Transcript Winter 2012 - Społeczności.pl

ZASIĘG, ZABAWA I ZAANGAŻOWANIE,
czyli 3xZA Społeczności.pl
SPOŁECZNOŚCI.PL
I. NOWE SERWISY
to nowy serwis społecznościowy,
który jako pierwszy w Polsce pokazuje filmy,
zdjęcia oraz wspomnienia nawiązujące do
epoki PRL.
Pomysł serwisu
powstał wraz ze
stworzeniem fan page na Facebooku Born
in the PRL, który obecnie liczy 140 tysięcy
fanów!
Miesięczne statystyki serwisu*:
132 751 UU, 885 742 PV
* Źródło: Google Analytics, grudzień 2011r.
„Nie ma cwaniaka nad Warszawiaka!”
45% użytkowników serwisu
to mieszkańcy Warszawy
„Kobieta żadnej pracy się nie boi!”
70 % użytkowników serwisu to kobiety,
51% to kobiety wieku 25-44
Billboard 750x100
Double Billboard
750x200
Rectangle
300x250
Odwołanie się do dobrych wspomnień, tradycji i dzieciństwa stanowiące doskonały
element kampanii wizerunkowej.
I. Dawniej-dziś:
Stworzenie obrandowanej podstrony serwisu, na
której umieszczonych jest 3-5 kompozycji złożonych
ze zdjęć z lat '70, '80 lub '90 oraz aktualnego zdjęcia
promowanego produktu.
Wszystkie grafiki umieszczone są na inPRL.pl - jedna
z nich trafia na fan page „Born in the PRL”.
W ciągu miesiąca możemy dotrzeć do 50 000 UU
oraz wygenerować na sekcji 600 000 PV*.
II. Moje wspomnienie:
Opowiedz swoją historię z związaną z daną marką.
Najciekawsze wspomnienia zostaną nagrodzone.
* Źródło: Google Analytics, wrzesień 2011r.
„Dawniej-dziś” lub „Moje wspomnienie”
Screening na SG / tydzień
Double Billboard
750x200 + tapeta
Oferta obowiązuje do 29.02.2012.
Wpis na fanpage Born in the PRL
II. CASE STUDY
ZASIĘG,
czyli jak pająk złapał w swoją sieć 4 mln ludzi!
SZCZEGÓŁY KAMPANII
I.ZASIĘG
II.DOTARCIE DO GRUPY CELOWEJ
III.PRZEKIEROWANIA NA STRONĘ DOCELOWĄ
IV.NIESTANDARDOWA KAMPANIA ZASIĘGOWA:
- FORMATY ANGAŻUJĄCE UŻYTKOWNIKÓW
- WYKORZYSTANIE KONTENTU SERWISU
- VIDEO
FORMATY ANGAŻUJĄCE - XHTML
STATYSTYKI ( 1 dzień):
Zasięg – 1 054 266 uu
Odsłony – 23 334 011 pv
FORMY FX , BRANDING SKALI
STATYSTYKI:
Zasięg – 1 017 231
STATYSTYKI:
Zasięg – 942 153 uu
Odsłony – 39 546 030 pv
VIDEO – FOTKA.TV
STATYSTYKI:
Liczba obejrzeń filmu – 1 909 785
Ilość kliknięć – 79 246
PODSUMOWANIE KAMPANII
3 951 044
142 075 060
1 436 060
CENNIK
Pakiet
(odsłony)
1 000 000
5 000 000
10 000 000
Double Billboard
750x200 px
Capping
1
3
Pakiet
(odsłony)
Capping
100 000
Double Billboard FX
750x200750x400 px
Max Billboard 750x300 px
CPM
Cena pakietu
CPM
Cena pakietu
CPM
Cena pakietu
27
27 000
30
30 000
32
32 000
18
90 000
20
100 000
22
110 000
11
110 000
12
120 000
12
120 000
Pre Rolle ‘15
Pre Rolle ‘30
CPM
Cena pakietu
CPM
Cena pakietu
1
96
9 600
144
14 400
500 000
3
82
41 000
123
61 500
1 000 000
-
65
65 000
98
98 000
ZABAWA non stop,
Czyli Non stop kolor, non stop smart!
SZCZEGÓŁY KAMPANII
1/CELE
Budowanie świadomości marki
Wzrost sprzedaży produktu
Precyzyjne dotarcie do TG 15-25
2/KONCEPT – akcja miała nawiązywać do:
hasła kampanii
kolorów obudowy telefonu N 500
wyrażenia siebie poprzez kolor
3/ REALIZACJA - ZABAWA
fotokonkurs
specjalna sekcja konkursowa
www.fotka.pl/konkursnokia
REALIZACJA
WYBRANE ZGŁOSZENIA
„bo wszyscy
mówią
naponieważ
mnie
„Ponieważ
jestem
energiczna,a
tokolor,
kolor
zachodzącego
kolor
jest
słodki
słońca,
i wszystkiegooo
zawiera
„Wybrałam
ten
błękitny
minutkę
się z.
„Fiolet
to jest
piękny
kolor,
Uwielbiam
kwiaty
„uwielbiamm
kolor
czarnyy
i zielona”
szaryyy
;Dfioletowe
dokojarzy
tego,
a
gdy co
zachodzi
mnie
odzwierciedla
słońce
zaczyna
się, by
życie
:)”
nieokiełznanym
oceanem,
szalonym
życiem
oraz
że
zawsze
mam
fioletowe
telefony
laptopy.
mam
teżtym
pełno
pasujee;P
poza
tym
nowy
telefon
sie
przydał
:d”
nic nie stanieciuchów
mi na drodze
do spełnienia
fioletowych
oraz fioletowe
ścianymarzeń”
w pokoju :)”
GALERIA
REALIZACJA KAMPANII - Rankingi
REALIZACJA KAMPANII - Rankingi
PROMOCJA
Lodowiec
Niestandardowy, mocno wizerunkowy
format, łączący Belkę 1000x50 px z Boxem
300x100 px, dający ogromne możliwości
kreacyjne. Emitowany był dla użytkowników
z grupy celowej.
Kliknięcia: 32 837
Screening
Emitowany był na sekcji Moje Konto dla TG.
Idealnie zintegrowany z layoutem strony,
zapewnił bardzo dużą liczbę przejść na
stronę konkursową!
Kliknięcia: 233 387
PROMOCJA
Double Billboard XXL 1000x200 px
Zwracająca uwagę forma reklamowa
emitowana była na sekcji odwiedzanej przez
wszystkich użytkowników po zalogowaniu.
CTR-u: 2,27%
Branding avatara
Bardzo skuteczny, doskonale dopasowany
kontekstowo format brandował avatara
wszystkich użytkowników z grupy celowej.
CTR-u: 2,31%
PROMOCJA – mechanizmy wirusowe
Funkcjonalne Box 160x100
Zasięg: 1 893 109 uu
Kliknięcia: 19 247
Branding zdjęcia głównego
Intrygujący format emitowany był na
profilach uczestników konkursu .
CTR-u: 1,83%
Powiadomienia
Powiadomienia w formie linków
tekstowych wysyłane były do
wszystkich znajomych użytkownika –
skuteczny mechanizm wirusowy.
PODSUMOWANIE KAMPANII
ZABAWA:
Ponad 7 000 nadesłanych zdjęć
233 426 oddanych głosów
przez 66 357 osób!
ZAANGAŻOWANIE
95 714 punktowanych linków polecających!
436 111 powiadomień wysłanych do
znajomych!
3 785 osób otrzymało dodatkowe punkty od
moderatora za zgłoszenia zawierające
właściwy kolor!
ZASIĘG
3 262 210 unikalnych użytkowników
389 125 425 odsłon
331 354 kliknięć
Statystyki sekcji dedykowanej:
275 587 UU i 1 459 884 PV / 4 tygodnie
CENNIK
Sekcja konkursowa (złożenie, programowanie, moderacja): 30 000 pln RC
+
Promocja działań konkursowych (w zależności od formatów, grupy celowej itp.):
już od 80 000 pln RC w ofercie promocyjnej!
Profil sponsorowany (moderacja, złożenie): 30 000 pln RC
lub
Grupa sponsorowana odpowiednik fanpage (moderacja, złożenie): 30 000 pln RC
+
Promocja profilu/grupy (w zależności od formatów, grupy celowej itp.): promocyjna
wartość kampanii już od 50 000 pln RC
ZAANGAŻOWANIE,
czyli jak zdobyć 1000 fanów (sera) w 1 dzień
REKLAMA ANGAŻUJĄCA
SoSocial to nowatorski system pozwalający emitować kampanie odsłonowe w postaci
angażujących boksów, z poziomu których użytkownik może wykonać akcję.
Każda z kreacji umożliwia użytkownikowi interakcję z marką, poprzez: wypełnienie
ankiety, polubienie FanPage’a na Facebooku, obejrzenie filmu na na YouTube, dołączenie
do grupy specjalnej, dodanie profilu sponsorowanego do znajomych czy po prostu
odwiedzenie strony www.
KREACJE
PODSUMOWANIE KAMPANII
1071 lajków
4431 przekierowań
314 813 odsłon
CENNIK SOSOCIAL
Ankieta
CPM 30 pln RC
Box kierujący do strony
CPM 20 pln RC
Box „Zobacz film”
CPM 20 pln RC
Box „Lubię to!”
Wycena indywidualna
III. PROMOCJE
kwejk.pl
O serwisie
Kwejk.pl to serwis, w którym internauci
prezentują ciekawe grafiki i filmy znalezione
w sieci.
Treści na kwejk.pl mają charakter zabawny,
ironiczny lub refleksyjny.
Dzięki funkcji „Share” kwejki są często
publikowane również na Facebook – ścisła
integracja serwisu z FB (91% użytkowników
Kwejk.pl ma konto na FB).
Kwejk.pl jest aktualnie najszybciej „rosnącym”
serwisem w polskiej sieci!
Statystyki miesięczne serwisu*:
3 482 450 RU, 305 945 945 PV
* Megapanel PBI/Gemius, Sierpień 2011
Niestandardowe formy reklamowe
Fan battle
Format pozwalający na promocję fanpage
(np. dwa produkty jednej marki) w ciekawy
i niekonwencjonalny sposób.
Celem emisji jest generowanie fanów marki
na serwisie Facebook poprzez wykorzystanie
potrzeby rywalizacji użytkowników oraz ich
przywiązania do brandu.
Reklama idealnie komponuje się
z treścią zamieszczoną na portalu,
perfekcyjnie wykorzystuje jego potencjał
i funkcjonalności oraz pozwala osiągnąć
bardzo wysoką skuteczność kampanii.
Promocja
Pakiet SCREENING – jeśli potrzebujesz ogromnej liczby przekierowań!
Screening SG Kwejk.pl / 1 dzień / FF + Screening SG Fotka.pl / 3 dni / FF
Emisja dla All.
Łączne szacowane statystyki: 800 tys UU i 5 mln PV
Szacowana liczba kliknięć: 250 000!
Wartość cennikowa: 90 000 pln RC
Oferta promocyjna: 54 000 pln RC
Pakiet 50% GRATIS – jeśli potrzebujesz dłuższej obecności i dużego zasięgu!
Pakiet obejmuje 2 mln odsłon Double Billboarda 750x200 px na Kwejk.pl – z czego 1 mln
odsłon formatu otrzymujesz GRATIS.
Emisja dla All z capp. 1xUU.
Wartość cennikowa pakietu: 56 000 pln RC
Oferta promocyjna: 28 000 pln RC (14 pln RC / CPM)
Oferta obowiązuje do 29.02.2012.
Szafa.pl w nowej szacie graficznej
O serwisie
Szafa.pl to czołowy w polskim internecie
serwis społecznościowo - modowy, który
przewietrzył „swoje wnętrze”.
Od 1.10.2011 użytkownicy korzystają
z serwisu w nowym layoucie – „Szafy
Glamour”. Wraz z wyglądem strony,
odświeżony został też logotyp serwisu oraz
oferta reklamowa.
Użytkownicy serwisu tworzą zwartą
i zaangażowaną społeczność, lubią dbać
o swój wygląd zewnętrzny. To fani
markowych produktów, zainteresowani
modą i urodą.
Statystyki miesięczne serwisu*:
1 062 807 RU, 67 184 248 PV
* Megapanel PBI/Gemius, Sierpień 2011
Promocja
Zamawiając jeden z niestandardowych formatów (Półka sponsorowana,
Screening, Halfpage, Lodowiec) na tydzień otrzymasz 3 dniową emisję
Rectangla na Stronie Głównej GRATIS! *
Zamawiając dowolny pakiet odsłon na szafa.pl otrzymasz drugi pakiet
o takiej samej wartości GRATIS! *
*Oferta dotyczy kampanii zakupionych do 29.02.2012.
Rozwijalna Zakładka (40x175 px -> 265x285 px) na Gametrade.pl i Kwejk.pl.
Intrygująca forma, pozwalająca na osiągnięcie doskonałych efektów.
Timing: tydzień / FF
Szacowane statystyki: 1,6 mln uu i 12 mln pv
Wartość cennikowa: 120 000 pln RC
Oferta specjalna: 80 000 pln RC
Pakiet zasięgowy 3 mln odsłon Double Billboardu 750x200 px
emitowany na Sciaga.pl i Zadane.pl w super cenie.
Timing: 2 tygodnie.
Wartość cennikowa: 90 000 pln RC (CPM=30 pln RC)
Oferta specjalna: 45 000 pln RC (CPM=15 pln RC)
Wizerunkowy, uwodzicielski Screening emitowany na SG
kobiecych serwisów Styl.fm i Szafa.pl.
Timing: tydzień / FF
Szacowane statystyki: 130 000 uu i 1,1 mln pv
Wartość cennikowa: 90 000 pln RC
Oferta specjalna: 65 000 pln RC
Kup jedną formę reklamową na serwisach z sieci
Społeczności.pl, a drugą otrzymasz gratis!
Skontaktuj się z nami, aby poznać szczegóły 
[email protected]
www.spolecznosci.pl
www.facebook.com/Spolecznosci