Transcript trg_konkurenca_karmen

TRŽNI DELEŽ
Je delež prodaje podjetja v celotni prodaji
panoge
PRIMER TRŽNIH DELEŽEV NA
SLOVENSKEM
AVTOMOBILSKEM TRGU
•
•
•
•
•
•
Renault
VW
Peugeot
Fiat
Citroen
Opel
24%
13,6%
11%
7,3%
6%
5,6%
DEJAVNIKI TRŽNE
KONKURENCE
1. Število kupcev in prodajalcev
2. Stopnja homogenosti ali diferenciacije
blaga
3. Stopnja mobilnosti proizvodnih dejavnikov
4. Stopnja informiranosti
1.ŠTEVILO KUPCEV IN
PRODAJALCEV
ŠTEVILO
PRODAJALCEV
VELIKO
ŠTEVILO KUPCEV
VELIKO
MALO
EDEN
Oligopson
Monopson
MALO
Popolna oz.
monopolistična
konkurenca
Oligopol
Bilateralni oligopol
Omeneni monopson
EDEN
Monopol
Omejeni monopol
Bilateralni monopol
HOMOGENOST – o
nakupu se odločimo na
osnovi cene blaga
2
DIFERENCIACIJA – o
nakupu se odločimo na osnovi
oglasov, blagovnih znamk, kreditnih
pogojev, servisiranja, nagrad…
3. MOBILNOST
Vstop v panogo je lahko preprost ali pa izredno težak.
OVIRE
ekonomske
naravne
pravne
tehnološke
POPOLNA KONKURENCA
• Veliko število kupcev in prodajalcev
• popolnoma homogeni izdelki
• popolna mobilnost proizvodnih dejavnikov
NEPOPOLNA KONKURENCA
•
•
•
•
Monopolistična konkurenca
oligopol
dominantno podjetje
monopol
MONOPOLISTIČNA
KONKURENCA
• Veliko kupcev in prodajalcev
• enostaven vstop v panogo
• diferencirani proizvodi
OLIGOPOL
• Majhno število ponudnikov in veliko
povpraševalcev
• homogeni ali diferencirani proizvodi
• težak vstop v panogo
OLIGOPOL
POSEBNOSTI OLIGOPOLA:
• Censke vojne - niso smiselne
• kartelni dogovori - države preprečujejo
dogovarjanje, ker vodi v monopolno
situacijo
Rent-a-car podjetja v ZDA-tržni deleži
Hertz
29,3
Avis
25,1
Budget
19,3
National
15,9
Dollar
5,5
Vsi ostali
4,9
Kosmiči za zajtrk v ZDA – tržni deleži
Kellogg's
38,0
General Mills
24,1
General Foods
11,1
Quaker Oats
7,4
Ralston Purina
6,2
Vsi ostali
13,2
PROIZVODI
Barvni TV
Videorekorderji
Videokamere
CD aparati
DELEŽ PETIH
PODJETIJ v %
75,5
74,5
82
70
PODJETJA (prvo je največje)
Matsushita, Sharp, Toshiba, Hitachi, Sony
Matsushita, JVC, Hitachi, Toshiba, Sharp
Matsushita, JVC, Sony, Sharp, Toshiba
Sony, Columbia, Pioneer, Matsushita, JVC
PODJETJA V ZDA
Coca-Cola
Pepsi-Cola
Dr.Pepper/Seven Up
Cott Corporation
National Beverage
Royal Crown
Ostali
TD
43,1
31,0
14,8
2,9
1,9
1,9
4,4
DOMINANTNO PODJETJE
Eno podjetje ima zelo velik tržni delež in
nobenega večjega tekmeca
DOMINANTNO PODJETJE
Primeri:
• Petrol 71%
• Procter&Gamble 50% trga detergentov v
ZDA
• Microsoft na trgu računalniških programov
• Intel na trgu mikroprocesorjev v svetovnem
merilu
MONOPOL
• En proizvajalec, veliko kupcev
• proizvod nima substituta
• velike ovire za vstop v panogo
MONOPOL
Primeri v Sloveniji: monopoli so povezani z:
• omrežjem (oskrba z elektriko, plinom,
vodo)
• infrastrukturo (železniško gospodarstvo)
• koncesijo (mestni potniški promet)
MONOPOL
Primera iz tujine:
• Polaroid (svoje čase monopol nad
proizvodnjo fotoaparatov, ki so takoj
naredili fotografijo)
• Rank Xerox je imel dolga leta monopol nad
proizvodnjo fotokopirnih strojev