachsenden Informationsflut bleibt
journalistisches Handwerk gefragt:
Sichten, Gewichten, Auswählen,
Einordnen, Erklären, Kommentieren
• Konzentration auf wertige, professionell
aufbereitete Inhalte
Herausforderung Zukunft
• Auch in der globalen Internetwelt wird es
lokale Nischen geben, die müssen
Zeitungen finden und besetzen
• Nicht mehr die gedruckte Zeitung steht im
Mittelpunkt, sondern der Inhalt
• Redaktionen und Journalisten müssen
multimedial arbeiten
• Qualität und Originalität sind unerlässlich
• Spezialisierung: Reporter und Producer
Newsdesk-Organisation
Reporter (Recherche, Schreiben, Text, Bild, Ton)
Newsdesk (findet, gewichtet Themen
und organisiert deren Aufbereitung)
– lokal und überregional –
Zeitung
Sonderprodukte
Online
Kooperationspartner
Universalmedium Zeitung
Regionalmedium Zeitung
Ökonomische Falle Internet ?
• Gute Präsenz im Internet ist Pflicht & teuer
• Derzeit kaum Ertragsmöglichkeiten, dafür
Gefahr der Kannibalisierung
• Bezahl-Inhalte noch Zukunftsmusik?
• Sinkende Einnahmen aus Print-Verkauf
• Qualität ist teuer, der Wettbewerb hart
• Unterschiedliche Strategien der Verlage
• Stein der Weisen noch nicht gefunden
Chancen der Zeitung
• Eingeführte, bekannte „Marke“ in allen
Kanälen
• Top-Qualitäten der Marke Tageszeitung:
- Lokale Verwurzelung und Kompetenz
- Hohe Glaubwürdigkeit & Unabhängigkeit
- Teil der Lebenswelt der Leser
- Zeitung sortiert und erklärt die Welt
- Zeitung spiegelt Vielfalt wider und bietet
„verlässliche Überraschungen“
Was tut die Zeitung für sich
selbst?
• Top-Qualitäten sichern
• Leser von morgen finden und binden (Kinderund Familienprojekte)
• „Verlässliche Überraschungen“ pflegen und
ausbauen (Aktionen, Serien, Formen, Stories)
• Gesprächsstoff bieten = beste Werbung
• Modern in Inhalt und Form (Layout, Sprache, ...)
• Mehrwert für die Leser (Abo-Card, Beilagen,
Events, Leserreisen)
• Qualität (nur) auf allen geeigneten Kanälen
Danke für
Ihre Aufmerksamkeit