Transcript 部落格 - 網路行銷課程

部落格行銷達人
分享者：陳瓊華
[email protected] /0939-915501
http://blog.robin.idv.tw
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部落格真心行銷
真心行銷，說故事
網路行銷工具--部落格
•部落格，就是所謂的Blog，原名是Web log，意思就是網路
日誌，1997年12月一位工程師將Web log縮寫成Blog，從此
以後就成為部落格的正式名稱。
•台灣翻譯成「部落格」，中國則叫她「博客」，「Blog」
被2004年度韋氏大辭典編輯委員選為「年度大字」。
•部落格不但被美國《財星》（Fortune）雜誌列為2005年度
十大趨勢之首，微軟總裁比爾蓋茲也說，部落格是繼email、BBS、即時訊息後，第四個改變世界的網路殺手級應
用。
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Blog的組成，可分為以下八大元素：
•1. 網誌條文：一篇網誌，由正文與標題組成，而標題是自訂的。
•2. 網誌發佈按時間先後順序排列。
•3. 分類歸檔，除了按時間排列歸檔之外，還有使用主題來作為區別。
•4.靜態鍊結，每篇網誌皆有一個所屬的靜態鍊結，由於部落格不斷更
新，唯有使用永久的連結位址，才能互相分享、引用。
•5.日曆。
•6.留言或評論功能。
•7.引用，英文名叫Trackback，透過引用功能，可以增加部落格的互動
性。
•8.RSS訂閱：RSS是一種利用XML資料所制訂的規範，如使用一些特定的
閱讀軟體，就能自動抓取最近更新的網誌，並在本機端閱讀。而RSS的
功能，促使部落格的力量凝聚，形成一個無形的社群。
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部落格行銷的功能
•對外(公開部落格):
– 自我表達
– 溝通 行銷
– 顧客關係管理
– 產品資訊與銷售
– 市場情報
– 建立社群
– 公開回應
– 媒體報導
•對內(內部部落格):
– 知識管理與分享
– 行政管理
– 內部對話
– 會議宣佈
– 塑造團隊
– 凝聚向心力與忠誠
– 行事曆分享
– 文件檔案管理
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部落格行銷的七大優勢
1) 便宜：針對精準小眾、減少”浪費”
2) 長效：永久在網路上流傳 (長尾)
3) 信任：朋友vs.陌生人 (老張vs.老王)
4) 創新：行銷效益遞減，用創新維持
5) 快速散播：病毒式散播 (可亦正亦邪)
6) 口碑：品牌價值 時間累積
7) 群體智慧：User-Generated-Content (UGC)
延伸閱讀：http://marketing.emailcash.com.tw/marketing_tips_004.htm
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部落格能賺錢嗎？
部落格賺錢方式
•商業部落格
•私人或達人部落格
– 透過網站知名度，創造廣告
– 透過網站知名度，廣告收益
營收
– 接受企業贊助或組織捐助
– 架設部落格網站，招募會員
– 擔任企業部落格委外寫手
收取費用
– 接受媒體邀稿寫作
– 線上銷售或接單相關產品或
– 從虛擬到實體出版成為暢銷
服務
書作家
– 以部落格做為客戶服務平台，
– 累積數位內容(如影像或音
提供加值服務
樂)依下載或點閱收費
– 提供部落格網站支援服務，
– 演講
包括相關軟體或網站建置等
– 兜售具個人特色的小額商品
– 出售部落格網站
– 進行線上接單、仲介費
– 成為知名Blog經紀人
– 以網站品牌，承接相關專案
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部落格行銷三大要素
風格
成功經營
真誠分享
熱情互動
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部落格規劃與建置
步驟一
A. 申請一個免
費部落格空間
B. 或是自行架
設
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步驟二
選定部落格名
稱
(主題、關鍵字
要明確)
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步驟三
美化版面
A.選定已有之
樣版
B.自行設計樣
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部落格規劃與建置
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步驟四
步驟五
步驟六
適當的管理文
章分類
多多回應與閱
讀優質或同類
型部落格，並
學會引用
持續性的發表
文章，並定期
修正主題內容
方向與撰寫方
式
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部落格規劃與建置
回應
回應功能猶如
Web1.0的留言版功
能，不同的是，讀
者可以更方便的針
對某篇文章，發表
自己的心得，藉此
達到交流與互動
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引用
引用功能是部落
中常被使用的功
能，它可以增加
部落間的交流，
透過這樣的串聯，
也可以讓某個議
題快速擴散影響
效應
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RSS
RSS，意思是把網
站內容如標題、連
結、部分內文甚至
全文轉換為「可延
伸標示語言」(XML)
的格式，以向其他
網站供稿。
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提升部落格魅力人氣流量技巧
觀念
正確的觀念，
將建立良善的
態度
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態度
成功
態度決定一切
成功來自於良
善的觀念與持
之以恆的態度
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提升部落格魅力人氣流量技巧
部落格經營主題必須嚴謹且明確的界定
技巧01
針對訂定的主題，持之以恆的撰寫與經營
技巧02
文章主題、內容決定您的形象，與讀者群
技巧03
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文章議題從哪裡來？
•建立個人品牌，把你的「主題」連結
•「大眾化」「時事」和「病毒因子」，然後不停的寫。
•大眾化：什麼東西大家都看得懂？
•時事：什麼東西當下最夯？ (關鍵字)
•病毒因子：什麼東西傳播力最強？
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提升部落格魅力人氣流量技巧
技巧04
技巧05
分享是最好的經營方式，但別具有特定目
的
網路並不適合封閉的經營方式，必須要跨
越出去，多多參與他人的活動
多多善用部落格社群小工具
技巧06
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提升部落格魅力人氣流量技巧
技巧07
技巧08
技巧09
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不斷的反覆檢討與改進，多多詢問他人意
見
不要去追求任何的排名與流量統計，但應
該要持續改進
重新思考你為何要寫部落格：
多想一分鐘，你可以不用放棄
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部落格內容操作建議
•真實的自我(Team)介紹
•整齊易閱讀的版面，避免不易久讀的顏色
•每週至少一篇，每天寫也不嫌多
•有圖有真相，再加影片更上相
•注意時事、標題或文章內加入熱門關鍵字.
•教學文章、詳細導覽是網友的最愛
•除了專業之外，可加入奇特、新鮮、搞笑Kuso等內容
•互相推文、留言，加好友不可少
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部落格行銷魔法術
多去熱門的網站留言
善用議題
到各大聯播網站登錄你的部落格
推文及收藏到書籤網站
部落格內加入訪客大頭貼
善用搜尋引擎行銷和關鍵字行銷
交換連結
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部落格行銷魔法術
善用你的簽名檔
加入吸引人的圖片或影片
RSS訂閱或收藏小貼紙Icon
網站流量統計及分析
跟讀者保持良好互動
搞串聯活動
部落格活動及異業合作
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部落格類型（依照內容屬性、成立背景與目的）
• 商業部落格是組織經營的部落
格，其目的在於獲利，因此會
有發展許多商業運作機制。
• 公益或公關部落格通常是非營
利機構所經營，或組織經營但
不已獲利為目的，而是以以溝
通或公關為訴求重點。
• 私人空間部落格指個人之網誌
經營，通常不以獲利為目的，
主要用來紀錄、分享或抒發心
情，未來有可能邁向獲利。目
前大多數的部落格都屬於此類
型。
• 達人部落格，通常經營者在實
體世界或虛擬空間已經具有一
定知名度，希望藉由Blog擴散
品牌效益，創造營收。
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規劃部落格的 Do’s & Don’t’s
Don’ts
•自動播放音樂
•干擾閱讀的
•破壞版面的
•Tone 不對的
Do’s
•自我介紹
•熱門好文
•關注話題
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部落格大戰
•內容：要有內容
•通路：要有媒體願意傳送
•創意：要能展現創意
•執行力：要快速行動、持續做
•粉絲：要有追隨者
•人脈：要認識對的人
Control
Your Desitny or Someone else will
！
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