Transcript Danica Radović, novinar ODNOSI SA JAVNOŠĆU (PR AKTIVNOSTI

Danica Radović, novinar
ODNOSI SA JAVNOŠĆU (PR AKTIVNOSTI) U RAZVOJU PRIVATNIH
MUZEJA/KOLEKCIJA
Šta PR aktivnosti konkretno znače u poslovima privatnih
muzeja/kolekcija/zbirki?
PR proces zahteva planiranje akcija
PR aktivnosti nisu puka, plaćena reklama
Za KOMUNIKACIJU sa javnošću bitno je uraditi
Realizacija PR aktivnosti
 Kontaktirati sa medijima (slati najave, saopštenja, ostvariti stalne
kontakte i komunikaciju sa urednicima i novinarima)
 Ostvariti bar neka izdanja (štampati liflete, plakate, male vesti,
afiše/postere, brošure itd )
 Imati On-line komunikaciju (preko vebsajta, Interneta, društvenih mreža
kao što su Twiter, Facebook i slično)
 Redovno ažurirati/uređivati sopstveni vebsajt (postavljati nove tekstove,
slike, video klipove, najavljivati nove događaje, objavljivati reakciju
posetilaca, publike, gostovanja …)
PLAN KONTAKATA SA MEDIJIMA
Šta je u ovoj razradi pobrojanih šest tačaka plana posebno važno?
 Unapred imati spremnu priču za novine i elektronske medije,
 ISTOVREMENO ne čekati samo da budete pozvani
 Odnos sa javnošću, posebno sa medijima, mora biti UVEK INTERAKTIVAN
U razradi ovog plana odnosa sa medijima treba uzeti u obzir da pozivi upućeni
medijima od strane vlasnika privatnog muzeja/kolekcije/zbirke, bez nekog
značajnog povoda ili događaja, neće izazvati nikakvu pažnju ili će,
jednostavno, biti odbijeni. Zašto? Zato što urednici i novinari odlično znaju
da iste ili slične priče objavljene u kratkom vremenskom razmaku dosade
čitaocima.
KONFERENCIJU ZA NOVINARE
Za KONFERENCIJU ZA NOVINARE morate uraditi:

Koncept i scenario konferencije

Mailing (adresar) liste za slanje poziva medijima

Press materijal (materijal za novinare)

Organizacione poslove (obezbediti prostor, tehniku, osvežavajuća pića ili
neko drugo posluženje...)

Praćenje efekata konferencije (izrada press clippinga - objavljenih
tekstova ili priloga u elektronskim medijima)
PROMOTIVNE DOGAĐAJE I MARKETING
Za PROMOTIVNE DOGAĐAJE I MARKETING obezbediti:
 Izradu plana marketinških aktivnosti
 Realizaciju marketinških aktivnosti
 Koncept i scenario događaja
 Izradu promotivnog materijala (panoi, bilbordi, roll up natpisi, plakati,
katalozi, posteri, brošure, flajeri …)
 Brendiranje prostora
 Video prezentaciju (na kompjuteru, video bimu ili drugom velikom ekranu)
 Organizacione poslove (protokol, tehničku pripremu, posluženje gostiju i
učesnika...)
 Fotografisanje
Za kraj, još samo nekoliko važnih napomena
Uspeh u PR aktivnosti prvenstveno zavisi od vaše sopstvene kreativnosti, a
ne od veličine vašeg reklamnog budžeta;
Ipak, uspeh u PR ne dolazi isključivo od nalaženja jedinstvenih i originalnih
ideja;
PR proces zahteva detaljno planiranje akcija.
Glavni dodatak u ovom poslu je, verovali ili ne, emocija. Ukoliko vest o
privatnom muzeju/kolekciji/zbirci izaziva interesovanje, ako čini ljude
radosnim, nasmejanim, pa možda i zabrinutim, ili ako dodiruje njihove lične
želje, probleme, karijeru, porodicu - onda je ta vest dobra vest sa stanovišta
PR aktivnosti.
Verovatno da nije slučajno što je slavni Bil Gejts, vlasnik najmoćnije softverske
imperije današnjeg sveta, jednom izjavio: Kada bih imao poslednji dolar u
džepu - uložio bih ga u PR aktivnosti.